Выпуск тридцать четвёртый

Вы верите в магию имени?

 

И вообще, ну что за фамилия для поэта: Бродский. Эдуард Лимонов, "Книга мертвых"

  В ближайший понедельник, 7 октября, президенту России исполнится 50. Не знаю, как вы, а я собираюсь праздновать. Соберу ближний круг, выставлю водочки-селедочки, включу любимую Сезарию Эвори, босоногую диву с островов Зеленого мыса… Но вряд ли мы с гостями споем, подобно Мэрлин Монро: "Happy birthday, Mr. President!" Дело в том, что именно 7-го у меня свои тихие радости: именины, день ангела - Святого благоверного князя Владислава Сербского.
  По православным канонам меня, конечно, следовало бы назвать иначе - Серафимом, поскольку появился на свет в день чествования одного из самых популярных святых - Серафима Саровского. А вот нынешнему хозяину Кремля - согласно святцам - надо было дать имя Владислав. Только стал бы он с этим именем президентом всея Руси - большой вопрос. Ведь Владислав - здесь и старославянский знать не нужно - "владеющий славой", а Владимир - "владеющий миром". Почувствовали разницу?
  О власти и магии имени, о его влиянии на судьбу и характер человека говорили еще античные греки. Размышления по этому поводу можно обнаружить в трудах российских философов - Василия Розанова, о. Павла Флоренского, Льва Лосева. Не хотите читать ученых мужей - на книжных развалах есть брошюрки и даже фолианты в канареечных обложках, где мистическую тему излагают без всякой там филологической зауми, популярно и доступно.
  Для примера - пассаж из "Энциклопедии русских имен": "Оказывается, люди с неблагозвучными именами более расположены к сердечно-сосудистым заболеваниям, психическим комплексам, им трудно добиться успеха, они чаще других попадают в места лишения свободы или кончают жизнь самоубийством".
  Интересно, а можно тоже самое сказать об имени товара или услуги?
  Еще одно наблюдение - о себе, любимом (обнаружено у Бориса Хигира, наиболее раскрученного современного специалиста по теории имен): "Нельзя сказать, что характер Влада относится к разряду простых. Он тверд, в нем хорошая сила воли, стойкость, внешняя открытость. В то же время у него есть четко выраженный второй план: имя как бы открывает своему обладателю возможность еще одной жизни, скрытой от глаз окружающих. Вероятно, интуитивно ощущая такую возможность, многие не очень-то доверяют его кажущейся открытости. В решении спорных вопросов Владислав дипломатичен, но если вы решили перейти ему дорогу, то будьте готовы к тому, что он постарается выставить вас на посмешище".
  Без комментариев. Особенно, насчет последней фразы. Но, на всякий случай, имейте в виду.

* * *

  У нас, слагателей слоганов, к именам, как и к словам вообще, отношение трепетное до ненормальности. Как таможенники в чемоданах, ищем-рыщем в образцах родного языка второе дно, скрытый смысл, знаки, символы и еще Бог знает что! И предлагая, допустим, имя для новой марки пива или кефира, обязательно мучаемся: как же на него отреагируют? Какие ассоциации оно вызовет? Запомнится ли? Заставит ли потянуться за кошельком? Будет ли работать?
  И самое-то страшное - "нам не дано предугадать, как наше слово отзовется".
  Нет, это все лирика. Оказывается, дано. Есть технологии. Я тут недавно нарыл в сети забавный сайт (http://www.analizfamilii.ru), где можно провести моментальный и бесплатный фоносемантический анализ имени и фамилии, названия брэнда и чего угодно. Возможно, кто-то уже играл в такую игрушку.
  "Обладая этим знанием, - уверяют авторы, - вы сможете более грамотно представлять себя другим людям, составить приблизительный психологический портрет человека по его фамилии, найти "ключи подхода" к любимому человеку, называя его так, как подскажет вам наша программа. Так же, воспользовавшись нашей услугой, вы можете сделать неожиданный подарок своему знакомому".
  Дай, думаю, сделаю подарок президенту. Набираю в окошке "Путин", получаю результат: "Это слово обладает следующими фоносемантическими признаками из 25 возможных: грустное, тихое, тусклое, темное, печальное, слабое, короткое.
  Именно такое подсознательное влияние это слово оказывает на человека. При его восприятии у большинства людей формируется именно такое подсознательное мнение".
  Да, думаю, подарочек! И в самом деле, неожиданный. Лучше его никому не показывать. Набрал свою фамилию. Результат еще хуже. Самое приятное прилагательное из всего списка - "нежное", все остальное… Даже говорить не буду - лишний козырь моим недоброжелателям.
  Набрал: "Пушкин". Для русского человека - одно из самых любимых имен. Получаю: "маленькое, низменное, плохое, тихое, шероховатое, тусклое, темное, слабое, быстрое, короткое, угловатое, хилое". Это, по их данным, фамилия солнца русской поэзии такие ассоциации вызывает! Вот, думаю, сволочи!
  Ну, а после решил "проанализировать" несколько известных "фамильных" брэндов.
  "Коркунов": "Это слово обладает следующими фоносемантическими признаками из 25 возможных: мужественное, страшное, грубое, угловатое". Хм… Не самое лучшее название для конфеток. А шоколадный король однако процветает! Вот и верь после этого ученым людям.
  А дай, думаю, сравню три пивных марки. Отвечай, умная машина!
  "Солодов": "Это слово мужественное, сильное".
  "Бочкарев": "мужественное, храброе, большое, величественное, хорошее, громкое, грубое, яркое, сильное, активное, быстрое, подвижное, короткое, могучее".
  "Таранов": "мужественное, храброе, большое, величественное, грубое, могучее".
  Для пива - что надо. Только пусть "тарановцы" не очень-то радуются! Потому что слово "ПИТ" вызывает, оказывается, следующие ассоциации: "женственное, трусливое, маленькое, низменное, плохое, безопасное, доброе, тихое, отталкивающее, нежное, тусклое, печальное, слабое, пассивное, быстрое, короткое, хилое".
  Хотите - верьте, хотите - проверьте.
  Проверить можно, но надо ли верить результату? Ведь слыша веселое имя "Пушкин", мы не представляем себе какую-нибудь гаубицу или что-то "низменное, плохое, тихое, шероховатое, тусклое, темное, слабое, угловатое, хилое". Наоборот! А все почему? Полжизни человек работает на имя, а после имя работает на человека.

* * *

  Люди искусства и прочих публичных профессий часто берут псевдонимы. Они всерьез уверены, что именно смена имени принесет лавры и пиастры. Самые шумные примеры последних лет - преуспевающие писатели Александра Маринина (в миру - Марина Алексеева) и Борис Акунин (по паспорту - Григорий Чхартишвили).
  Мой коллега с creatiff.ru, подписывающий свои критические обзоры рекламы "Филипп Александров", в жизни носит другую фамилию. Не буду раскрывать псевдоним (те, кому интересно, и так узнает или уже знает), но вот что сказал "Филипп" в интервью журналу "Рекламные идеи/Yes!": "Сетевой ник Филипп Александров просто принес мне удачу, у него явно лучше энергетика, чем у моего внесетевого имени, поэтому сам удивляюсь тому, как много удалось Филиппу Александрову по сравнению с, так скажем, НеФилиппом Александровым".
  Кстати, время от времени и я подумываю о псевдониме. В самом деле, ну что за фамилия для поэта: Васюхин! Довольно редкая, что хорошо, но не отличается благозвучностью и яркостью. Каждая вторая барышня из тех, что в офисах снимают телефонные трубки и спрашивают "Как вас представить?", услышав, уточняет: "Как, простите?". Конечно, это действует на нервы и приходится выкрикивать по слогам. И получается китайское: "Вас-Ю-Хин".
  Сменить фамилию - целая эпопея. С именем проще, здесь возможны варианты. Кто-то предпочитает жить с отчеством, кто-то - уменьшительные формы, третьи - именуют себя на западный манер. Мой коллега Миша заставляет всех называть его Майклом. И ведь называют! А я, например, уже добрый десяток лет живу под именем Влад. Просто укоротил паспортное "Владислав", на мой взгляд, неповоротливое и официальное до короткого, как выстрел. Да и с фамилией "Влад" монтируется лучше. Мой друг режиссер Слава Бубнов (он, кстати, представляется именно Славой, а не Вячеславом) часто называет меня одним словом: "Владвасюхин". Очень похоже на цирковой псевдоним: весь вечер на арене…
  Так вы верите в магию имени? Может, у кого есть примеры?