ММФР - Red Apple: реклама на стыке культур или Vos-Zap? - Red Apple!
Описание идеи рекламной кампании фестиваля 2008 г.
Для донесения центральной идеи фестиваля - того, что он происходит на Евразийском континенте, в России, и объединяет в себе подходы к рекламе европейской и азиатской культур, мы использовали в дизайне соединение внутри красного цвета (основной цвет фестиваля) двух цветов, которые традиционно символизируют европейский и азиатский народы - белого и желтого.
Такое сочетание четко и ясно отсылает к «евразийности» и «миксовости» мероприятия, которую возможно отражать метафорически, без дополнительных разъяснений и буквальных иллюстраций.
На плакате, во-первых, Белый и Желтый соединены внутри красного яблока (то есть - внутри фестиваля). Также в этот замес добавляется красный, символизируя факт, что именно фестиваль является «клеевой основой» и катализатором этого объединения.
Вместе сочетание красного, желтого и белого цветов является очень ярким айстоппером и позволяет создавать множество форм взаимодействия и обозначения в различных акциях.
Слоган РЕКЛАМА НА СТЫКЕ КУЛЬТУР может неким «байлайном», отражающим генеральное позиционирование мероприятия. Несмотря на свою простоту и очевидность, он четко и ясно говорит о специфике фестиваля и его можно использовать постоянно.
Для рекламной кампании фестиваля 2008 года может использоваться слоган:
Vos-Zap? - RedApple!
Суть слогана заключается в созвучии его с английским выражением What`s up? - Что случилось? Для знатоков рекламы слоган отсылает к одной из классических рекламных кампаний пива Budweiser, в оригинале превратившимся в возглас "Whassup!?". Мы сохранили фонетическое созвучие, но составили вопрос из слогов двух названий континентов - Востока и Запада, что является символичным и вовлекает читателя и зрителя в игру. Vos-Zap? Ответом на этот вопрос-ребус является восклицание - RedApple!
Использование такого слогана также позволяет сделать различные ходы в рекламной кампании - от тизеров в наружной рекламе с последующим появлением плакатов-разгадок, до различных акций на фестивалей (например, вход при условии ответа на пароль Vos-Zap? - RedApple!)
Хотя это решение и имеет определенные ограничения. Препятствием к полноценному восприятию этой игры, с одной стороны, может стать не слишком распространенное владение английским в русскоязычной аудитории, а с другой - непонятное для англоговорящей аудитории сочетание букв при его написании. Однако при желании эти барьеры можно преодолеть разъяснениями для обеих сторон смысла данного диалога, и этот недостаток в достаточной степени компенсируется игрой вокруг восклицания, возможностью сделать его звуковым логотипом текущего фестиваля.
При развитии идеи в других медиа можно поступить следующим образом. Для видео возможно производство флэш-роликов, в которых анимируется графика плаката. Идея такова, что внутри яблока и на поверхности самого плаката белый и желтый цвета перемешиваются, затем становясь на свои места и превращаясь в финальных титрах в плакат. В шрифтах - с эффектом, аналогичным тому, что был применен в фильма «Афёра Томаса Крауна» (буквы в словах меняются местами, в итоге занимая свои). По ходу процесса они могут не просто смешиваться хаотично, а создавать определенные осмысленные выражения
Внутри яблока могут также применяться разные эффекты - например, диск вращается вокруг оси (центром служит место крепления яблока к ветке), или подобно взаимодействию внутри бутылька раскрашенных масел разной плотности, как в распространенных сувенирах - вы можете смешивать масла, но в итоге они все равно распределяются отдельно. Так и различные культуры - они существуют достаточно автономно, но могут на границах смешиваться, а также люди разных культур и «цветов» смешиваются, общаясь в рамках Фестиваля. Предполагается, что в ролике все это вращение и смешивание происходит бурно и психоделично, отражая креативную суть мероприятия.
Дополнительное перетекание цветов внутри заголовков также символизирует взаимопроникновение культур и их взаимодействие в рамках форума.
Эти приемы и эффекты также можно использовать в промо-баннерах в Интернете. В Интернете также можно объявить конкурс на лучшее выражение, составленное из букв, входящих в расшифровку аббревиатуры.
В дальнейшем возможно продумать развертывание игры вокруг различных цветов и их взаимодействие для смешения в рамках Фестиваля, вплоть сценариев для церемоний открытия и закрытия - как Белый сливается с Желтым, а в итоге появляется Плод - красное яблоко Red Apple. Можно представить себе массу шуточек по поводу распределения цветов по полу, к примеру - кто белый, а кто желтый? Будет ли женщина белой, а мужчина - желтым, символизируя азиатскую экспансию? Или наоборот, суровый брутальный северянин очаруется красотой смуглой азиатки? И что тут вообще делает Красный?! Вокруг этого вполне развертывается целый эпос.
В аудио предполагается обыгрывать звуковой логотип Vos-Zap? - RedApple!, возможно - с ассоциациями вокруг исторических роликов, разъясняя при этом смысл слогана и информируя о предстоящем/происходящем мероприятии.
Английский вариант слогана РЕКЛАМА НА СТЫКЕ КУЛЬТУР:
