|
|
Конкурс ИДЕЯ 2008 - МА "Promo Marketing" и студия "Полигон"Название работы: "Суть".Разработчик: МА "Promo Marketing" и студия "Полигон". Копирайтер: Евгений Сычёв. Арт-директор: Олег Михалин. Описание Сувенирная продукция (так же как и слоган) отображает суть товара, его позиционирование. Это означает, что солонка должна олицетворять не слоган фестиваля "Идея!", а его суть. Поэтому необходимо обратить внимание на следующие слова разработчиков фирменного стиля фестиваля "Идея!": - "Национальный рекламный фестиваль "Идея!". Все слова являются ключевыми. Важно показать "Идею!", как фестиваль русскоязычной рекламы и точную модель российского рекламного рынка". - "...слоган "Хлеб-соль российской рекламы", по нашему мнению отражает суть фестиваля "Идея". Во-первых, это гостеприимство. Во-вторых, слово "соль" совершенно очевидно заменяется словом "суть" российской рекламы... Это и приглашение, и выражение сути содержания фестиваля". Таким образом, становится ясным позиционирование фестиваля рекламы "Идея!" - это отображение сути российской рекламы. Так же при разработке солонки следует иметь ввиду ещё одну мысль авторов фирменного стиля: "Соль" - это суть, содержание, идея". Итак, форма и принцип действия солонки должна отображать суть российской рекламы, её особенности. Форма Реалии российской рекламы таковы, что в целом рекламные идеи достаточно стандартны и среди них выделяются совсем не многие. Соль в солонке - это идеи. Форма солонки - это форма идей, стандартные идеи - это стандартная форма, а стандартная форма для солонки - это цилиндрическая форма. Однако не стоит забывать, что ряд идей нестандартны и настолько сильны, что выделяются не только в переносном, но и в прямом смысле, вследствие чего на солонке легко заметить небольшие выпуклости, образовавшиеся в результате действия сильных, нестандартных, требующих выхода идей. Принцип действия Если в большинстве ведущих стран рекламного рынка основным сдерживающим фактором при разработке и реализации идей является уровень профессионализма рекламопроизводителя, то в России основным барьером является заказчик, который "пропускает" или "не пропускает" предлагаемые к рассмотрению идеи. Таким образом, привычное S-образное расположение отверстий (обозначающее слово "Salt" - Соль) следует заменить на З-образное (обозначающее слово "Заказчик"). Однако после фильтрации идей заказчиком, а зачастую по его настоянию в свет всё равно выходит достаточное количество стандартных идей... В свою очередь, национальный фестиваль рекламы "Идея!" отбирает и пропускает дальше только действительно интересные и оригинальные идеи. На солонке это показано с помощью отверстий, располагающихся на концах логотипа фестиваля "Идея!" (звезды). Остальные же "пути выхода" предназначены для стандартных идей и являются псевдоотверстиями, т.е. соль через них не проходит. 
Таким образом, солонка отображает не только позиционирование фестиваля "Идея!", но также и саму суть фестиваля - как мероприятия по отбору лучших идей. Что же касается слогана "Хлеб-соль российской рекламы", то он очень хорошо считывается в таком виде. 
|