|
|
Bright regards, Ilona Kvetnaya, PR Director BBG Communications - Конкурсная работа для Red Apple
Визуализация идеи образа фестиваля должна обыгрывать основные посылы: фестиваль международный, мероприятие - интересное и достойно внимания, символ яблока не должен быть упущен, но не "давить" на сознание. Учитывая вышеизложенные аспекты: Видео-ролик. В кадре крупным планом лицо мужчины-европейца. Он подносит ко рту яблоко и кусает с характерным звуком (похожим на звук шага в сугроб мерзлого снега). Камера движется слева - направо в кадре появляется чернокожая женщина, которая тоже кусает яблоко с характерным звуком (другого тона). Камера движется дальше - в кадре - мужчина-монголоид быстро два раза кусает яблоко. Далее камера движется в том же направлении, но быстрее - в кадре люди различных национальностей кусают яблоки. Очередность звуков различной тональности "кусания" яблок складывается в мелодию "Эх, яблочко". На этот звук накладывается настоящая мелодия известной песни. Камера быстро отъезжает назад - становится понятно, что люди стоят большой толпой и едят яблоки. Камера отъезжает дальше, видно что люди стоят на "северном полюсе" планеты, на которой океаны и материки - как на Земле, но "Земля" имеет форму яблока с черенком, растущим из "южного полюса". Люди оказываются "верхом" перевернутого яблока-планеты (см. изображение 1). Камера отъезжает настолько, чтобы вся планета вместилась на экране. Планета медленно вращается. Мелодия "Эх, яблочко" продолжает звучать. Первый голос за кадром: Московский международный фестиваль рекламы Redapple. Второй голос: Стоим на... (сказано неразрывно, на манер маргинального "стоимнах") Первый голос, перебивая второй: своем. Таким образом складывается фраза-слоган: "Стоим на своем!". Радио-ролик. Звук "откусывания яблока", короткая пауза, второй звук другого тона, двойной звук "кусания" яблока (другого тона) и т.д. Данные звуки складываются в мелодию "Эх, яблочко". На эту мелодию накладывается настоящая мелодия "Эх, яблочко". Первый голос: Московский международный фестиваль рекламы Redapple. Второй голос: Стоим на... (сказано неразрывно, на манер маргинального "стоимнах") Первый голос, перебивая второй: своем. Таким образом складывается фраза - слоган: "Стоим на своем!". Концепция 2. Показать незаурядность, нестандартный, смелый подход к рекламным решениям, как особенности ФЕСТИВАЛЯ РЕКЛАМЫ можно посредством альтернативного позиционирования самого фестиваля. Визуализацией концепта образа Московского международного фестиваля рекламы Redapple является оригинальный рисунок на белом фоне: ЗЕЛЕНОЙ ГРУШИ и слогана: "Дескать:". В комплексе фраза: "Московский международный фестиваль рекламы Redapple" и визуального восприятия "Зеленой груши" со слоганом "Дескать:" - создает логичсекую цепочку в сознании - фестиваль рекламы "красное яблоко", представлен как "зеленая груша" - "Дескать". Т.е. Зеленая груша, дескать, - символ фестиваля РЕКЛАМЫ "Красное яблоко" - это ни что иное, как идентификация посредством противопоставления концептуальных образов. Видео-ролик (ver. 1). На светлом фоне на горизонтальной плоскости (в правой части кадра) лежит зеленая груша. Плоскость наклоняется, что заставляет грушу катиться в левую часть кадра. Груша катиться с характерным звуком (груша катиться по столу). Когда груша оказывается вне кадра, из правой части кадра "съезжает" по этой наклонной плоскости слово "ДЕСКАТЬ". Пэк-шот: Московский международный фестиваль рекламы Redapple. Видео-ролик (ver. 2). Белый фон кадра. В кадр начинают с грохотом сыпаться зеленые груши, как из ведра. Когда весь кадр заполнен зелеными грушами и падает последний плод, из-за границ кадра со свистом влетает, врезается в кучу груш и "залипает" там красное яблоко. За яблоком сверху кадра падает слово "Дескать". Пэк-шот: Московский международный фестиваль рекламы Redapple. Видео-ролик (ver. 2.1). Белый фон кадра. В кадр начинают с грохотом сыпаться красные яблоки, как из ведра. Когда весь кадр заполнен яблоками и падает последний плод, из-за границ кадра со свистом влетает, врезается в кучу яблок и "залипает" там зеленая груша. За грушей сверху кадра падает слово "Дескать". Пэк-шот: Московский международный фестиваль рекламы Redapple. Радио-ролик. Звучит мелодия "Эх, яблочко". Первый голос: Это та самая песня о: зеленой груше? Второй голос, задумчиво: Ээээ: уууу: эммм: ДЕСКАТЬ: Третий голос: Московский международный фестиваль рекламы Redapple. |