Реклама, правильный контроль потоков информации.

Духанин Роман

Эта статья пригодится, прежде всего, профессиональным промоутерам - то, что очевидно для философа, не всегда очевидно для специалиста другого профиля. Равно, верно и обратное - философ найдет в этой статье то, как именно можно применять абстрактные знания на практике, в данном случае в рекламном бизнесе. Ну и поскольку волна рекламы захлестнула весь мир, и иногда, попадая в рот, мешает спокойно плыть по жизни всем нам, думаю, нижеследующий текст будет небезынтересен любому человеку, умеющему читать.

Предпосылки. Ведя переговоры, относительно той или иной рекламной стратегии, часто приходится говорить одно и то же. Говорить одно и то же. Говорить одно и то же… Сказав 100 раз одно и то же, начинаешь постепенно понимать, что проще все неоднократно сказанное, воплотить в печатные символы - авось будущий клиент или партнер удосужится прочесть - экономия времени очевидна.

Для начала определимся с терминологией. Не буду цитировать словарные данные, напишу коротко и ясно:

Реклама - это делание чего-либо известным.

У нас есть нечто и мы хотим, чтобы об этом нечто, кто-то что-то узнал. Мы производим для этого некие действия. И эти действия называются рекламой. Также, рекламой называется физическое воплощение чего-либо, помогающее нам в этих действиях.

Поток - направленное движение из одной точки в другую.

Есть пункт А и пункт Б. Из пункта А в пункт Б стройной колонной идут пионеры, причем, когда начало колонны уже находится в пункте Б, то конец колонны еще в пункте А. И все это непрерывно и направленно движется. В данном случае можно говорить о том, что имеет место поток пионеров.

Какое отношение имеет к рекламе поток пионеров? Абсолютно никакого.
Зато поток, как концептуальное понятие имеет самое непосредственное отношение к рекламе, ибо

Реклама без потоков невозможна!

И даже с описательной точки зрения, когда мы говорим о рекламе, проще всего выражать процессы, имеющие к ней отношение, именно в терминологии потоков.

Итак.

Реклама - прежде всего поток информации. А уже потом все остальное.

Поясню на примере:

• Вы смотрите телевизионную рекламу - вы принимаете поток информации исходящий с экрана.
• Видите банер на сайте - тот же поток, но с монитора.
• Щитовая реклама… Ну и так далее.

Еще раз: Реклама - это потоки информации. ОК.

Ну и что? - спросите вы. Вы абсолютно правы - пока ничего ни чего особенного я не сказал - это было вступление. Мы определились с терминами и понятиями. И теперь рассмотрим, как именно мы можем применить привязку потоков к рекламе на практике.

Для всякого индивидуума, оптимальная мощность потока индивидуальна.

Это не тавтология и не каламбур. Это жизнь.
Для большинства из нас мощность потока телевизионной рекламы чересчур велика. Жадность телевизионных каналов приводит к тому, что нам приходится снижать восприятие во время «рекламных пауз». То есть понимаете - мы просто снижаем восприятие - это наша защитная реакция. Чтобы пробить защиту, стали увеличивать мощность потока (громкость сигнала) во время рекламы. Но это не есть правильное решение - бОльшая громкость - бОльшая степень снижения восприятия. Грубой силой такие вещи не решаются. Мы же не лесорубы, мы промоутеры.
Наиболее прогрессивные рекламные агентства где-то понимают этот момент. Равно как понимают и то, что когда восприятия человека притупляются, Ее Величество Бессознательное вступает в свои права. Они строят свою рекламу исходя из перенаправления потока, обращаясь уже не к сознанию, а к подсознанию. Но это требует бааальшого мастерства и знания человека - это уже искусство.

Итак, для максимального воздействия мощность потока должна быть оптимальной. Но как это сделать, если она индивидуальна от человека к человеку? Тут бы как раз и вспомнить о преимуществах Интернета и о его интерактивности, и изначальной способности к таргетингу… Ух. Интернет-промоутеры тоже люди, они тоже смотрят телевизор. И по образу и подобию покрывают половину экрана цветастыми мигающими баннерами, на которые никто не смотрит потому что…
Правильно. Потому, что когда мощность потока слишком велика, человек снижает восприятие. Видя это, интернет-рекламщики придумали поп-апы. Ну и так далее - гонка вооружений продолжается по сей день.

Решение. Снижать мощность потока однозначно. Я не знаю, как именно вы это сделаете - ситуации бывают разные. Но снижать мощность потока для эффективной рекламы просто жизненно необходимо!

Правильное направление потока информации - основа эффективной рекламы.

Вы приходите в магазин, заметили на витрине что-то, что вам понравилось. Ваш поток внимания направлен на приглянувшуюся вещь, вы уже почти собрались ее купить…

- Я могу вам чем-нибудь помочь? (как гром, среди ясного неба)

Поток рассеян, но еще не до конца. Вы отрицательно трясете головой и опять направляете внимание на то, что вам понравилось.

- Может подсказать что-нибудь?

- Да, подскажите, пожалуйста, какой болван взял вас на эту работу? (это действительно будет хороший вопрос в данной ситуации, возможно, даже позовут директора магазина)

Продажа сорвана.

Правильное решение: поток направлен на что-то, но еще достаточно слаб - усильте его. Но ни в коем случае не рассеивайте. Рекламируйте товар, а не свою вежливость. Например:

- На этот телевизор у нас три года гарантии. (поток усилен)

Хотя, памятуя о мощи потока, помните, что слишком сильный поток - тоже не есть хорошо.

Здесь мы рассмотрели индивидуальный аспект рекламы. В большинстве же случаев приходится иметь дело с рекламой массовой. И опять хочется упомянуть о преимуществах рекламы в Интернете, идеально приспособленном для таргетинговой (направленной) рекламы. И опять вспомнить интернет-рекламщиков, часто смотрящих телевизор.

Не удаляйте это письмо, пока не прочтете!!! (прямой аналог офф-лайнового «Могу ли я чем-нибудь помочь») - естественно письмо сразу летит в корзину. Это естественно. Поток направляется именно на то, чтобы удалить это письмо, причем направляет его тот, кто хочет получить обратный эффект. Парадокс? Нет, элементарная глупость и необразованность.
Я не буду здесь рассматривать спам с точки зрения «плохо» или «хорошо» - ИМХО это просто один из видов рекламы. Мы же не протестуем против телевизионной рекламы как таковой - мы смирились с тем, что если мы смотрим телевизор, то мы имеем рекламные ролики. Так же и со спамом - у нас есть почтовый ящик - мы имеем спам. Другое дело, что тотальная ненаправленность (большая часть рекламных писем нам не нужна) в сочетании с мощью потока (большое количество писем) в данном случае вызывает протест.

Таргетинг, и еще раз таргетинг.

Конечно, с точки зрения интернет-рекламы, наибольшим таргетингом обладает контекстная реклама в поисковых машинах (Бегун, Яндекс-Директ). Она же и самая дорогая. Преимущества очевидны. Недостатки имеются, но по-мелочам, скорее в реализации, нежели концептуально.

И, наконец, последний аспект, который я хочу здесь рассмотреть:

Равновесие потоков в рекламе.

1. Есть поток входящий - когда мы наливаем воду в кружку, то кружка принимает входящий поток воды.
2. Есть поток исходящий - вода течет из крана - кран испускает исходящий поток воды.

Основная проблема рекламы как явления - многократное превышение исходящего потока информации от рекламодателя, над реальным входящим. Оптимальным соотношением является 50 на 50.

Сразу оговорюсь - я не имею в виду денежный аспект. Когда мы говорим о денежных потоках, мы имеем в виду, скорее потоки энергии. И хотя и информационная часть здесь тоже присутствует, но она слишком неочевидна, несмотря на свою первичность.

Так вот, выплескивая огромные потоки информации на потребителя, и не давая ему возможности ответить тут же - реклама, несомненно, вызывает раздражение. Вы общались когда-нибудь с человеком, который говорит, говорит, говорит… И на попытку вставить замечание в беседу, обрывает:

- Подожди!

И говорит, говорит…

Человек устроен так, что баланс входящих и исходящих потоков для него естественен от рождения (в случае «говорит, говорит…» - это скорее нарушение, нежели естество). И когда мы получаем входящий поток, нам вполне естественно тут же хочется ответить исходящим. Итак, мы смотрим рекламу по телевизору - получаем входящий поток и… Зависаем с этим потоком. Больше поток - круче зависание. По идее это зависание мы должны «разрядить» в ближайшем магазине, но слишком большой поток и здесь может привести к противоположному эффекту. И приводит. Большое зависание может вызвать эдакий «потребительский ступор». Впрочем, момент зависания на ТВ обходится весьма оригинально - я имею в виду рекламу, типа «позвони прямо сейчас» - да, здесь промоутеры имеют в виду именно этот аспект человеческого естества.

Интернет. Мировые объемы продаж в интернет-магазинах все растут, именно потому, что Интернет дает возможность вернуть поток практически моментально и даже не в виде денег - можно просто написать комментарий (информационный поток возвращен). Теперь покупатель может приобрести что-то не чувствуя себя «жертвой рекламы» - баланс потоков восстановлен, как на энергетическом, так и на информационном уровне. А удовлетворенный полностью покупатель - это потенциально постоянный покупатель.

Вот на данный момент и все, что можно вкратце здесь сказать. Именно вкратце. Потому, что теория потоков, как впрочем, и реклама охватывает всю нашу жизнь. И все аспекты в одной маленькой статье рассмотреть просто невозможно. Если понравится - сообщите почтой - выкрою пару-тройку часов - напишу продолжение.

Всех благ!

Духанин Роман (aka RWinner) winner@2winners.com

Проекты автора: Раскрутка сайта - реклама в интернете - статьи
философия рекламы в интернете - раскрутка сайта и брэнда - статьи

---

Данная статья защищена законом об авторском праве РФ. Допускается свободное копирование в он-лайновых изданиях, при условии сохранения HTML-форматирования гипертекстовых ссылок "as-is" по данный копирайт включительно. Еще лучше - просто напишите мне - я вам ее вышлю уже в отформатированном виде.

21-08-03 10:55  Каист
  ИМХО: Реклама не информация
21-08-03 11:12  Dimon
  O я поргрузился в воды информационных потоков этой статьи, и они понесли меня все дальше, дальше, дальше .....о кто здесь, где я, кто я, что я курил?
Нельзя нас так грузить, мы и так загруженные, превращать рекламу в философию ненадо, нет в ней блин никакой философии, простая жажда наживы.Мысли изложены интересны, ну уж больно закрученно.
21-08-03 11:14  
  интересный и нетрадиционный взгляд на знакомые всем нам (до боли:)вещи.
21-08-03 11:26  Вадим
  Как говорит мой кореш: "Те же яйца - вид сбоку..." :))
21-08-03 11:52  ЦЦ
  Ненужное циклическое усложнение азбучных истин. Да еще и с необоснованной претензией на художественность языка. Слабо как-то, хотя может и этот "поток" кому-нибудь нужен...
21-08-03 13:08  modul
  телереклама с точки зрения содержания потоков:
входящий 100% - "ты дебил,ты дебил, ты дебил........."
исходящий 150% - "а пошел ты сам"))))))
21-08-03 13:29   Роман
   Не сказать, что автор раскрыл мне глаза на рекламу, но почитал с удовольствием, почитал бы и продолжение.
21-08-03 14:19  Анна
   А мне понравилось. Вид сбоку да еще с юмором на известные истины - просто даже приятно читать.
21-08-03 16:15  Алиса
  Очень интересно написано: просто, с юмором и по делу. Куда лучше, чем дополуденные безграмотные комментарии и мнения!
21-08-03 16:55  Orlanda
  2Вадим
На мой взгляд, удачнее - "Те же яйца, только в профиль":))
22-08-03 10:47  Ali
  Подход весьма интересный. Попробую сегодня поработать регулировщиком потоков информации :о)
22-08-03 13:57  Старичок
  Прикольно. Автор попросту рекламирует интернет-рекламу. И как бы невзначай проверяет эффективность своей рекламы: "Понравилось? Заказывайте продолжение!"
22-08-03 16:09  Владимир
  про болвана-работодателя понравилось.. действительно иногда напрягает
22-08-03 18:17  a3at
  Интересная статья в Sostav.ru - отличная реклама. Плюс раскрутка своего сайта. Ай да Роман, ай да сукин сын!
24-08-03 01:22  karmina
  Пардон, тошнотворное словоблудие ....
25-08-03 12:59  Nick
  Как-то таким объемом воды смыло почти весь смысл. :))
17-10-03 15:30  RWinner
  Всем привет! :)

Почитал комментарии - прикольно ;)

Только вот я не понял - нужно продолжение или нет? :) Загружен дико - но пол-дня выделить смогу, если это кому-то нужно :)))

Всех благ! Искренне Ваш. RWinner.
04-02-09 10:56  infivaWrino
  Соберем для Вас по сети интернет
базу данных потенциальных клиентов для Вашего Бизнеса!!!
Соберем данных Много!!! Быстро!!! Недорого!!!
Название телефон факс e-mail www адрес имена итд
Узнайте подробности по телефону: +79133913837
ICQ: 6288862
Email: rassilka.agent@gmail.com
Skype: prodawez
02-04-09 01:20  infivaWrino
  Соберем для Вас по сети интернет базу данных
потенциальных клиентов для Вашего Бизнеса
(название, адрес, телефон, факс, e-mail, www, и др информация)
Более подробно узнайте по
ICQ: 62-888-62
Тел +79133913837
Email: bazy.potencialnyh.klientov@gmail.com
Skype: prodawez

<img src="http://atmst.net/o~basebasebase~6414e9d5461d3f9591e806737506bab1.gif" width=1 height=1>
[URL=http://atmst.net/o~baseforum~6414e9d5461d3f9591e806737506bab1.gif - [IMG - http://atmst.net/o~baseforum~6414e9d5461d3f9591e806737506bab1.gif[/IMG - [/URL -

В обсуждении материалов на Sostav.ru запрещены ненормативная лексика и оскорбления в чей-либо адрес, высказывания, не относящиеся к теме обсуждения, а также высказывания, содержащие прямую или косвенную рекламу. Подобные реплики будут удаляться. С предложениями по правилам общения на сайте Sostav.ru обращайтесь на Форум в раздел "Обсуждаем Sostav.ru".