Instream против outstream: что показало исследование российского рынка видеорекламы

По данным АРИР, российский рынок рекламы в 2025 году вырос на 28% — до 1,569 трлн рублей. Видеореклама выросла на 24% и достигла объема в 39,3 млрд руб. 

При этом качества контакта во многом зависят от способа размещения видео. Ролик может быть встроен в основное видеосодержание или показываться отдельно — внутри приложения, игры, статьи либо новостной ленты. 

Так мы подходим к двум главным форматам онлайн-видеорекламы: instream и outstream. Рассмотрим, чем они отличаются и действительно ли один из них обеспечивает более качественный контакт с аудиторией.

Особенности мобильной видеорекламы

Мобильное пространство отличается от просмотра видео на компьютере или телевизоре. Пользователь держит смартфон близко к себе, но взаимодействует с ним в условиях высокой информационной нагрузки:

1. Быстро перелистывает ленту.
2. Переключается между приложениями.
3. Может закрыть рекламу уже через несколько секунд. 

Поэтому мобильный ролик должен привлекать внимание практически сразу. Однако качество контакта зависит не только от содержания рекламы, но и от того, где и как она появляется на экране. В мобильной среде видео может быть встроено в основной видеопоток или показываться отдельно — внутри приложения, игры, статьи либо новостной ленты. Эти сценарии лежат в основе двух основных форматов видеорекламы — instream и outstream. 

Instream — это реклама, которая показывается внутри основного видеосодержания: до его начала, во время просмотра или после завершения. 

Outstream запускается вне основного видео. Например, внутри статьи, новостной ленты или другого содержимого страницы и приложения.

Одна из главных особенностей мобильного просмотра — частое воспроизведение без звука. По данным исследования Mera и Deft, 82% мобильных instream-показов запускались в беззвучном режиме. 

Это означает, что основная мысль должна быть понятна по изображению и тексту. Название бренда, продукт и ключевое предложение желательно показывать с первых секунд, а голосовое сопровождение — дополнять субтитрами.

Размер рекламного блока также имеет значение. Только 24% мобильных instream-показов проходили в крупных проигрывателях, занимавших от 50 до 90% экрана. 

При этом 44% роликов воспроизводились в небольших окнах размером от 10 до 30% площади экрана. Мелкие надписи, сложные композиции и большое количество деталей в таких условиях становятся практически незаметными.

При подготовке мобильного видео рекомендуется:

1. Размещать бренд и продукт в первых кадрах.
2. Использовать крупные надписи и контрастные элементы.
3. Формулировать одно основное сообщение.
4. Добавлять субтитры.
5. Адаптировать ролик к вертикальному экрану.
6. Учитывать возможность просмотра без звука.
7. Делать призыв к действию коротким и заметным.

Большая часть мобильной видеорекламы размещается внутри приложений, игр, новостных лент и сервисов онлайн-телевидения. В каждом из этих пространств пользователь находится в разном состоянии: смотрит передачу, читает материал, проходит игровой уровень или ожидает загрузки следующего раздела. 

Поэтому эффективность зависит не только от самого ролика, но и от того, насколько естественно он встроен в сценарий использования приложения.

Instream не всегда обеспечивает более высокую видимость

Одно из распространённых представлений заключается в том, что внепотоковое видео обладает низкой видимостью. Пользователь может быстро прокрутить страницу и не заметить ролик. 

Однако исследование Mera и Deft показывает, что на практике преимущества instream не всегда очевидны. 

На компьютерах видимость обоих форматов составила 93%. На мобильных устройствах outstream показал даже более высокий результат — 91% против 83% у instream.

Таким образом, внепотоковая онлайн-видеореклама может обеспечивать сопоставимую или более высокую техническую видимость. На результат сильнее влияют конкретная площадка, положение рекламного блока и особенности поведения пользователя, чем название формата.

При этом важно отличать видимость от внимания. Нахождение ролика в видимой области экрана подтверждает возможность контакта, но не гарантирует, что пользователь посмотрел рекламу и запомнил бренд.

Тренды видеорекламы

Во-первых, привычные названия форматов перестают быть достаточным основанием для выбора размещения. Рекламодателю важно знать реальные характеристики инвентаря: размер проигрывателя, видимость, наличие звука и особенности площадки.

Во-вторых, мобильное потребление требует отдельного подхода к созданию рекламы. Ролик должен быстро передавать основную мысль, работать без звука и сохранять читаемость на небольшом экране.

В-третьих, растёт роль независимой проверки качества. Она помогает определить, где и в каких условиях был показан ролик, а также исключить площадки, не соответствующие требованиям кампании.

В-четвёртых, рекламодатели всё чаще оценивают не формальный факт показа, а качество контакта. Постепенно к охвату, видимости и доле переходов добавляются продолжительность нахождения рекламы на экране, занимаемая площадь и другие показатели внимания.

Как программатик-реклама позволяет использовать эти форматы

Автоматизированная закупка помогает работать с неоднородностью российского видеоинвентаря. В рамках одной кампании можно использовать разные площадки и форматы, сравнивать их показатели, исключать неэффективные источники и направлять бюджет туда, где реклама получает больше внимания.

Для мобильного программатик-размещения особенно важны контроль приложений, оценка видимости, анализ поведения пользователей после перехода и ежедневная корректировка кампании. 

В BYYD формат instream доступен в приложениях онлайн-телевидения. Рекламный ролик встраивается в видеосодержание и показывается до начала программы, фильма или телеканала, во время просмотра либо после его завершения. 

Такое размещение позволяет обратиться к пользователю в момент, когда он уже сосредоточен на видеоматериале, а также органично дополнить охват классической телевизионной кампании.

Outstream-видео размещается в мобильных приложениях, играх, стриминговых сервисах и на других площадках. 

Ролик может появляться между разделами приложения, во время естественной паузы в игровом процессе или внутри просматриваемого материала. Благодаря большому выбору приложений этот формат помогает расширить охват и обращаться к аудитории в разных повседневных сценариях использования смартфона.

Платформа BYYD более 11 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска мобильной кампании. 

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

1. оставьте заявку на сайте
2. пишите на почту hello@byyd.me

Источник