Выпуск двадцать третий

Когда мы начнем убивать драконов в самих себе?

  Деталей и точных реплик уже не вспомню, но впечатление неизгладимо.
  Я видел этот рекламный ролик несколько лет назад. Снят он то ли немцами, то ли французами. Сюжет: телестудия, прямой эфир, лощенный ведущий, "истинный ариец", отпускает реплику по поводу иммигрантов - мол, что-то много стало у нас в стране "черножопых", надо бы всех прогнать. И тут вдруг из-за камеры выходит разгневанный оператор, швыряет на пол наушники и кричит: "Постой, но ведь я из Турции!". "А я индус!" - говорит звукооператор и вырубает пульт. Гример, костюмер и уборщица, оказывается, тоже "цветные". "А я из Африки!" - заявляет осветитель (что, впрочем, и так видно) и… вырубает все софиты. И ошарашенный шовинист один-одинешенек сидит в отрезанной от мира студии…
  В России подобных роликов не снимают. У нас ведь, как в фильме "Цирк", с национальным вопросом все в полном порядке. "Славься Отечество наше свободное, дружбы народов надежный оплот!" - далее по тексту. Это ничего, что в разных местах страны стали появляться заминированные антисемитские плакаты. Это ничего, что на стенах и заборах пишут черной краской: "Хачики, домой!". Это ничего, что озверевшая толпа футбольных фанатов может избить и японских музыкантов, приехавших на конкурс Чайковского, и официантов китайского ресторана, и торговцев "кавказской национальности".
  Нет, нельзя сказать, что народ безмолвствует. По всем перечисленным поводам четко, жестко и недвусмысленно высказываются мои коллеги-журналисты. Реагируют деятели культуры, самые совестливые и непродажные из них. Такие мощные личности, как режиссер Алексей Герман, настойчиво повторяют, предупреждая: "Россия никогда на ненависти к другим народам не выезжала… Фашизация - это очень понятная штука. В России кричат: Хайль!.."
  Да, кричат. Все чаще и все громче. И почему-то на это никак не реагируют рекламисты.

* * *

  Почему в России сегодня нет социальной рекламы? Настоящей, острой, злободневной. Которая, говоря словами Чехова, "не врач, а боль". А есть лишь пародия на нее, жалкое подобие в ничтожных объемах - о пользе воды кипяченой и о вреде воды сырой.
  Ах, вы загружены заказами, господа креаторы? Руки-ноги не доходят? Ну, конечно. Рекламный бум, рынок растет, как на дрожжах. Зачем рисовать бесплатные плакаты и снимать ролики за свой счет, чувства добрые лирой пробуждать, сеять разумное, блин, и вечное, когда можно настричь конкретной "зелени" с реальных клиентов? И кому, скажите вы, на фиг нужны все эти "Позвоните родителям!", "Посадите дерево!", "Не бегите на красный свет!" и тому подобные сопли в сахаре?
  Нужны. А не хотите лирических соплей - говорите о наболевшем.
  Только вот, оказывается, что затронуть серьезные проблемы (Чечня, свобода слова, наркомания, коррупция, союз с Лукашенко, разгул бюрократии, истребление природы, сокращение рождаемости - продолжать?), ткнуть общество носом в разъедающую всех нас ржавчину - себе дороже. Лучше промолчать. Спрятать голову в песок. И продолжать рубить свою "капусту".
  Вспомните ролик "Гринписа" с суровым Николаем Фоменко на фоне сожженной, опустошенной, выпотрошенной земли: "Когда-нибудь вы поймете, что деньги нельзя есть!..".
  Не вспоминается? Не видели? Да как же увидишь, если "Закон о рекламе" с его обязательным для средств массовой информации 5% выделением эфира и газетных площадей под социальную рекламу почти никем не соблюдается. Рекламные паузы и так раздуты до неприличия, о какой еще "социалке" может идти речь? Куда ж ее, родимую, втиснуть?

* * *

  В минувший четверг я был в эфире "Эха Москвы". Кто-то из слушателей - добрая наивная душа! - задал вопрос: "Почему сейчас так много рекламы пива и нет рекламы, пропагандирующей здоровый образ жизни?" Да потому, ответил я, что некому этим заниматься. Ни государству, ни частным лицам просто нет никакого дела.
  У нас, если и создают социальный плакат, то по обязаловке, да еще и с лукавством: аршинными буквами, так что за километр видно, напишут слово "КУРЕНИЕ?" и мелко-мелко - "Нет времени!". И в итоге запомнится только глагол. И выходит антиреклама здорового образа жизни.
  Давай, закурим, товарищ по одной!
  Давай закурим, товарищ мой!

* * *

  Я не люблю писателя Сорокина (дома всего одна книга, злополучное "Голубое сало", да и ту подарили).
  Я люблю писателя Лимонова (у меня целая "лимоновская" полка, включая изданное на Западе).
  Я люблю писательницу Толстую (скупил все).
  Я неоднозначно отношусь к писателю Виктору Ерофееву (в моей библиотеке пять его сборников) и к писателю Виктору Пелевину (тоже представлен несколькими книжками).
  И все это - факты моей частной, мало кому интересной и мало кого касающейся биографии.
  Но вот появились персонажи, считающие возможным мне и вам диктовать: что читать, а что бросить в костер для барбекью. Откуда взялись эти создания, полагающие, что место книгам - в огне? А место писателя - на нарах?
  Я, как вы догадались, об "Идущих вместе". Куда они идут? И почему тянут за собой все общество?
  Сначала эта группа граждан вызывала смех: ну, шалят ребята, шутят. Молодо-зелено. Юношеский максимализм. Забавный пиар-ход: "вредные" книжки предлагают поменять на "правильные". А сейчас от их акций берет оторопь. Очень уж активны эти молодчики, точнее, агрессивны. Запретить, убрать, наказать - вот их методы.
  Они действуют. Они не слезают с телеэкранов. Про них пишут. А что же мы не отвечаем им хотя бы посредством социальной рекламы? Почему не боремся с желанием построить всех в колонны и постричь под одну гребенку?
  Да, я не хочу читать постмодерниста Сорокина - и не читаю! Я выступаю против его творчества своим рублем. И только! Но это не значит, что я потребую запретить читать его романы своему соседу, свату или брату. А у нас, кажется, дело идет к тому, что скоро уже в метро начнут изымать у пассажиров томики "не тех" авторов. Санитары леса, полиция нравов, они же - "Идущие вместе", пройдутся по вагонам и вычистят всю идеологическую грязь. И жить станет лучше, жить станет веселее! Мы уже так жили. Спасибо!
  Но вы думаете, что они одними литераторами обойдутся? У этого "generation П" и до рекламы руки дотянутся. Кассеты с чьими роликами будут топтать и жечь завтра перед "Останкино"? Чьи щиты начнут заклеивать? Кого призовут упечь за решетку за лекцию "Секс в рекламе"? Помолчим - увидим.
  Так и будем молчать, пока они "идут вместе"?

* * *

  На любого "великого диктатора" всегда найдется свой маленький Чарли Чаплин, который ткнет в него своей тросточкой и все увидят, что тиран смешон и ничтожен.
  Но, как в сказке Шварца, убить дракона можно только в том случае, если прежде убьешь его в самом себе. Убьешь страх перед страхом.