Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) выпустила гайд по оценке имиджевой кампании. Эксперты рассказали, какие исследования помогут измерить эффективность брендинга в медиамиксе и как их использовать. Документ содержит рекомендации и методологию каждого типа исследований, раскрывает их задачи, методику интерпретации их результатов и как возможности применения выводов в дальнейшем для построения бизнес-стратегий, рассказали Sostav в АРИР.
Так, аналитики предлагают проводить пять типов исследований:
- Sales Lift (изменение количества целевых действий за счёт показа рекламы);
- атрибуционное моделирование;
- Brand Lift (опрос пользователей на видеоплатформах, позволяющий оценить влияние видеорекламы на знание бренда);
- Traffic Lift (изменение трафика на платформы рекламодателя);
- Search Lift (изменение числа поисковых запросов после показа рекламы).
По данным АРИР, в 2021 году объём российского рынка брендинга вырос на 16% и составил 59 млрд руб. Председатель комитета АРИР по онлайн-брендингу, Data Lead Weborama Иван Калин отметил, что, несмотря на рыночную нестабильность в последние месяцы и общий фокус рекламодателей на перформанс, имиджевая реклама не теряет своей значимости и работает на долгосрочную перспективу. Медийная реклама не ставит цель поднять продажи, но косвенно на них влияет за счет эмоционального воздействия на потребителей, трансляции ценностей, роста узнаваемости бренда и лояльности аудитории, отметил эксперт.
По словам Святослава Кочеткова, директора по цифровым продуктам и инновациям в Starlink, после того, как рекламодателям стали недоступны привычные перформанс-инструменты, важно иметь набор надёжных методов оценки медийной рекламы. Гайд АРИР станет пособием для многих специалистов, считает он.