Оператор наружной рекламы 
Gallery (входит в группу компаний «
МЕДИА1 ») в первом полугодии 2023 года планирует полностью заменить парк столичных конструкций на цифровые. Об этом Sostav сообщили в пресс-службе компании.
В 2022 году Gallery оцифровала все свои конструкции в Ставрополе. Этот город стал первым, в котором компания перевела рекламные носители в диджитал-формат. 6 марта 2023 года Gallery установила свой 800-й цифровой экран.
В 2023 году компания планирует полностью оцифровать ещё несколько городов. Учитывая, что доля DOOH-выручки Gallery за 2022 год составила более 70%, это закономерный этап развития, сообщили Sostav в компании.
Марина Сурыгина, директор по диджитал-стратегии и маркетингу:
Число наших рекламодателей растёт, увеличиваются и их потребности в технологических продуктах. Совершенно очевидны преимущества цифрового инвентаря: гибкое планирование рекламной кампании, яркая динамичная картинка, возможность оценить прямой эффект от размещения, оперативность в запуске рекламных кампаний, отсутствие затрат на печать и логистику рекламных материалов, возможность размещения с оплатой за фактический результат. Поэтому мы решили заменить парк на цифровые конструкции в Москве в первом полугодии 2023 года.
По данным AdMetrix по состоянию на декабрь 2022 года, доля цифровых поверхностей в рекламной отрасли на конец 2022 года составила 23%. При этом доля годовой DOOH-выручки — 45%.