Depot WPF провело ребрендинг «Дивницы»

Агентство представило работу для агрохолдинга "Разгуляй"

Крупнейший национальный агрохолдинг «Разгуляй» обновил позиционирование и дизайн упаковки бренда бакалейных товаров «Дивница». Разработкой новой системы айдентики занималось брендинговое агентство Depot WPF.

Специалисты Depot WPF разработали новое позиционирование бренда, логотип, дизайн упаковки и систему дифференциации ассортимента. Под торговой маркой «Дивница» выпускается полный ассортимент крупяной и мукомольной продукции, сахар – всего более 20 SKU. Продукция поставляется в крупнейшие розничные сети и продается в среднем ценовом сегменте.

Целевая аудитория «Дивницы» – женщины 35-55 лет, хозяйки, традиционалистки, которые любят готовить и уделяют большое внимание процессу приготовления и пользе домашних блюд. Характер обновленного бренда можно описать как теплый, заботливый, уютный, опытный. Новое позиционирование опирается на ценности, понятные и близкие ядру целевой аудитории.

«Мы постарались сделать упаковку максимально доброй, чтобы она излучала домашнее тепло и при этом была бы современной», – говорит творческий директор Depot WPF Алексей Фадеев. В качестве паттернов используются узоры, характерные для домашнего текстиля. Оригинальное решение было предложено для оформления зоны бренда: кастрюля с приоткрытой крышкой изображена в гравюрной технике, подчеркивающей традиционность рецептуры.

«Ребрендинг «Дивницы» стал очередным важным этапом на пути группы «Разгуляй» к устойчивым позициям на розничном рынке. Надеюсь, обновленная «Дивница» не только придется по вкусу нашим постоянным потребителям, но и поможет новым покупателям оценить качество нашей продукции», – комментирует руководитель направления B2C Сергей Вершинин.

Группа «Разгуляй» – крупнейший национальный агрохолдинг, более 20 лет ведущий свою деятельность в 16 субъектах РФ, и объединяющий три отраслевых направления: сахарное, сельскохозяйственное и зерновое, а также подразделение по взаимодействию с розничными сетями.

БЫЛО

СТАЛО

Творческая группа:
Depot WPF
Творческий директор: Алексей Фадеев  
Стратег: Ольга Чернокова
Дизайнер: Вера Зверева
Иллюстратор: Вадим Брыксин
Специалист по пре-пресс: Виталий Гавриш
Аккаунт-директор: Анастасия Разумова

Группа «Разгуляй»
Коммерческий директор: Андрей Хижняк
Руководитель направления B2C: Сергей Вершинин
Бренд-менеджер: Юлия Боженова