Согласно брифу «Red Apple - это возможность получить оценку смешанным евроазиатским жюри фестиваля».
Суть идеи - показать процесс оценки идей евроазиатским жюри фестиваля.
Изображение данного процесса представляет собой серию из 3-х принтов, в каждом из которых присутствуют 3 основных элемента: образ европейца, образ азиата и образ идеи.
Каждый принт под общим слоганом «Пройди проверку» («Pass checkup») отображает одно из отличий между европейцем и азиатом: разрез глаз, приём пищи, средний рост (как известно, азиаты, преимущественно, небольшого роста).
Принт 1
Принт 2
Принт 3
Сценарии видеоролика
3 видеоролика соответствуют трем вариантам процесса оценки идей.
Cценарий видеоролика «Пройди проверку (различие в разрезе глаз)»
№
AUDIO
VIDEO
1
Интершум в лаборатории: движения людей и предметов.
Лаборатория. Европеец и азиат (в белых халатах) садятся за исследовательский стол. Ассистентка ставит перед ними микроскопы (крупные планы: европеец - его микроскоп, азиат - его микроскоп), между которыми аккуратно кладет типичные стеклышки, между которыми находится объект исследования, по очертаниям похожий на яблоко.
Ассистентка уходит. Европеец и азиат переглядываются, слегка прищуриваясь, в предчувствии интересных «испытаний»...
Красный фон, белая надпись по центру (в соответствии с принтом): «Пройди проверку евроазиатским жюри».
3
«Московский международный фестиваль рекламы Red Apple 2008».
Текст «Пройди проверку евроазиатским жюри» выносится наверх экрана, и в соответствии с озвучкой добавляются логотип, дата проведения, контакты и т.п.
Сценарий видеоролика «Пройди проверку (различие в приёме глаз)»
№
AUDIO
VIDEO
1
Интершум ресторана.
Ресторан. Те же европеец и азиат садятся за стол. Перед ними столовые приборы (крупные планы: европеец - вилка и нож, азиат - палочки для еды). Официантка приносит горячее в большой тарелке, накрытой крышкой (на которой выгравировано яблоко) и ставит на стол.
Европеец и азиат переглядываются, слегка прищуриваясь, в предчувствии интересных «испытаний»...
Красный фон, белая надпись по центру (в соответствии с принтом): «Пройди проверку евроазиатским жюри»
3
«Московский международный фестиваль рекламы Red Apple 2008».
Текст «Пройди проверку евроазиатским жюри» выносится наверх экрана, и в соответствии с озвучкой добавляются логотип, дата проведения, контакты и т.п.
Сценарий видеоролика «Пройди проверку (различие в росте)»
№
AUDIO
VIDEO
1
Интершум ресторана.
Те же европеец и азиат подходят к комнате, в которой выключен свет, отчетливо виднеется висячая на потолке лампочка. Слева и справа от входа находятся выключатели, напротив которых соответственно написано «EURO» и «ASIAN». Причём азиатский выключатель находится на более низком уровне, чем европейский. Это и понятно, европеец - высокий, азиат - маленький.
Европеец и азиат поднимают и кладут руку на выключатели, переглядываются, слегка прищуриваясь, в предчувствии интересных «испытаний»...
