Реклама в мобильных играх: основные тренды 2025 года по версии Sensor Tower
Игровые траты в 2025 году превысили $8,7 млрд. Это делает аудиторию геймеров особенно ценной для маркетологов благодаря вовлеченности и платежеспособности.
Пользователи игровых приложений регулярно совершают внутриигровые покупки, оформляют подписки, что повышает отклик на рекламные сообщения.
В статье рассматриваем актуальный отчет от Sensor Tower о состоянии цифрового маркетинга и анализируем, почему реклама в игровых приложениях становится одним из наиболее эффективных каналов для продвижения брендов.
Мобильный гейминг: рост доходов на фоне снижения установок
По статистике, количество загрузок снижается как на iOS (–9,3%), так и на Android (–7,1%). Это указывает на насыщение рынка и смещение фокуса с поиска новой аудитории на качественное взаимодействие с уже имеющейся.
При этом доходы от внутриигровых покупок продолжают расти: iOS показывает $13,4 млрд, Android — $7,7 млрд. Это подтверждает усиление монетизации и высокую платежеспособность игровой аудитории.
Для рекламодателей это означает: меньше случайных пользователей и выше прогнозируемая эффективность in-app размещений.
Возрождение мобильных шутеров в Азии и Северной Америке
Наблюдается смещение пользовательского спроса в сторону динамичных, соревновательных и социально ориентированных игр. Delta Force от Tencent утроила доходы от внутриигровых покупок в третьем квартале по сравнению со вторым, а Free Fire показала рост выручки на 22%, обогнав Call of Duty.
Для мобильной рекламы этот тренд означает усиление роли shooter-аудитории как одной из самых ценных с точки зрения монетизации и вовлеченности.
Пользователи таких игр проводят больше времени в приложениях, чаще взаимодействуют с контентом и позитивно воспринимают нативные и in-app форматы.
Трендовые in-app форматы
В начале 2025 года видеоформаты заметно вытеснили изображения по доле показов в in-app рекламе. Однако уже во втором и третьем кварталах статичные баннеры начали постепенно восстанавливать позиции. Им стали уделять больше внимания.
Статичные баннеры проще и быстрее в производстве, позволяют оперативно тестировать креативные гипотезы и находить наиболее эффективные концепции. Уже доказавшие свою результативность идеи затем масштабируются на более дорогие и сложные форматы — видео и интерактивные игровые размещения.
Игровые рекламные форматы продолжают демонстрировать устойчивый рост показов. Их популярность объясняется способностью лучше фильтровать аудиторию по качеству посткликов. Такие форматы чаще привлекают заинтересованных пользователей и повышают эффективность рекламы.
ТОП мобильных игр 2025
Royal Kingdom возглавляет рейтинг мобильных игр по расходам на рекламу в игровой индустрии США. Менее чем за год она стала 18-й крупнейшей игрой в мире по доходам от покупок внутри приложения.
Второе место на рынке США заняла Candy Crush Saga, четвертое — Brawl Stars.
Эти рейтинги важно учитывать при планировании мобильных кампаний, чтобы выбрать релевантные площадки для продвижения продукта через in-app.
Мобайл-специалисты BYYD выбирают приложения для рекламы исходя из релевантных интересов целевой аудитории. При необходимости формируется White List, который содержит конкретные площадки для продвижения.
Ежедневно в ходе кампании производится оптимизация по данным платформы и Яндекс Метрики клиента. Это позволяет исключить неэффективные приложения и улучшить результаты рекламы.
Как реклама в игровых приложениях влияет на маркетинг
Реклама в игровых приложениях стала одним из ключевых драйверов развития современного digital-маркетинга. Рост мобильного гейминга, высокая вовлеченность пользователей и активное использование внутриигровых покупок формируют уникальную среду, в которой бренды могут эффективно взаимодействовать с аудиторией.
Во-первых, игровые приложения обеспечивают длительное и качественное внимание. Пользователи проводят в играх значительно больше времени по сравнению с другими категориями приложений. Это повышает запоминаемость рекламных сообщений и снижает эффект баннерной слепоты.
Во-вторых, геймерская аудитория отличается подтвержденной платежеспособностью. Регулярные внутриигровые покупки и подписки формируют привычку к цифровым транзакциям, благодаря чему пользователи быстрее принимают решения о покупке рекламируемых продуктов и услуг.
В-третьих, реклама в игровых приложениях стимулирует развитие креативных и интерактивных форматов. Видео, playable и rich media позволяют не просто показать продукт, а вовлечь пользователя в опыт взаимодействия с брендом.
В результате in-app реклама перестает быть вспомогательным каналом и становится полноценным инструментом стратегического маркетинга.
Например, для продвижения вращающихся игрушек Infinity Nado помимо таргетинга с Big Data мобайл-специалисты применили WhiteList детских игровых приложений. Это усилило рекламную кампанию и помогло выйти на релевантных пользователей.
В результате удалось охватить аудиторию более 1 300 000 человек и перевыполнить план кликов на 17% без превышения бюджета.
Платформа BYYD более 10 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска in-app кампании.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
- оставьте заявку на сайте
- пишите на почту hello@byyd.me