Почувствуй себя победителем Каннского фестиваля! Председатель жюри Cannes Lions 2008 Крейг Дэвис будет судить конкурсные работы читателей Sostav.ru Наружная реклама |
  |
Автор: Алексей Михайлов
Работа на конкурс BLUEISNEXTGREEN
"ВОДОГРАФИЯ - WATERGRAPHY"
Реклама нелюбима многими. Коммерческую не любят за назойливость и частую недостоверность, а социальную - за беззубость, бессмысленную растрату средств и фальшивый пафос.
На мой взгляд, время простых "призывов" проходит. Традиционные каналы убеждения в социальной рекламе необходимо дополнять акциями, оказывающими прямое воздействие на проблему.
Страны, в которых проблема с чистой водой стоит наиболее остро, расположены, как правило, в жарких широтах с обилием солнечного света. В этих местах весьма давно используются т.н. солнечные опреснительные установки (solar still). Они имеют весьма простую и дешевую конструкцию. Принцип их действия показан на схеме (взято из Fresh Water from the Sun, by Daniel C. Dunhan, (Washington, D.C., August 1976, h. 16)):
Следует отметить, что такие установки весьма эффективны не только для целей непосредственно опреснения, но и просто для очистки сильно загрязненной воды, т.к. дистилляция (в данном случае - с помощью солнечной энергии) является одним из самых действенных способов избавления от загрязнений.
Итак, предлагается в качестве конструкций наружной рекламы использовать панели солнечных опреснителей, которые будут устанавливаться на средства организаций, размещающих на них свою информацию. Реализуется это следующим образом: любой солнечный опреснитель имеет прозрачную панель, на которой в процессе его работы осаждаются капельки воды и эта поверхность из прозрачной становится как бы "матовой". Если на внутреннюю поверхность данных панелей нанести знаки, вырезанные из прозрачной пленки (например - логотип спонсоров), не смачиваемой водой, то когда опреснитель начнет действовать, то эти знаки станут выделяться на поверхности, оставаясь прозрачными:
Иными словами, "рекламная сущность" сущность этой конструкции может проявиться только тогда, когда установка смонтирована, запущена и непосредственно решает ту проблему, для разрешения которой она создана - сама вырабатывает чистую воду.
Ниже приведены некоторые из используемых конструкций солнечных опреснителей.
Это могут быть достаточно большие сооружения, выпущенные промышленным образом:
Отдельно стоящие конструкции:
А также множество полукустарных и кустарных вариантов:
Отдельно стоит отметить специальную малогабаритную конструкцию, выпускаемую серийно, т.н. WaterCone. Данный ролик, в частности, хорошо показывает принцип работы всех солнечных опреснителей:
Для крупногабаритных вариантов конструкций удобнее использовать каскадную схему опреснителей, которая позволяет расположить панели не настолько горизонтально (чтобы улучшить их видимость как рекламных конструкций - описание взято из Jim Leckie, Gil Masters, Harry Whitehouse and Lily Young, More Other Homes and Garbage (San Francisco, California: Sierra Club Books, 1981, p. 304)):
Для такого варианта придется использовать более традиционный способ размещения информации:
Реклама нелюбима многими. Коммерческую не любят за назойливость и частую недостоверность, а социальную - за беззубость, бессмысленную растрату средств и фальшивый пафос.
На мой взгляд, время простых "призывов" проходит. Традиционные каналы убеждения в социальной рекламе необходимо дополнять акциями, оказывающими прямое воздействие на проблему.
Страны, в которых проблема с чистой водой стоит наиболее остро, расположены, как правило, в жарких широтах с обилием солнечного света. В этих местах весьма давно используются т.н. солнечные опреснительные установки (solar still). Они имеют весьма простую и дешевую конструкцию. Принцип их действия показан на схеме (взято из Fresh Water from the Sun, by Daniel C. Dunhan, (Washington, D.C., August 1976, h. 16)):
Следует отметить, что такие установки весьма эффективны не только для целей непосредственно опреснения, но и просто для очистки сильно загрязненной воды, т.к. дистилляция (в данном случае - с помощью солнечной энергии) является одним из самых действенных способов избавления от загрязнений.
Итак, предлагается в качестве конструкций наружной рекламы использовать панели солнечных опреснителей, которые будут устанавливаться на средства организаций, размещающих на них свою информацию. Реализуется это следующим образом: любой солнечный опреснитель имеет прозрачную панель, на которой в процессе его работы осаждаются капельки воды и эта поверхность из прозрачной становится как бы "матовой". Если на внутреннюю поверхность данных панелей нанести знаки, вырезанные из прозрачной пленки (например - логотип спонсоров), не смачиваемой водой, то когда опреснитель начнет действовать, то эти знаки станут выделяться на поверхности, оставаясь прозрачными:
Иными словами, "рекламная сущность" сущность этой конструкции может проявиться только тогда, когда установка смонтирована, запущена и непосредственно решает ту проблему, для разрешения которой она создана - сама вырабатывает чистую воду.
Ниже приведены некоторые из используемых конструкций солнечных опреснителей.
Это могут быть достаточно большие сооружения, выпущенные промышленным образом:
Отдельно стоящие конструкции:
А также множество полукустарных и кустарных вариантов:
Отдельно стоит отметить специальную малогабаритную конструкцию, выпускаемую серийно, т.н. WaterCone. Данный ролик, в частности, хорошо показывает принцип работы всех солнечных опреснителей:
Для крупногабаритных вариантов конструкций удобнее использовать каскадную схему опреснителей, которая позволяет расположить панели не настолько горизонтально (чтобы улучшить их видимость как рекламных конструкций - описание взято из Jim Leckie, Gil Masters, Harry Whitehouse and Lily Young, More Other Homes and Garbage (San Francisco, California: Sierra Club Books, 1981, p. 304)):
Для такого варианта придется использовать более традиционный способ размещения информации:
