Sostav.ru - Васюхин по пятницам - Выпуск тридцатый. А у вас-то какая миссия?
Sostav.ru - Маркетинг Реклама PR
  Сотка
   Владимир Путин обсудил с журналистами свою статью 
124
Реклама на Sostav.ru Сделать домашней страницей Контакты Sostav.ua Русская версия
Васюхин по пятницам
Версия для печати

Выпуск тридцатый



А у вас-то какая миссия?

 

Фотограф щелкает. Но вот что интересно:
На фоне Пушкина! И птичка вылетает…

Булат Окуджава


  Тут намедни один славный чел полюбопытствовал: "А какая, если не секрет, миссия у твоих "пятниц"?".
  "Сеять разумное, доброе, вечное! - отбарабанил я без запинки. - Ну, а все неразумное, недоброе и невечное выдергивать с рекламного поля, как сорняк!"
  "Хорошая миссия. Только где-то я подобное уже слышал…"
  "А все хорошее уже кем-то когда-то было озвучено или написано. Даже знаю кем и где. Не зря ведь Фаина Раневская любила повторять: все провинциально, кроме Библии… А что тебя миссия моих "пятниц" так волнует? Читай, не заморачивайся!"
  "Нет, Васюхин, у каждого брэнда должна быть миссия. Ты же хочешь быть брэндом?.."
  Да уж, теперь только ленивый не занимается строительством брэндов! А все потому, что брэнд, особенно сильный, продается дороже и лучше, чем аналогичный товар примерно с теми же качествами и характеристиками: покупатель-то платит за имя. Точнее, за то, чем имя подкреплено, - за образ, легенду, репутацию. За то, что нельзя потрогать руками, но что оценивается круглой суммой. И, как вы помните, одно из многочисленных определений понятия "брэнд" - "нематериальный актив бизнеса".
  И хотя брэндинг, как утверждают многие авторитетные отечественные специалисты (например, эксперт Российской ассоциации рекламных агентств, профессор Игорь Крылов), еще не стал "повседневной технологией бизнеса в России", наши компании и наши рекламисты уже добились на этом поприще определенных успехов. Во многом, это произошло благодаря появлению на российском рынке мировых брэндов. Опыт сотрудничества с американскими, азиатскими и европейскими гигантами оказался позитивным. Более того, идеи отечественных специалистов по брэндингу оказались востребованы за рубежом. Правда, подобные примеры пока единичны, но лиха беда начало.
  Сегодня я расскажу историю о том, как российский копирайтер придумала миссию японскому брэнду.
  Копиратйтер - моя добрая знакомая из Санкт-Петербурга Маргарита Васильева, а брэнд - один из лидеров фотоиндустрии компания Pentax. Их альянс возник во многом благодаря тому, что Pentax появился в России именно через "окно в Европу": в северной столице его представительство открылось раньше, чем в первопрестольной.


//
  СПРАВКА: торговая марка Pentax возникла в 1957 году, когда японская компания Asahi Optical Co., Ltd. (она существует с 1919 г.) выпустила Asahi Pentax - первую в мире 35мм однообъективную фотокамеру с пентапризмой и быстрым автоподъемом зеркала. Название Pentax - соединение слов pentaprism (пентапризма) и reflex (отражать). Кстати, первые модели зеркальных фотокамер, выпущенные Asahi Optical, назывались Asahiflex (это так же соединение частей двух слов - названия фирмы и английского reflex).
  Недавно компания Asahi Optical Co., Ltd объявила об изменении своего названия. Как сказано в официальном заявлении, "сегодня брэнд Pentax известен во всем мире, а оборудование Pentax продается и пользуется популярностью во многих странах. Покупатели доверяют марке Pentax за безупречное качество и надежность, проверенную годами. Для того, чтобы еще более укрепить положение бренда Pentax в мире, 20 мая 2002 года в головном офисе было принято решение о переименовании компании, и с 1 октября 2002 года Asahi Optical Co., Ltd будет официально называться Pentax Corporation. Руководство компании надеется, что этот шаг позволит сделать марку Pentax еще более узнаваемой, что положительно отразится на продвижении продукции Pentax во всем мире и расширении сферы деятельности".
//


  Прежде, чем перейти к главной теме, отмечу, что среди работ Маргариты Васильевой для фотокамер Pentax есть весьма любопытная серия плакатов со слоганом "Фокус вокруг пяти чувств".
  Надо ли говорить, что серийная реклама производит, как правило, больший эффект, чем одноразовая. Как считает сама Маргарита, "с одной стороны серия позволяет многократно напоминать о существовании информатора и при этом не вызывать тошноты, а с другой - позволяет соблюсти главный закон рекламы: "Одна мысль - в одном сообщении". Ведь в силу того, что число сообщений в серии может быть достаточно большим, мы получаем возможность больше рассказать о торговой марке".
  В случае с Pentax дело обстояло так: копирайтер предложила идею сверхчувствительного фотоаппарата, который фиксирует на пленке и запах, и вкус, и звук.
  "Эта серия должна была подтвердить, что для Pentax нет ничего невозможного! - рассказывает автор, - И вот на одном плакате зум-компакт "принюхивается" к цветущему гиацинту, зеркалка "подлизывается" к свежему срезу лимона, а цифровая камера прижимается к певучему боку скрипки. И ведущие модели показаны, и возможности камер заявлены, и о высоких чувствах мы поговорили".
  Другая работа - печатная реклама автофокусной среднеформатной камеры Pentax 645 NII со слоганом "Ниндзя фотомира", где основное внимание при достаточно традиционном визуальном решении уделено тексту. "Девиз Pentax 645 NII - как и девиз настоящего ниндзя - функциональность, доведенная до совершенства. Эта камера - прекрасный профессиональный инструмент, который с равным успехом послужит как для полевой, так и для студийной рекламной съемки".
  …Всем, кто хотя бы немного изучал маркетинг, известно, что брэнд должен иметь имя, упаковку, миссию и концепцию рекламы. Не знаю, как у вас, но у меня в этом "квартете" наибольший интерес вызывает именно миссия. Так вот копирайтер Васильева сформулировала ни много, ни мало миссию (то есть роль, общую цель) всемирно известной торговой марки Pentax.
  Вообще для чего торговой марке нужна миссия? Примерно, для того же, вероятно, что человеку - смысл жизни. И здесь можно сослаться на международную практику, которая показывает, что брэндам, у которых есть миссия, проще заслужить доверие аудитории. "Люди охотнее покупают товар у фирмы, которая зарекомендовала себя добрыми делами или последовательно проявляет благие намерения", - считает Маргарита.
  И здесь к месту вспомнить мысль ведущего французского эксперта в области маркетинга Жака Шеврона, что брэнд - это обязательство перед потребителем. А оно заключается не только в качестве товара.
  Разумеется, Pentax появился на рынке не вчера и даже не позавчера. На его счету немало добрых дел и тонко продуманных PR-акций. Но, как утверждает Маргарита Васильева, новая миссия брэнда была разработана всего несколько месяцев назад, причем в России.
  "Вообще-то, это уникальный случай, - скромно замечает автор, - Естественно, предложенная питерским агентством "Паприка брэндинг" идея обсуждалась и на Востоке (поскольку марка - японская), но в основном - на Западе, ведь европейцы мыслят немного иначе, чем азиаты. Окончательное решение принял г-н Андре Дирекс, который руководит продажами камер Pentax в Европе. Формулировка миссии звучит просто и емко: "Pentax объединяет поколения".
  - Почему был выбран именно этот аргумент?
  - Дело в том, что Pentax все больше ориентируется на массового потребителя, и поэтому брэнду нужна была миссия с общечеловеческим звучанием. Творческое самовыражение интересует, в основном, профессионалов - фотохудожников; это слишком узко. Так что за основу была взята тема общения, как базовая человеческая потребность. В рамках миссии речь идет о том, что Pentax помогает людям разных поколений, профессий и характеров находить совместные занятия, а значит, и взаимопонимание.
  - Новая миссия уже нашла отражение в рекламе?
  - Да, первые постерах, где уже воплощена миссия, появились нынешним летом. На одном показано, как взрослая дочь и моложавая маменька перестали ссориться, потому что занялись фото-охотой на мужчин, на другом - как отец с сыном обсуждают творческие планы. Причем разговаривают не сами люди, а их фотокамеры, слегка "оживленные" необходимыми атрибутами. Например, навороченная зеркалка, лежащая поверх туристических ботинок, заявляет: "Я собираюсь на Монблан фотографировать самые крутые горки!" а простенький зум-компакт, устроившийся на детских кроссовках, отвечает: "Зато я сниму нашу Жучку, когда она погонится за соседским Барсиком!". Почему разговаривают фотокамеры? Потому, что в России реклама Pentax традиционно делалась в едином стиле: крупное изображение фотоаппарата или бинокля, броский заголовок - и лаконичный предмет, подчеркивающий смысл фразы. Этот стиль сохранен и в "миссионной" рекламе. Кроме того, даже Алиса в стране чудес говорила, что скучна та, книжка, где нет картинок и разговоров. А тут и картинки, и разговоры.
  - Но миссия про связь поколений допускает и иное развитие рекламных сюжетов…
  - Совершенно верно. Скажем, возможен плакат, на котором престарелый родитель дарит отпрыску свой долговечный фотоаппарат - не новый, но по-прежнему актуальный.

  Однако миссия должна проявляется не столько в рекламе, сколько в жизни, в повседневной деятельности компании. И не столько на словах, пусть даже самых красивых и правильных, сколько в делах. Pentax уже накопил нужный опыт, помогая альпинистам разных поколений объединиться для совместного похода на Эверест (это было четыре года назад), а ученым - для экспедиции на Северный полюс (в этом году). И в том, и в другом случае компания предоставляла свои камеры для фотосъемок. Не раз Pentax дарил фотокамеры детским студиям и кружкам.
  "Наличие миссии помогло сделать эту деятельность более упорядоченной и целенаправленной. Теперь понятно, под каким флагом строить свои связи с общественностью, - считает Маргарита. - Кроме того, оказалась, что четко сформулированная миссия способствует укреплению корпоративного духа в фирме: личный состав гордится тем, что не просто продает фотоаппараты и бинокли, а помогает разным людям найти общее занятие".


06.09.2002 12:02 борис житков
во-от! вот это уже интересно! можете же, когда захочете, влад! :) побольше таких статей. это уже позитив и конструктив. понятно, что в нашей безогилвной рекламной среде труднее искать положительные примеры, но вы уж постарайтесь, чтоль, и будет нам счастье! :)

06.09.2002 12:24 Ashot
Спасибо за статью, Влад. Очень полезно и интересно.

06.09.2002 13:46 Tolyan
Действительно, на миссиях все просто помешались. Разработка миссии это то же самое, что в сов времена "решения пятилетки в жизнь!" Помнится, еще в студенческие годы лектор по научному коммунизму обвинял нас в том, что лейбл Levi's на джинсах счастливых обладателей - это носитель враждебной идеологии. Глобальная экономика тоже не может существовать без идеологии. Но, какими бы замечательными не были бы миссии компаний, миссии брендов - за этим будет стоять только одна цель - прибыль.

06.09.2002 15:10 Андрей Травин
Я впервые увидел Влада Васюхина на лекции Ефима Островского в Балчуге, где лектор очень убедительно говорил о том, что "mission" следует в таком контексте переводить как "предназначение". Но тот урок пошел Владу не впрок.

06.09.2002 15:27 Арина Родионовна
Спасибо.

06.09.2002 16:29 Влад Васюхин
Андрею Травину: Уважаемый Андрей! Вы меня с кем-то спутали. В отеле Балчуг я был на пресс-конференции Лайзы Миннелли, но отнюдь не на лекции Ефима Островского, где вы якобы могли меня видеть, так что, извините... "урок не пошел впрок", вот только какому Владу?!

06.09.2002 16:43 Globe
Не буду ничего говорить касательно статьи Влада. Неумею. Но! Либо у меня дежавю, либо ещё чего, но мне кажется что реклама Никон Кулпикс (цифровые камеры)и других новых фотоаппаратов Никон, несла абсолютно аналогичный посыл: Отец: -Я снимаю Никоном уже ХХХ лет и мне очень клёво.... А теперь мой сын снимает на цифровик и получаются клёвые фотки... всё это сопровождается видами камер фотографий настоящих и "цифровых" на ноутбуке... и вся мысль про то, что Никон - объединяет поколения... и отцу с сыном есть о чём поговорить и заняться вместе, только благодаря Никон. Или Никон - Пентаксовский брэнд или у меня глюки - объясните пожалуйста, уважаемые профессионалы.

08.09.2002 01:20 Анатолий Четвериков
Владу Васюхину: Я, конечно, не ведущий французский эксперт в области маркетинга, но для меня брэнд это всегда определенная гарантия качества, и только качества. Возможно, Жак Шеврон говорил о товарах с так называемой "имиджевой составляющей", проще говоря, о малиновых пиджаках и аксессуарах к ним. Если же говорить о товарах для нормальных людей, то - "брэнд, особенно сильный, продается дороже и лучше, чем аналогичный товар примерно с теми же качествами и характеристиками" только по одной причине: у массового покупателя нет возможности быстро получить объективную информацию о качестве и характеристиках, надежда только на брэнд. Я не сомневаюсь в том, что при покупке фотоаппарата для себя, Вы не будете лихорадочно анализировать "образы и легенды", созданные вашими коллегами, а найдёте таблицу с тестами, или попросите совета у профессионального фотографа. Реклама (даже будучи частью "миссии брэнда") - самый нелепый элемент в системе реализации товаров, характеристики которых можно измерить. Поэтому, рано или поздно, реклама станет заниматься только своими прямыми обязанностями: - объяснять, почему зеленый цвет лучше красного - убеждать в необходимости срочной покупки абсолютно ненужной вещи Кстати, если покупатели получат объективную информацию, фирма Pentax только выиграет: многие ее модели имеют лучшее соотношение "цена-качество" по сравнению с аналогичными моделями неформального лидера - Nikon.

08.09.2002 12:38 Влад Васюхин
Анатолию Четверикову: спасибо за отзыв. Честно скажу, приятно, что колонку стали обсуждать люди, которых интересно послушать и с которыми интересно поспорить. Вы пишите: "для меня брэнд это всегда определенная гарантия качества, и только качества". Ваше право. Понятие "брэнд" имеет массу определений (о чем я уже упомянул в тексте), и каждый толкователь считает свое мнение самым верным. Но я бы не стал сводить все только к качеству. Качество, безусловно, важно, но есть, например, такие понятия, как известность, престиж. Грубый пример: чашка кофе в кафе "Флориан" на венецианской площади Сан-Марко стОит в несколько раз дороже аналогичной чашки в любом другом месте Италии (или иной страны). Но! Безумные нелогичные деньги вы платите не за "смесь кипятка и горьких зерен", а за атмосферу, за шлейф легенды: в этих стенах бывали Оскар Уйальд, Тенесси Уильямс, И.Бродский и многие-многие другие великие люди. И причина у владельцев "Флориана" требовать 8 долларов за наперсток эспрессо - не столько в высокой аренде. Или более близкий (географически) пример - взвинченные цены почти на все товары и услуги в подмосковном поселке Жуковка, где понастроили каменных палат весьма пафосные люди... Брэнд - это не только то, что высококачественно, но и то, что пользуется или пользовалось спросом у авторитетных (для Вас) людей. Не так ли?.. Вы пишите: "Реклама (даже будучи частью "миссии брэнда") - самый нелепый элемент в системе реализации товаров, характеристики которых можно измерить". Ну, во-первых, у многих конкурирующих товаров технические характеристики могут быть схожи (но одна марка собрана в Китае, а ее конкурент - во Франции, и это уже дополнительный аргумент). Во-вторых, для рядовых потребителей многие тех.подробности абсолютно неважны, они (мы!) в них не разбираются: крутится и ладно. А в-третьих, именно реклама сможет склонить - при прочих равных условиях - в пользу покупки этой марки, а не конкурента. Это как в анекдоте про хомячка и крысу ("А у тебя пиар плохой"). Покупателю хочется верить, что он купил нечто особенное: "Ах, обмануть меня нетрудно, я сам обманываться рад..." И реклама на этой вере играет.

09.09.2002 04:44 Владимир
Анатолию Четверикову: а с чего Вы взяли, что профессиональные фотографы не могут быть нашей целевой аудиторией? :)

09.09.2002 11:22 radamant
И все же,какая миссия у "пятниц"? :)

09.09.2002 12:28 Анна
Анатолию Четверикову: ИМХО, как раз технические характеристики товаров будут играть все меньшую роль, т.к. эти самые хар-ки скопировать не просто, а очень просто! Как только появляется успешная с т.зр. характеристик модель у одного производителя - конкуренты тут же выпускают аналогичную. Простому потребителю (сиречь мне, например) сложно разобраться в хитросплетении конкурентных игрищ, да и лень сидеть с таблицами и собирать мнения профессиональных фотографов, покупая "мыльницу" за относительно небольшие деньги. И именно имидж, брэнд (скопировать который невозможно!) служит "проводником" в джунглях разнообразных моделей и характеристик, создавая предпочтения на первоначальном этапе. Другое дело, мне показалось, что миссия, придуманная для Pentax, довольно неоригинальна и распространена (примеры сразу вспомнить не могу, но сразу появляется ощущение дежа=вю).

09.09.2002 14:30 Светлый
Если говорить о бренде, то я вообще воздержусь его хоть как-то охарактеризовывать, потому что это понятие настолько всеобъемлюще, как и сама наша жизнь, но раскрыть одну его особенность попытаюсь, и, даже, на примере. Остановлюсь на лояльности, так как формирование миссии бренда направлено на повышение лояльности у потребителей. Физические свойства бренда включают и продукт, а продукт имеет различные формы существования, он может не нравится, какая-то партия его может быть неликвидом, он может ломаться (даже Мерседесы иногда ломаются) и т.д. Со мной вообще недавно произошел забавный случай, в одном из самых больших московских магазинов я зашел в бистро и заказал кока-колу, мне принесли какую-то отраву (правда цвет был настоящий) и когда я пошел рабираться с администрацией, то мне извинившись объяснили, что кока-кола закончилась, и они льют кока-колу лайт. Услышав, что бренд тот же, я успокоился и допил эту отраву до конца... Вот такой я лояльный потребитель. Именно миссия бренда разрешила конфликт продукта с моим потребительским неприятием его качеств.

09.09.2002 20:30 Евгения
Влад, а можно организовать на будущее чтобы публиковались в теле статьи все работы, о которых вы говорите? Я, например, не видела ни одной работы из указанных Вами и на словах, при всем уважение к Вашему перу, не готова воспринимать визуальный креатив и тем более верить, что это высший класс, т.к. знаю, что можно плохой реализацией изуродовать любую даже самую гениальную идею. Было бы очень здорово, если бы вы все свои статьи сопровождали иллюстрациями, неужели это невозможно сделать? Предлагаю владельцам сайта ужесточить требования к творчеству г-на Васюхина и не принимать к публикации статьи без иллюстраций! :)

09.09.2002 22:12 Ashot
2 Евгения: "Не принимать статьи без иллюстраций" - всячески поддерживаю.

10.09.2002 11:50 борис житков
я все понял!! Ashot – это строгий, но справедливыый вирус, написанный программером состава.ру, с целью сканирования всех сообщений на факт наличия присутствия иллюстративного материала. причем достается только тем авторам, которые пытаются "на пальцах" передать суть изображения. :)

10.09.2002 15:32 Маргарита Васильева
Ну и ну! Во первых, я не ожидала, что появится такая подробная статья, да еще и без фото-ошибок. Спасибо! Во вторых, я не думала, что она вызовет такое пылкое обсуждение. В результате моя работа оказалась в центре внимания почтеннейшей публики и это очень приятно. Одно лишь замечание по поводу оригинальности (или не оригинальности) миссии: миссия - это не рекламное объявление, и ее не судят по законам креатива. Базовых миссий по определению всего только 8-9, и безумной новизны тут при всем желании не изобразишь. И если, к примеру, "Данон" выбрал своей миссией здоровье, то это не значит, что данная тема теперь уже запрещена для всех прочих. Главное - чтобы миссия выражалась в реальных поступках брэнда и находила отклик в сердцах недоверчивых обывателей. А картинки можно посмотреть здесь: http://www.advi.ru/pages.php3?id=12

10.09.2002 19:15 Tolyan
В примере, который так подробно описал Влад, а затем и М. В. пояснила, видится все-таки никакая не миссия, а спонсорство, или, если хотите, благотворительность компании, которая производит эти фотики и прочую оптику - ну оснастили пару экспедиций, ну сделают что-то еще в таком же духе. Это все оч хорошо, кто спорит. Но все эти миссии - это все-таки чтобы в конечном итоге продавать, и чтобы потребитель был готов заплатить больше ( price premium если не ошибаюсь).

11.09.2002 15:04 Анатолий Четвериков
Владу Васюхину: спасибо за внимание к моим строчкам. Мои заметки - это взгляд со стороны, со стороны покупателя. Я вовсе не отрицаю "роль брэндинга в истории". Излишне резкий тон "с упором на качество" не имеет никакого отношения ни к продукции уважаемой мною фирмы Pentax, ни к профессиональной работе Маргариты Васильевой, а вызван тем, какие уродливые формы принимает брэндинг в России. Адам Морган, автор книги "Как слопать сильных мира сего", видит появление совершенной новой группы "претендентов на брэнд". Претендентов отличает честолюбие, нешаблонное мышление и способность "сделать больше, вложив меньше". Очевидно, отрицательных героев для своей книги Адам Морган нашёл в Санкт-Петербурге. Из интервью Олега Тинькова: "Я накачал легендой свое пиво, люди морщатся, говорят про себя, мол, гадость откровенная, но не могут вслух в этом признаться, потому что это знаковая вещь - как часы "Картье", автомобиль "Мерседес", сотовый телефон. ". Брэндинг и цинизм, найди 5 отличий. Вот такая миссия.

11.09.2002 15:06 Анатолий Четвериков
Анне: Я согласен с Вами, имидж (брэнд) скопировать невозможно, ведь это образ, существующий лишь в воображении покупателей. Но всегда ли стоит доверяться этому проводнику в "мире товаров и услуг"? А может у него фамилия Сусанин? Представьте себе: Вам необходимо пройти через джунгли, помощь предлагают два проводника: один - пляшет, поёт, читает стихи, из снаряжения - газета с гороскопом; второй - немногословен, конкретен, имеет маршрутную карту, спутниковый телефон и GPS-приёмник. Однако, Вы правы в том, что простому потребителю не разобраться в технических характеристиках. Он должен иметь возможность получить готовые рекомендации, основанные на результатах тестирования (желательно "слепого"), подчёркиваю, рекомендации, а не приказ. Реклама против "слепого" тестирования, спор рассудит покупатель.

11.09.2002 15:56 С.Г.
Маргарите и всем обсуждающим большой привет! Влад, спасибо Вам за очень интересную статью. Маргарита, а можно как-нибудь подробнее узнать о 9 миссиях, и о том, почему Вы выбрали именно эту? И какие еще миссии могут подойти для данного брэнда?

13.09.2002 10:34 Stickney
По моему мнению песни про Путина - черный пиар. Кинули денежку продюсеру, подобрали девочек - вот и результат. Политтехнологи очень тщательно формируют имидж нашего президента. Выборы не за горами.

13.09.2002 10:36 Stickney
Уважаемые админы. В архив старые материалы киньте, пож-ста.

13.09.2002 10:57 Севиль
Добрый день Влад! Во-первых, хочу сказать, что было очень приятно познакомиться с Вами лично. Поразило то, что Вы очень соответствуете своим статьям (в хорошем смысле этого слова). Во-вторых, на самом деле, про Путина поют чуть ли не с самого начала его вступления в президентскую должность. Только раньше этот "PR" был не настолько грубым. Самое приятное во всей этой ситуации, что Путин не реагирует на эту дурь. Еще Макиавелли говорил. что государь должен иметь 2 лика - лисы и льва, и менять их так быстро, как потребует ситуация (вольное изложенрие). Ощущение такое, что Путин ОЧЕНЬ соответствует.

13.09.2002 10:57 Yamaha
Влад, а почему нельзя хотеть президента, почему это "черезчур"? Бритни Спирс и Кину Ривза можно, а президента нельзя? Он же тоже человек. А потом... говорят, деньги и власть возбуждают)))) Off: А Колю Гастелло в свое время в МАИ не взяли. Из-за фамилии))))

13.09.2002 11:02 Yamaha
Off: Хм))) Рекламку можно придумать для журналов "Деньги" и "Власть"...))
Обсуждение закончено
Dolce Vita, 2011-2012 г.
Array
Карт-Бланш, 2007 г.
Array
Карт-Бланш, 2006 г.
Array
Рек-тайм, 2005 г.
Array
Лига чемпионов, 2004 г.
Array
Влад-Салат, 2003 г.
Array
Васюхин по пятницам, 2002 г.
27.12Выпуск сорок пятый, заключительный. Кто сказал, что надо бросить песни на войне? 
31
20.12Выпуск сорок четвертый. Бескомпромиссные итоги рекламного года 
66
15.12Выпуск сорок третий. А вы спешите делать добро? 
27
06.12Выпуск сорок второй. А вы пишете на деревню дедушке? 
26
29.11Выпуск сорок первый. Путешествие будет опасным? 
15
22.11Выпуск сороковой. Есть ли в России молодые львы? 
53
15.11Выпуск тридцать девятый. Сколько стоит свобода слова? 
34
01.11Выпуск тридцать восьмой. А вы - мафия? 
10
25.10Выпуск тридцать седьмой. В какой стране мы проснемся 1 января? 
24
18.10Выпуск тридцать шестой. Тина Баркалая захотела свободы? 
46
11.10Выпуск тридцать пятый. Что делать с тайными творцами? 
23
04.10Выпуск тридцать четвертый. Вы верите в магию имени? 
22
27.09Выпуск тридцать третий. Зачем вы, девушки, Масяню любите? 
39
20.09Выпуск тридцать второй. Поговорим о простоте? 
67
13.09Выпуск тридцать первый. Вы уже начали учить слова? 
45
06.09Выпуск тридцатый. А у вас-то какая миссия? 
26
30.08Выпуск двадцать девятый. Почему теплоход без намордника? 
48
28.08Выпуск двадцать восьмой. Секс в рекламе не нуждается? 
29
16.08Выпуск двадцать седьмой. Как насчет "еды и женщин на скорую руку"? 
43
09.08Выпуск двадцать шестой. В каком кино вы хотели бы жить и с кем? 
18
02.08Выпуск двадцать пятый. У вас какая карма по жизни? 
42
19.07Выпуск двадцать четвёртый. Поможет ли реклама российскому кино? 
20
30.06Выпуск двадцать третий. Когда мы начнем убивать драконов в самих себе?
23.06Выпуск двадцать второй. Вам хочется песен?
16.06Выпуск двадцать первый. Почему в России нет своего Огилви?
09.06Выпуск двадцатый. Почему рекламисты становятся рекламофобами?
02.06Выпуск девятнадцатый. Что бы вы сделали, если бы были Еленой Нарышкиной?
26.05Выпуск восемнадцатый. Нужен ли Тарковскому "Золотой орел"?
19.05Выпуск семнадцатый. Зачем вам фрукты с кладбища?
12.05Выпуск шестнадцатый. Вы хотите жить на Ландышевой улице?
05.05Выпуск пятнадцатый. Почему хот-дог не может быть холодным?
28.04Выпуск четырнадцатый. Вам фокусник не нужен? 
1
21.04Выпуск тринадцатый. Вы любите, когда к Вам пристают?
14.04Выпуск двенадцатый. А вы не мазохист?
07.04Выпуск одиннадцатый. Любите ли вы чеснок?
31.03Выпуск десятый. Зачем приватизировать словарь?
24.03Выпуск девятый. Почему ушел Виталий Власов?
17.03Выпуск восьмой. Почему люди любят, когда их облизывают?
10.03Выпуск седьмой. Все решает пиар?
03.03Выпуск шестой. Проживет ли Россия без рекламы?
24.02Выпуск пятый. Сколько стоит Алла Пугачева?
17.02Выпуск четвертый. Как назвать унитаз? 
1
10.02Выпуск третий. Сколько в России настоящих дизайнеров?
03.02Выпуск второй. Можно ли заказать вдохновение?
27.01Выпуск первый. Грешно ли заниматься рекламой? 
1
20.01Влад Васюхин решил тряхнуть стариной (интервью) 
1
© "ООО Состав.ру" 1998-2020

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов