Рекламное агентство "Promo Marketing" - Конкурсная работа для Red Apple
«Универсальная вилка-хаси»
Описание идеи
Основное продуктовое предложение - возможность одновременно проверить универсальность воздействия рекламы на европейский и азиатский менталитет
Что такое универсальная реклама? Это, прежде всего, универсальная идея.
Каким должен быть образ, символ универсальной идеи для европейцев и азиатов?
Таким, который объединяет их различия…
К числу основных различий европейской и азиатской культур можно отнести их «кухню», прежде всего, процесс питания (европейцы, преимущественно, принимают пищу с помощью вилки, ложки и ножа, а азиаты с помощью т.н. хаси – специальных палочек для еды).
Таким образом, необходимо разработать некий образ «вилки-хаси» (соединяющей в себе функции данных столовых приборов) как символ универсальной идеи, которая:
вызывает интерес*, как со стороны европейцев, так и со стороны азиатов, что характеризует универсальность воздействия идеи;
иллюстрирует гармоничное слияние двух, очень разных культур - Европы и Азии, даже в той области, для которой характерны существенные различия.
Основные требования к конструкции символа «вилки-хаси»:
Универсальность. Возможность выполнения функций, как вилки, так и хаси.
Точное соответствие оригиналам (например, хаси – это 2 полностью отсоединенные друг от друга палочки определенной формы).
Простота «перехода» от одного состояния в другое (1-2 движения).
При использовании вилки-хаси в одном из её видов не должно быть лишних элементов, не выполняющих при данном применении никаких функций, что может только мешать и/или выглядеть не совсем эстетично (например, при еде палочками - торчащие зубцы от неиспользуемой вилки, причем в непосредственной близости от глаз).
Поиск подобной универсальной конструкции (как в сети Internet, так и в специализированных заведениях азиатской кухни), отвечающих указанным выше требованиям не дал никаких результатов (что, естественно, не означает, что таковых изделий нет вообще и в местах проведения поиска, в частности). Поэтому конструкция разрабатывалась самостоятельно.
В итоге была разработана универсальная вилка-хаси, отвечающая всем поставленным требованиям и легко применимая на практике, которая представляет собой вилку с отсоединяющейся при необходимости рукояткой, состоящей из двух палочек (хаси).
Принт
Основные элементы:
Универсальная вилка-хаси - символ универсальной идеи для европейцев и азиатов.
Слоган «Фестиваль универсальных идей» - отображает основную направленность фестиваля и усиливает присутствие универсальной вилки-хаси.
Логотип и основное коммуникационное послание – «Проверьте универсальность своих идей на евроазиатском фестивале рекламы «Red Apple 2008» (возможна замена слова «евроазиатском» на фразу «Московском международном»).
Макет будет дополнен необходимой информацией (сроки проведения фестиваля, контакты и т.п.).
Примечание
При реализации данного проекта возможно изготовление реальной универсальной вилки-хаси с целью её использования в качестве сувенирной продукции, при проведении «партизанских» и иных акций и т.д.
Сценарий видеоролика
Сценарий видеоролика отображает общую концепцию проекта, в котором вилка-хаси выступает в качестве символа универсальной идеи для европейцев и азиатов.
Сценарий видеоролика «Универсальная вилка-хаси»
№
AUDIO
VIDER
1
Интершум в ресторане (приятная музыка и т.д.)
Молодая пара обедает в японском ресторане. Она азиатской внешности, Он – европейской. По «напряженности» ситуации, движений и взглядов чувствуется, что они не так давно знают друг друга.
2
Интершум в ресторане (приятная музыка и т.д.)
Оба едят палочками, однако Он не умеет ими пользоваться (еда падает то на стол, то на брюки, или вообще на гостей). Он смущается, переживает, неловко улыбается.
3
Интершум в ресторане (приятная музыка и т.д.)
Она подзывает к себе официанта и, улыбаясь, что-то ему шепчет, официант также улыбнувшись уходит… тем временем проблемы парня продолжаются… официант приносит на подносе насадку для палочек в форме нижней части вилки (см. принт). Парень осторожно берет её, ещё не понимая, что это…
4
Закадровый голос: «Универсальные идеи не только помогают, но и сближают»
Но потом быстро догадывается, вставляет в насадку палочки и, улыбнувшись спутнице, начинает есть, напряжение спадает, теперь всё в порядке.
5
«Проверьте и Вы свои идеи на универсальность. Московский международный фестиваль рекламы Red Apple 2008.
Фестиваль универсальных идей».
Заключительный кадр формируется в соответствии с принтом.
5-сек. видеоролик состоит из последней части полной версии (сцена №5 – заключительный кадр).
* Интересна, т.к. может решить ряд проблем: например, в ресторанах азиатской кухни европеец сам решает как ему есть, может попробовать и так, и иначе, не нужно виновато просить у официанта вилку…; для собственников заведений – экономия при закупке столовых приборов (вместо того, чтобы покупать разные приборы, можно купить только один - универсальный) и т.д.
