Глобальный рынок мобильной рекламы в III квартале 2026 года

Мобильный маркетинг продолжает меняться. Рекламодатели сталкиваются с ростом стоимости привлечения пользователей, ограничением рекламного инвентаря на iOS и необходимостью точнее оценивать реальный вклад каждого канала в бизнес-результат.

Согласно Singular Q3 2026 Quarterly Trends Report, уровень конверсии пользователей после взаимодействия с рекламой растет уже второй квартал подряд. При этом рынок становится более конкурентным. Стоимость привлечения пользователей меняется под влиянием доступности инвентаря, региональных особенностей и развития новых рекламных каналов.

В новом обзоре разбираем ключевые тренды мобильного маркетинга 2026 года: 

1. какие категории приложений и какие регионы показывают лучшие результаты, 
2. как меняется роль iOS и Android, 
3. какие подходы помогают рекламодателям эффективнее работать с мобильной аудиторией.

Рынок мобильной рекламы возвращается к росту

Во втором квартале 2026 года рынок мобильной рекламы вырос после снижения в первом квартале. Глобальные расходы на мобильную рекламу поднялись на 14,77%. Это говорит о возвращении рекламодателей к активному инвестированию в привлечение пользователей.

Рост был практически одинаковым на обеих ключевых платформах. Расходы на Android увеличились на 14,73%, а на iOS — на 14,80%. При этом основное различие между платформами проявилось не в спросе, а в доступности рекламного инвентаря.

Android смог поддержать рост за счет увеличения количества показов (+6,40%), тогда как объем показов на iOS сократился на 5,40%. В результате конкуренция за пользователей Apple усилилась, а стоимость размещения выросла.

Главный вызов года: рост стоимости привлечения пользователей

Сокращение iOS-инвентаря при сохранении высокого спроса привело к значительному росту стоимости рекламы.

Средний CPM (стоимость тысячи показов рекламного объявления) в мире увеличился на 13%, а CPI (стоимость одной установки приложения) вырос на 8,47%. Особенно заметным стал рост стоимости на iOS. CPM увеличился на 21,36%. А на Android рост составил 7,84%.

Это означает, что в 2026 году рост стоимости привлечения пользователей связан не только с эффективностью рекламных кампаний, но и с изменением рыночной ситуации. Рекламодатели конкурируют за ограниченный объем качественного мобильного трафика.

Игры остаются главным драйвером мобильной рекламы

Игровая индустрия продолжает занимать крупнейшую долю мобильного рекламного рынка. На нее пришлось 45,1% всех рекламных расходов, а объем инвестиций вырос на 16,5%.

Однако самые быстрые темпы роста показали другие категории:

1. Утилиты — рост расходов на 53,64%;
2. Развлечение — рост на 35,51%.

Региональные тренды мобильной рекламы: рост инвестиций во всех ключевых рынках

Во II квартале 2026 года рост расходов на мобильную рекламу наблюдался практически во всех регионах мира. Семь из восьми региональных сегментов показали увеличение рекламных инвестиций. А разница между темпами роста стала одной из самых небольших за последние кварталы.

При этом главным изменением рынка стало не только увеличение бюджетов, но и ограниченность рекламного предложения. В крупнейших регионах рекламодатели увеличивали расходы даже при сокращении количества доступных показов. Это усилило конкуренцию за качественный мобильный инвентарь и стало одним из факторов роста стоимости рекламы.

Восточная Азия показывает наиболее сбалансированный рост

Расходы на мобильную рекламу здесь выросли на 24,17%, а количество показов увеличилось на 21,47%. Это единственный регион, где рост рекламного спроса практически соответствовал увеличению доступного инвентаря.

США сохраняют лидерство по объему инвестиций

США продолжают оставаться крупнейшим рынком мобильной рекламы. На страну приходится 59,11% мировых рекламных расходов.

Развивающиеся рынки становятся дополнительным источником масштабирования

Среди регионов с наиболее быстрым ростом выделился Tier 2 East (Индонезия, Филиппины, Таиланд, Тайвань и Турция).

Расходы на мобильную рекламу здесь выросли на 25,54%, а количество показов увеличилось на 4,65%.

ATT (App Tracking Transparency — прозрачность отслеживания приложений) и доступность IDFA (Identifier for Advertisers — идентификатор рекламодателя): измерение мобильной аудитории становится сложнее

Одним из ключевых факторов, влияющих на мобильный маркетинг в последние годы, остается ограничение доступа к пользовательским данным на iOS.

Технология ATT (App Tracking Transparency — прозрачность отслеживания приложений) от Apple позволяет пользователям самостоятельно решать, разрешать ли приложениям отслеживать их активность для рекламных целей.

Доля пользователей, которые предоставили такое разрешение, напрямую влияет на доступность IDFA (Identifier for Advertisers) — уникального идентификатора устройства.

Во II квартале 2026 года средний показатель согласия пользователей iOS на отслеживание составил 9,99%. Это означает, что примерно только каждый десятый пользователь разрешает приложениям использовать данные для персонализированной рекламы, тогда как большинство пользователей остаются вне прямого трекинга.

Уровень согласия на отслеживание зависит от категории приложения

Пользователи чаще дают согласие там, где персонализация напрямую улучшает пользовательский опыт. Например, помогает получить более релевантный контент, рекомендации или функциональность.

Лидерами по уровню согласия стали:

1. Образование;
2. Утилиты;
3. Здоровье и фитнес.

В этих категориях пользователи чаще видят очевидную пользу от персонализированного взаимодействия с приложением.

На противоположной стороне находятся категории финансов и электронной коммерции. Здесь пользователи менее склонны разрешать отслеживание, поскольку речь идет о финансовых операциях и покупках. Выгода от передачи данных менее очевидна.

В условиях ограниченного доступа к идентификатору простого подсчета установок и конверсий становится недостаточно.

Рекламодатели все чаще оценивают не только количество привлеченных пользователей, но и то, какая часть результата действительно была получена благодаря рекламе.

Рост роли качества трафика

В условиях повышения стоимости рекламы бренды все чаще переходят от оценки количества привлеченных пользователей к анализу реального эффекта.

Одним из главных трендов становится развитие incrementality testing — измерения того, сколько пользователей действительно пришли благодаря рекламе, а не совершили действие самостоятельно.

Особенно это важно для ретаргетинга. Часть пользователей могла бы вернуться в приложение без рекламного контакта. Поэтому рекламодатели все чаще используют:

1. Контрольные группы;
2. Гео-эксперименты;
3. Тестирование прироста продаж и конверсий;
4. Анализ реального влияния рекламных показов.

В результате внимание смещается с простого учета конверсий на понимание бизнес-эффекта рекламных инвестиций.

Мобильный маркетинг 2026: главные выводы

2026 год показывает, что мобильная реклама становится более конкурентной и требует более точного подхода к стратегии.

Ключевые тренды:

1. Стоимость привлечения пользователей растет, особенно на iOS из-за ограниченного рекламного инвентаря.
2. Качество аудитории становится важнее объема, поэтому растет роль анализа реального влияния рекламы.
3. Ограничения ATT продолжают менять подход к мобильной аналитике. Категории с наибольшими рекламными бюджетами одновременно остаются среди тех, где прямой доступ к пользовательским данным наиболее ограничен.
4. В 2026 году эффективность мобильных кампаний все больше зависит не только от качества таргетинга, но и от способности использовать новые методы измерения — от моделирования данных до исследований влияния рекламы.

В 2026 году мобильный маркетинг переходит от простого масштабирования к более интеллектуальной модели, где эффективность определяется качеством данных, точностью измерения и способностью находить ценную аудиторию в условиях растущей конкуренции.

Платформа BYYD более 11 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска мобильной кампании.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

1. оставьте заявку на сайте
2. пишите на почту hello@byyd.me

Источник