Самый полный срез рынка медиа России и стран СНГ
Цифры, Аналитика, Дискуссии
 
Рейтинг медиаагентств Оборот
$ млн./год
Optimum Media OMD
(Omnicom Group)
425
Vizeum (Aegis Media) 425
ZenithOptimedia (Vivaki) 404
ТВ
Пресса
Outdoor
New media
Интернет
Радио
СНГ
Точка зрения
Теория и
практика

Октябрь подсластил пилюлю

Центральная пресса в январе-октябре 2011 г.



Александр Ефремов
эксперт «Аналитического центра «Видео Интернешнл»
Несмотря на крайне пессимистические прогнозы на последние месяцы этого года, в октябре ситуация с рекламными сборами центральной прессы немного выправилась.



По сравнению с отрицательными показателями сентября октябрьские почти 11% прироста выглядят настолько невероятными, что мы сочли нелишним еще раз все основательно перепроверить. Но нет, если не считать нереального роста цены за рекламную полосу в нескольких второстепенных газетах, то все остальные данные сомнений не вызывают. Площадь рекламы в прессе в октябре (без учета рекламных изданий) увеличилась на 10,5% (см. Таблицы 1, 2 и Диаграмму 1).

Таблица 1
Доходы центральной прессы от рекламы помесячно, млн. руб. с НДС


Месяц

2010

2011

Динамика, %

январь

                   1 219  

                   1 383  

+13.5%

февраль

                   2 017  

                   2 238  

+11.0%

март

                   2 888  

                   3 309  

+14.6%

апрель

                   2 826  

                   3 077  

+8.9%

май

                   2 441  

                   2 557  

+4.7%

июнь

                   2 293  

                   2 291  

-0.1%

июль

                   1 894  

                   1 757  

-7.3%

август

                   1 651  

                   1 718  

+4.1%

сентябрь

                   3 086  

                   3 038  

-1.5%

октябрь

                   3 421  

                   3 783  

+10.6%

Центральная пресса ВСЕГО:

            23 737  

            25 152  

+6.0%

Источник: АЦВИ, на основе данных TNS Media Intelligence


Таблица 2
Площадь рекламы в изданиях центральной прессы помесячно, А4
(без учета рекламных изданий)


Месяц

2010

2011

Динамика, %

январь

                   5 077  

                   5 854  

+15.3%

февраль

                   8 148  

                   8 589  

+5.4%

март

                 11 640  

                 12 925  

+11.0%

апрель

                 11 638  

                 12 440  

+6.9%

май

                 10 085  

                 10 320  

+2.3%

июнь

                 10 075  

                   9 977  

-1.0%

июль

                   8 433  

                   7 945  

-5.8%

август

                   6 982  

                   7 192  

+3.0%

сентябрь

                 12 650  

                 12 639  

-0.1%

октябрь

                 13 818  

                 15 273  

+10.5%

Центральная пресса ВСЕГО:

            98 546  

          103 154  

4.7%

Источник: АЦВИ, на основе данных TNS Media Intelligence


Диаграмма 1
Доходы центральной прессы от рекламы помесячно, млн. руб. с НДС



Источник: АЦВИ, на основе данных TNS Media Intelligence


Несмотря на то, что октябрь – один из самых богатых на рекламу месяцев года, существенно повлиять на совокупные показатели десяти месяцев он не смог. Общий прирост доходов прессы от рекламы по итогам 10 месяцев вырос до 6,0% по сравнению с 5,4%, зафиксированными по итогам 9 месяцев (см. Таблицу 3 и Диаграмму 2). При этом снижение дохода рекламных изданий за 10 месяцев достигло 7% (по итогам января-сентября падение составляло 5,5%). А вот динамика по еженедельным газетам наоборот улучшилась на 2 процентных пункта, хотя все еще остается в зоне отрицательных чисел.

Таблица 3
Доходы изданий центральной прессы от рекламы
в январе-октябре 2010-2011 гг., млн. руб. с НДС

(Классификация изданий – АЦВИ)

Тип издания

2010

2011

Динамика, %

Газеты

                   5 752  

                   5 982  

+4.0%

Журналы

                 13 730  

                 15 209  

+10.8%

Рекламные

                   4 255  

                   3 961  

-6.9%

Центральная пресса ВСЕГО:

            23 737  

            25 152  

+6.0%

Источник: АЦВИ, на основе данных TNS Media Intelligence


Диаграмма 2
Доходы центральной прессы от рекламы
в январе-октябре 2010-2011 гг., млн. руб. с НДС



Источник: АЦВИ, на основе данных TNS Media Intelligence



Остановимся более детально на результатах октября. Как видно из Таблицы 4, все типы изданий, за исключением рекламно-информационных, показали высокие приросты доходов от рекламы по отношению к октябрю 2010 г. Наибольший прирост – у ежедневных газет. Например, площадь рекламы в «Независимой газете» выросла в 3,5 раза. Первая мысль – «Выборы!». Ничего подобного, политическая реклама в октябре 2011 г. размещалась только в одной ежедневной газете – МОСКОВСКИЕ НОВОСТИ. И в целом политическая реклама, хотя ее бюджет и увеличился на 289%, осталась на последнем месте и достойна включения в товарную группу «Другое» (см. Таблицу 5).

Таблица 4
Доходы изданий центральной прессы от рекламы
в октябре 2010-2011 гг., млн. руб. с НДС

(Классификация изданий – АЦВИ)

Тип издания

2010

2011

Динамика, %

Газеты ежедневные

                       430  

                       550  

+27.9%

Газеты еженедельные

                       369  

                       412  

+11.6%

Журналы ежемесячные

                   1 397  

                   1 580  

+13.1%

Журналы еженедельные

                       724  

                       825  

+13.9%

Рекламные издания

                       501  

                       416  

-17.0%

Центральная пресса ВСЕГО:

             3 421  

             3 783  

+10.6%

Источник: АЦВИ, на основе данных TNS Media Intelligence


Таблица 5
Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе
в октябре 2010-2011 гг., млн. руб. с НДС


Товарная категория

2010

2011

Динамика, %

Одежда, обувь, аксессуары

                       345  

                       455  

+32.1%

Автомобили и аксессуары

                       356  

                       418  

+17.4%

Медицина, лекарства, БАДы

                       387  

                       408  

+5.5%

Парфюмерия и косметика

                       389  

                       361  

-7.4%

Финансовые и страховые услуги

                       145  

                       257  

+77.1%

Часы и ювелирные изделия

                       110  

                       130  

+18.1%

СМИ и спецмероприятия

                       100  

                       129  

+28.9%

Алкогольные напитки и пиво

                       168  

                       128  

-24.0%

Мебель и предметы интерьера

                       102  

                       110  

+8.0%

Продукты питания и напитки

                         99  

                       100  

0.0%

Компьютеры и оргтехника, софт

                         67  

                         87  

+30.7%

Недвижимость

                         73  

                         81  

+10.5%

Бытовая техника

                         56  

                         67  

+19.2%

Строительные товары и услуги

                         74  

                         62  

-16.8%

Табачные изделия

                         53  

                         61  

+15.4%

Детские товары

                         46  

                         54  

+18.1%

Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника

                         45  

                         47  

+4.0%

Туризм и отдых

                         48  

                         41  

-13.5%

Мобильные телефоны

                         10  

                         27  

+185.0%

Торговые организации

                         41  

                         25  

-38.5%

Бытовая химия

                         12  

                         21  

+85.8%

Услуги сотовой связи

                         28  

                         20  

-27.6%

Спортивные товары

                           9  

                         17  

+81.3%

Социальная реклама

                           3  

                           3  

+13.8%

Политическая реклама

                           0  

                           1  

+289.0%

Другое

                      209  

                      245  

+17.3%

Classified

                      448  

                      429  

-4.3%

Центральная пресса ВСЕГО:

             3 421  

             3 783  

+10.6%


По расходам на рекламу в октябре 2011 г. на первое место вышла товарная категория «Одежда, обувь, аксессуары». Ее прирост составил 32%, но еще больше приросли категории «Мобильные телефоны» (185%), «Бытовая химия» (86%) и «Финансовые и страховые услуги» (77%). Впрочем, зафиксированы и значительные минусовые динамические показатели. Так, бюджет «Алкогольных напитков и пива» сократился в октябре на 24%, а «Услуг сотовой связи» – на 28%. Падение по категории No 1 в прессе («Парфюмерия и косметика») в октябре составило более 7%. Но откроем страшную тайну: этот показатель в сентябре составлял минус 16%, а в июне опускался ниже 20%.

В разрезе издательских ниш также не наблюдается однообразия. Прирост доходов изданий варьируется от глубоких минусов (-33% в газетах бесплатных объявлений) до заоблачных плюсов (+ 41% в путеводителях по развлечениям) (см. Таблицу 6). Но, все же, первая десятка издательских ниш увеличила доход от рекламы на 10% и более относительно прошлого года. Это и предопределило относительно неплохие результаты октября по прессе в целом.

Таблица 6
Доходы центральной прессы от рекламы
в октябре 2010-2011 гг., млн. руб. с НДС


Ниша

2010

2011

Динамика, %

Женские журналы

                   733.1  

                   817.1  

+11.5%

ТВ-гиды

                   322.2  

                   369.7  

+14.8%

Ежедневные газеты (Кач)

                   274.4  

                   366.5  

+33.5%

Еженедельные газеты (Масс)

                   290.8  

                   318.7  

+9.6%

Деловые и общ-полит. журналы

                   189.9  

                   212.1  

+11.7%

Мужские журналы

                   161.7  

                   196.0  

+21.2%

Автомобильные

                   160.5  

                   190.5  

+18.7%

Кино и знаменитости

                   143.5  

                   164.3  

+14.4%

Интерьер, загородный дом

                   123.6  

                   137.1  

+11.0%

Трудоустройство

                   109.4  

                   126.4  

+15.6%

Ежедневные газеты (Масс)

                   104.7  

                   120.6  

+15.2%

Бесплатные издания

                   147.7  

                   114.5  

-22.5%

Каталоги: строительство, интерьер

                   109.0  

                   101.0  

-7.4%

Путеводители по развлечениям

                     52.3  

                     73.9  

+41.2%

Автомобильные (рекламные)

                     92.3  

                     73.2  

-20.7%

Семья, уход за ребенком

                     52.6  

                     57.9  

+10.1%

Бесплатных объявлений

                     81.9  

                     54.6  

-33.3%

Познавательные

                     41.0  

                     50.1  

+22.0%

Компьютерные

                     26.6  

                     36.2  

+35.8%

Бортовые журналы

                     25.8  

                     33.6  

+30.2%

Здоровый образ жизни

                     33.2  

                     32.2  

-2.9%

B2B

                     28.1  

                     25.7  

-8.6%

Гастрономические

                     24.8  

                     23.1  

-6.7%

Молодежные

                     19.0  

                     22.6  

+18.9%

Электронная техника

                     21.1  

                     21.3  

+1.1%

Еженедельные газеты (Кач)

                     22.5  

                     19.8  

-12.1%

Туризм и путешествия

                     20.8  

                     14.4  

-30.8%

Кроссворды и развлекательные

                        6.2  

                        6.3  

+1.5%

Садоводство, цветоводство

                        2.5  

                        3.4  

+36.8%

Центральная пресса ВСЕГО:

             3 421  

             3 783  

+10.6%

23.11.2011


Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?

На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.

Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.

© Состав.ру 1998-2016, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов