Основной
идеей принта является игра слов и образа.
К
заявленному в брифе акцентированию на удачное географическое месторасположение
фестиваля добавлено графическое решение в виде «мишени», центр которой (Red Apple
2008) должен являться основной целью каждого рекламщика...
Ключевые
слова:
центр
цель
мишень, которую
надо поразить/в которую надо попасть
в «яблочко»
выстрелить (как
возможность проявить себя)
Слоган
На
английском
Drivethecentre
Так
как слоган изначально придумывался на английском, то в русском возможны
несколько эквивалентов:
Точно в цель
Не промахнись
Попасть в «яблочко»
Сценарий к ролику
Международные спортивные
соревнования по стрельбе. Общий вид(со стороны стрелка) на весь длинный ряд
мишеней, символизирующие различные фестивали.
Экран разделяется на две
части, в каждой из которых показывается мишень.
Затем начинается ускоряющееся движение камер (в
левой части вправо, в правой части экрана - влево) со «смазыванием» картинки
самих мишений.
При подходе к центральной мишени, ассоциированной с
Red Apple, движение
камер притормаживается и на каждой из половин указанной мишени соответственно останавливается.
Разделение экрана пропадает.
Отъезд камеры.
Лицо целящегося стрелка
(закадровым текстом мысли стрелка: «я должен попасть в центр/в яблочко»).
Выстрел.
Международное жюри
выставляет оценки или показываются результаты (соответственно все десятки)
