Главным словом в социальных сетях в этом году стал «бот». Его использовали почти 150 тыс. раз. Люди все чаще спорят, кто перед ними в комментариях — живой человек или алгоритм, и это отражается в языке. На втором месте — «топ», на третьем — «норм». Слово «ИИ» и другие нейросетевые производные вошли в пятерку. Об этом говорится в исследовании сленга, проведенном LiveDune совместно с Санкт-Петербургским государственным университетом (СПбГУ) и Южным федеральным университетом (ЮФУ). Отчет есть в распоряжении Sostav.
Аналитики изучили 64 млн комментариев в пяти соцсетях: Instagram и Facebook (запрещенные в России соцсети; принадлежат Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в РФ), «ВКонтакте», «Одноклассники» и Telegram.
В 2025 году доля комментариев со сленгом выросла в несколько раз по сравнению с 2023−2024 годами. Теперь он встречается в 2,78% комментариев (1 из 36). Чаще всего сленг используют во «ВКонтакте» (3,32%) и Telegram (3,17%).
Одним из символов 2025 года стало слово «окак», пришедшее из мема с черным котом в капюшоне. Реакция удивления и растерянности так быстро распространилась, что почти попала в топ-10 рейтинга.
В список также вошли «вайб/вайбить» и «чекать». Первое набирает обороты как эмоциональный маркер, второе — как реакция на необходимость проверять информацию из-за роста числа фейков (в 2025 году слово «фейк» встречалось свыше 13 тыс. раз).
Некогда популярные слова почти полностью ушли: «гостинг» исчез из топ-100; «квадробер» повторил судьбу «чушпана» и потерял массовость; «инфоцыгане» не вернулись после падения в прошлом году. Сленг живет недолго, если не становится частью повседневного общения.
Дмитрий Бескромный, глава диджитал-агентства bQ Group, лектор НИУ ВШЭ:
Рост слов «бот» и «ИИ» — прямой эффект того, что теория мертвого интернета незаметно стала реальностью. Мы все чаще сомневаемся, кто говорит с нами в соцсетях: человек, алгоритм или связка ИИ-агентов, которые обучаются друг на друге.
Камилла Нигматуллина, профессор кафедры цифровых медиакоммуникаций СПбГУ, руководитель Центра современных медиаисследований ЮФУ:
Из топа-2024 в десятке остались «го» и «фейк», а из топа-2023 — только «го». Язык живет, язык меняется и показывает, что мир тоже сильно изменился. Компьютерная тематика определяет нашу жизнь сегодня гораздо больше, чем какая-то другая. Активно развиваются технологии, людям требуется называть все больше новых явлений, по сравнению с предыдущими периодами технологического развития. Жизнь ускоряется — мы пишем уже не предложениями, а короткими тезисами, вместо полноценной реакции на происходящее используем аббревиатуры и сокращения.
Ранее Оксфордский словарь назвал «рейджбейт» словом года. Его традиционно выбрали путем общественного голосования.