Выпуск двадцать восьмой

Секс в рекламе не нуждается?

  Слышали новость? Любовь и голод по-прежнему правят миром.
  И вообще, как заметил Бертольд Брехт (творил в ХХ веке такой немецкий драматург и режиссер), за последние четырнадцать столетий человечество мало изменилось.
  Появление всемирной паутины, сверхзвуковых самолетов, пластиковых карточек или DVD не отбило у людей животную страсть к совокуплению, выпивке и закуске.
  Другое дело, что безумные ритмы сегодняшней жизни (не у всех, но у многих) не располагают к долгим трапезам и неспешным ухаживаниям. Досадно, но факт: все больше вокруг fast food, fast women (опять же не у всех, однако тенденция налицо).
  О рекламе «быстрого общепита» речь шла в прошлой колонке. В этой, как и было обещано, поговорим о национальных особенностях продвижения интимных услуг.
  Кстати, первый вопрос: вот вы бы, господин хороший, стали рекламировать подобный сервис, если б наш парламент объявил его законным? Ничего не ломает, нет? А, может, вы уже его рекламируете под видом саун, массажных кабинетов и «центров психологической разгрузки», а то и прямым текстом - «очаровашки круглосуточно»? Тогда вдогонку второй вопрос: не кажется ли это вам, простите за высокопарность, проституцией духа? Или прав был Веспасиан: деньги не пахнут?
  Мои вопросительные знаки адресованы не держателям интимных заведений, с ними все ясно, а тем, кто сочиняет для подобных заказчиков слова и картинки. Или желал бы их придумывать.

* * *

  В последнее время все чаще ходят разговоры, что ГосДума (особую активность проявляла на этом поприще фракция СПС) вот-вот объявит проституцию легальной, и подпольные притоны обретут официальную крышу. Мол, будет и на улице красных фонарей зеленый свет. Ночных бабочек возьмут на учет, обеспечат социальными гарантиями, обезопасят от венерических заболеваний. Ну, а в закрома Родины потекут с панели налоговые денежки. И будет всем счастье.
  Счастья не будет. Проституция - проблема патовая, проблема из разряда вечных. Это ремесло так и называют - древнейшее. Даже в цивилизованных странах, даже в самых либеральных и демократических обществах не решили окончательно, где ставить точку в предложении «казнить нельзя помиловать» (применительно к проституции, как вы понимаете). И то, что можно увидеть сегодня в «интимном» Амстердаме (Париже, Берлине или Нью-Йорке), далеко не лучший выход - и для них, и для нас. А уж если что-то западное переносится в Россию, это принимает такие карикатурные, пародийные формы, что сразу вспоминаешь классическую реплику о смеси французского с нижегородским.

* * *

  Честно говоря, для вашего автора наличие или отсутствие данного вида услуг абсолютно по барабану (может быть, пока). А если кто-то читал мои стихи, и был слегка ошарашен текстом про «Лондон, где я покупал любовь», могу успокоить: в британской столице бывал, но речь в данном произведении идет исключительно от лица лирического героя…
  Не знаю, как теперь, а в дни моего неофициального визита на берега Темзы, телефонные будки британской столицы были просто-таки завалены и заклеены объявлениями с предложением секс-услуг. Говорят, работники British telecom выгребают их сотнями, а министерство внутренних дел за подобное распространение подобной рекламы собиралось даже ввести уголовную ответственность.
  Если есть товар, есть спрос и предложение, то должна быть и реклама. Вопрос: где ее размещать? Как видим, даже в «правильной» Западной Европе, которую мы то и дело ставим друг другу в пример, далеко не все «кошечки» и «атлеты» несут свои объявления в специализированные издания. А эти журнальчики должны продаваться исключительно в секс-шопах, запаянными в пленку, недоступными для малолетних и т.д. и т.п.
  У нас же, я думаю, в случае легализации проституции, реклама секс-услуг появится на каждом телеграфном столбе и на всех трамвайных остановках - вместе с «куплю», «продаю», «сдаю», «меняю». Ведь пользователей Интернета (куда сейчас перекочевала секс-индустрия и ее реклама) в нашем Отечестве значительно меньше, чем в Европе.
  Но и бабушки дремать не будут! Все оторвут! Ведь согласно опросам, больше половины российского населения считает проституцию «совершенно недопустимым явлением».

* * *

  В дореволюционной России с ее домами терпимости реклама секс-услуг существовала. Но нередко в целомудренном, иногда даже весьма оригинальном виде. В одной книжке про старинные московские нравы я обнаружил байку: мать и дочь содержали трактир, где заодно оказывали гостям интимные услуги. Знаете, что придумали эти копирайторши? Заказали невинную вывеску: «Здесь обедают». Только повесили ее хитрым образом - на углу дома, так что на одной стороне фасада оказалось: «здесь обе», а на другой - «дают». Кому надо - поймет, а кто должен следить за нравственностью - не придерется.
  Весьма любопытно: какой же окажется будущая реклама этих «заведений для релаксации», если Россия все же рискнет пойти по пути Германии и Италии и узаконит то, о чем мы сегодня рассуждаем, покрывшись пунцовыми пятнами.
  Представляю, как оторвутся поставщики живого товара, если им развяжут руки! Ух, какие вывески и постеры мы увидим, какие ролики увидим и услышим! Со вкусом у этих ребят полный ОК. О этом можно судить хотя бы по полускрытой рекламе секс-услуг, давно размещающейся в нескольких крупных московских газетах в рубрике «Развлечения. Отдых. Спорт».
  «Сауна», «сауна с бассейном», «массаж», «досуг» - это все скучно, неизобретательно. Ну, добавят еще аббревиатуру V.I.P или слово «люкс», нет, даже lux - для красивости. Или фразы типа: «Попробуешь раз, вернешься не раз». «Удовлетворим!». «Модели 24 часа». «Уютно, приватно». И даже: «Пиво бесплатно». Но это - сегодня. А вот что будет завтра?
  Или все-таки не будет?..