Как и где пользователи замечают рекламу и как реагируют на нее: показало исследование

2022-07-07 07:44:11 Время чтения 9 мин 127

Сегодня бренды борются за внимание пользователей. В мире, наполненном информационным шумом, эта борьба бывает сложной. Новый отчет Digital Turbine совместно с GWI посвящен тому, как пользователи взаимодействуют с рекламой. Обращают на нее внимание или нет? Где она заметнее? Что делают после просмотра? Отчет охватывает шесть крупных рынков — Великобритания, Германия, Южная Африка, Турция, ОАЭ и Саудовская Аравия, а также респондентов в возрасте от 16 до 55 лет (большинство — от 35 до 44), среди которых 53% мужчин и 47% женщин.

Какие приложения пользователи открывали чаще всего за последние три месяца

В топе, конечно, мессенджеры, почта и соцсети. Но обратите внимание на популярность стриминговых приложений и игр. 

Так, в отчете указывают, что 55% вспоминают рекламу, которую видели в игровых приложениях.

Где пользователи видят онлайн-рекламу?

Конечно, в большей степени речь о смартфонах. На первом месте — соцсети, на втором — видеостриминг. На третьем — чаты и мессенджеры. 

Если речь идет о времени, когда пользователи чаще открывают приложения, то это вечера в будние дни. Хотя чаты, судя по всему, открывают в любое время и день недели.

В среднем, пользователи чаще тратят на оговоренные категории приложений от 1 до 2 часов в день.

Смартфон является «вторым экраном» во время просмотра ТВ

По крайней мере 65% респондентов пользуются своим телефоном, пока смотрят телевизор. 54% делают это в кровати перед отходом ко сну и 38% хватаются за телефон после пробуждения.

Это значит, что рекламодатели имеют все шансы привлечь внимание пользователей интерактивной рекламой, более релевантной, чем то, что показывают по тому же телевизору.

И, вообще, учитывая такую популярность мобильных устройств, возможно, именно телевизор уже становится «вторым экраном».

Пользователи предпочитают искать информацию о бренде и продукте, которую увидели в рекламе

Среди вариантов ответов — покупка напрямую с рекламы, изучение бренда/товара, клика на рекламу и покупка позже — именно второй вариант набрал больше в каждой категории приложений. Это намекает на то, что реклама работает на создание связи между потребителем и компанией, на повышение узнаваемости. В рекламе стоит дать понять преимущества и показать, где можно найти продукт/услугу. 

47% пользователей находятся в расслабленном состоянии, когда взаимодействуют с рекламой 

Среди разных форматов наиболее вовлекающей стала видеореклама

На втором месте — медийная реклама, баннеры.

Реклама привлекает внимание пользователей, если она релевантна их интересам

Об этом сказали 49% респондентов. Среди других популярных вариантов ответов: понятная информация о продукте или услуге, «вознаграждение» (купон или скидка), внимание к пользовательскому опыту (реклама не должна прерывать его), а также «история», которую рассказывают в рекламе. 

Большинство также считает релевантность интересам важным фактором, который повлияет на желание видеть рекламу

Среди других важных моментов назвали доступность контента (буквально — его легко увидеть), показ в нужном месте и в нужное время, хорошее качество контента (высокое разрешение, хороший звук), креативность.

Ролик длиной 10-15 секунд — наиболее предпочтителен для пользователей

Как известно, имеет значение не только формат, но и его суть, а еще длина, когда речь идет о видеорекламе. 

97% назвали смартфон устройством, на котором они обычно предпочитают видеть рекламу 

При этом среди приложений, в которых для них предпочтительна реклама, называют почту, чаты, социальные сети. Игры на шестом месте с 78%. 

Размещение рекламы рядом с негативным контентом отразится на мнении пользователя о компании

Об этом сказали 60%. Забота о brand safety все еще имеет значение!

Чуть больше 70% согласны с тем, что они запоминают рекламу, в которую были вовлечены

Вовлеченность подразумевает какое-то действие. Например, перевернуть экран. Или коснуться его. 

Больше 80% согласны с тем, что они запомнят рекламу, которая релевантна им 

Также среди популярных ответов: реклама запомнится, если содержит эмоциональную составляющую и «историю», если часто показывается в течение долгого времени.

Источник: digitalturbine.com

Мы в BYYD работаем с рекламой в мобильных приложениях, главной целью которой является охват и повышение узнаваемости бренда и продукта. В нашем арсенале — разные форматы, включая видео и интерактивные баннеры Rich Media, которые отлично запоминаются аудитории. Мы также запускаем рекламу с полноэкранными баннерами, которые имеют 100%-ю видимость. Посмотрите на рекламные кампании, которые мы реализовали, и присоединяйтесь к платформе.