Scruples Branding - Конкурсная работа для Red Apple
Вкус Евро-азиатских идей. Развитие идеи в рекламную кампанию
Использование объекта "мозг" в качестве центральной коммуникации в продвижении фестиваля рекламы "Red Apple 2008"
Центральная коммуникация:
В основе коммуникации лежит идея о том, что все, что происходит в мире, рождено мозгом человека и человечества. Что все не стоит на месте и для дальнейшего развития нужно пробовать нечто новое, искать не только в том, что уже известно, но всегда пытаться узнавать и испытывать неизвестное. На стыке двух культур, азиатской и европейской, Россия является уникальным местом, где "новое" от двух этих культур слилось в единое целое. Наш мозг - это не "джинса" или "шелк", а уникальный фьюжен из этих двух материалов, этих двух культур. И мы предлагаем другим культурам ту же уникальную возможность: не видеть различия, а смешивать их в неповторимые комбинации, по-новому смотреть на привычное и пытаться понять точку зрения "другой" половины на эту же проблему.
Возможность адаптации:
Основными каналами, задействованными в продвижении, должны стать Интернет, печатные материалы, промо-материалы.
Данная идея легко-адаптируется к различным видам носителей и может быть использована, как во внешних, так и внутренних коммуникациях фестиваля. Интерполируется на web-продвижении в виде "заглушек" на сайт и интерактивных рекламных баннеров, материалов в прессу, материалов для наружных поверхностей и промо-материалов, в том числе сувенирной продукции.
Интернет: заглушка на сайт, интерактивные баннеры, создающие визуальный ряд: карандаши, мозг, яблоко.
Важным элементом для преодоления границ должен стать ролик, размещенный на ресурсе "YouTube", что позволит охватить различные страны при минимизации затрат. Согласуясь с острой идей коммуникации, ролик представляет собой "канибалический" сюжет из жизни дикого племени, которое ест "чужие" мозги, переходящий в современность, где карандаши, вдохновение, поиск в себе и в мире креатива позволяет рождать нечто новое.
Промо-материалы: сшитые вместе куски джинсы и шелка с нанесенным по трафарету силуэтом мозга и логотипом фестиваля "Red Apple" (формат: обложка для книги, закладка для книги)
