Sostav.ru - Рек-тайм - Бенжамин Бенимана: «Я приехал в Россию со словом «нет»…»
Sostav.ru - Маркетинг Реклама PR
  Сотка
   Владимир Путин обсудил с журналистами свою статью 
124
Реклама на Sostav.ru Сделать домашней страницей Контакты Sostav.ua Русская версия
Рек-тайм
Версия для печати

Бенжамин Бенимана: «Я приехал в Россию со словом «нет»…»


К слову «негр» он относится спокойно. Но моя проклятая политкорректность не позволила предложить вам этот текст под громким и все же сомнительным заголовком: «Я – главный негр российской рекламы!»

Да… на отечественной  рекламной плантации есть немало экзотических птиц. Даже перечислять не возьмусь – вы их и так знаете, а может, и самих себя таковыми числите. Однако мой сегодняшний собеседник резко отличается от всех остальных креативных, деловых или креативно-деловых личностей Российской Федерации, так или иначе связанных с индустрией рекламы. Отличается не столько внешностью, сколько судьбой.



35-летний уроженец Руанды Бенжамин Бенимана – арт-директор московского брендингового агентства Depot WPF Brand & Identity . Дизайнер, приложивший руку к имиджу «Рыжего Апа», «Чудо-острова», Myllyn Paras и других заметных брендов. Художник-аниматор. Кандидат киноведческих наук. Муж русской писательницы.  

На следующей неделе Бен отправится в Новосибирск, где 26 мая откроется 9-й фестиваль рекламы «Идея». Мистер Бенимана – член жюри.



- Признайся честно: как тебя, коренного африканца, занесло в Россию?

- Я приехал в конце 1990 года. Учиться. И было мне 20 лет.

- Но почему – к нам-то, в Рашу, где, как замечено в одном анекдоте: полгода белая зима, а полгода зеленая? На глобусе есть гораздо более удобные страны…

- Обсуждался вариант поехать в Бельгию или во Францию, поскольку Руанда – франкоязычная страна, бывшая бельгийская колония. Но у отца был друг, и этот друг порекомендовал отправить меня в СССР.

- Перестройка, гласность, Горби?

- Нет, он сказал, что академическое искусство, а я тогда окончил художественный колледж, сегодня осталось только в России. Да и стоила эта учеба дешевле, чем на Западе. Гораздо дешевле!

- Денежный вопрос настолько актуален? А мне сказали, что ты из какой-то важной семьи, чуть ли не сын премьер-министра… Обманули!

- Что ты! Я – дворовый, обычный. Рабочий класс. Но по африканским меркам наша семья неплохо живет... Так вот половину суммы за мою учебу платило наше государство, а вторую половину мой отец.

- Что ты знал о России, когда приехал?

- Ничего. Абсолютная terra incognita! Хотя, конечно, я смотрел телевизор и много читал о России... Но это все теория. Мой педагог-француз предупредил меня перед отъездом: «Возьми на вооружение слово «Нет»!» И это все с чем я приехал в Россию.

- То есть, совсем без языка?

- Почему же, я знал слово «нет». И вот надо было впервые выйти в город – купить пожрать… Я зашел в магазин, вижу сосиски и жестами прошу кассиршу: отрежьте, заверните... Или все-таки по-французски я ее попросил?.. Но после язык освоил.

- Сейчас у тебя просто превосходный русский!

- Да так!..

- И где же ты учился?

- Во ВГИКе, на художественном факультете. Даже защитил кандидатскую диссертацию на тему «Эстетическое взаимодействие анимации и искусства Африки».

- Ты, наверное, мультики до сих пор часами смотришь?

- Обожаю! Жена знает: суббота – это мой день, я смотрю мультфильмы.

- И какой же из них в твоем личном рейтинге «мультфильм всех времен и народов»?

- Принято говорить про Норштейна – «Сказка сказок», «Ежик в тумане». Я не исключение. Это великие произведения. Но больше всего моим вкусам отвечает другой фильм – «Каникулы Бонифация». Не потому, что сюжет чем-то похож на мою личную историю: там лев скучает по бананам и рыбам. Нет! Мне нравится графика, эстетическая сторона этого фильма. Для меня это шедевр.

- А Уолт Дисней?

- Тоже люблю. Классические диснеевские фильмы продвинули анимацию за грань невозможного.


- Почему и как ты, аниматор и киновед, попал в рекламу? 

- Почему – не знаю. А как – помню. Одной моей сокурснице по ВГИКу подарили холодильник, и его надо было забрать из маленького издательства. Она попросила помочь. Мы загрузили холодильник и уехали. Но сотрудники этой фирмы обратили на меня внимание и сказали своему начальнику, что в издательство приходил негр, и не просто негр, а рисующий. И вскоре мне позвонили: «Приезжай, у нас есть для тебя работа». Хотя я ни о какой работе не просил... Просто тогда была мода на экзотику. Считалось, что принять на работу иностранца, особенно, выделяющегося своей внешностью, это круто! Это как красивый предмет, который еще и бизнес немного продвигает. Но я не из тех, кто исполняет роль шкафа или фона!

- Что же это была за работа?

- Мне предложили должность иллюстратора. Рисовал для журналов, оформлял книжки и постепенно осваивал компьютер. Я там проработал пять лет и ушел – стало скучно. Когда я уволился, в издательстве даже слышать обо не хотели, потому что дали мне все: квартиру, деньги, стабильность… Я попал к ним в сложное для себя время: в Руанде в 1994 году был геноцид, гражданская война, когда за несколько месяцев погибло два миллиона. Денег нам посольство уже не платило – ни стипендий, ни пособий, ничего. Как хочешь, так и живи. И в тот момент, когда я голодал, мне предложили работу…

-  Бен, ну а какая связь между книжками с картинками и упаковкой, которой ты занимаешься сейчас? 

- Это все дизайн. Заниматься дизайном – не значит исполнять любое желание и любое мнение заказчика. Я с этим не соглашусь! Дизайн включает в себя взаимодействие различных пластических искусств. Конечно, упаковка – не самый лучший носитель, чтобы выразить себя с размахом. Но там тоже есть возможность удовлетворить свои амбиции художника. И эту работу нельзя считать рутиной. Во всяком случае, я для себя всегда пытаюсь в ней что-то находить интересное и радоваться.

- А наша реклама тебя радует как зрителя и потребителя?

- Мне нравится, что российская реклама становится гораздо легче и ироничнее. Люди стали работать с символами и метафорами. Но иногда мне кажется, что не хватает простоты. Видна перегруженность, а хотелось бы воздуха.   

- А, может, этого воздуха у нас, в России, никогда и не будет – по причине тяжелого национального характера?

- Я бы так не сказал... Говорю сейчас не как иностранец. Я имею счастье жить среди русских людей и наблюдать вас изнутри. Русские – достаточно глубокие и думающие люди… Ты знаешь, я перестал ходить на лекции западных гуру, потому что они не могут или не хотят донести информацию до слушателей, но при этом делают очень красивые вещи! Слушать их лекции мне скучно. А подход русского человека мне очень близок. Парадокс: русские знают, как сделать, но нередко демонстрируют в рекламе не очень хорошие образцы.

- Африканская культура, ее экзотика сильно повлияла на то, что ты делаешь сейчас для русских заказчиков?

- Экзотика – в Западной Африке: Гана, Нигерия, Сенегал... Там люди живут африканской культурой. А мне не кажется, что я сильно отличаюсь от русских, потому что, когда я родился и рос, то ничего такого «африканского», из ряда вон выходящего, я в Руанде не видел. Я неинтересен в этом смысле.

- Здесь, в агентстве ты, как иностранец, на особом положении?

- Я такой же работник, как все остальные. Кроме кожи, я ничем не отличаюсь. Каких-то поблажек или наоборот претензий я не вижу. Никаких скидок нет. А если бы я это почувствовал, то давно убежал бы.  

- У тебя было желание вернуться домой или осесть в Европе?

- В моей жизни много чего было... Было время, когда я боролся с самим собой: уехать или остаться?! Я, кстати, довольно часто езжу в Руанду, там есть сейчас чем заниматься, той же рекламой. Но почему-то моя душа всегда возвращается в Россию. Мне нравится в России все! Жена у меня русская и теща тоже. Все анекдоты про тещ я знаю. Но я доволен своей тещей!

- Не верю, что за 15 лет, проведенных в России, ты не сталкивался с проявлениями агрессии, насилия или хамства…

- Я общаюсь здесь с интеллигентными, интеллектуальными людьми. И в кругу моего общения нет людей, которые зацикливаются на цвете моей кожи. Если кто-то им недоволен, это вопрос не ко мне, это к Богу. В молодости у меня были переживания на этот счет, но я быстро понял, что все проблемы во мне самом.

- Бен, ты делаешь дизайн упаковки, рисуешь комиксы, занимаешься анимацией как художник и пишешь о ней статьи... Кем и где ты видишь себя лет через десять?

- Думаю, я и дальше буду работать в рекламе. И продолжу увлекаться своими комиксами. Знаешь, организму становится тяжело, когда я перестаю набрасывать эти смешные гротесковые картинки. Не только руке, а всему организму. Дискомфортно себя чувствую... А что касается дизайна, все только начинается! Сегодня я могу сделать все, что угодно. Но это в смысле изображения, а хочется глубже уходить в идею. Рисовать каждый может, а вот придумать... Хотелось бы, чтобы меня посещали интересные мысли, идеи… Я думаю, рано или поздно перестанут спорить: реклама – это искусство или нет? Дизайн – искусство или нет? Не мне давать какие-то определения, но я думаю, что это искусство. И все, точка.
















19.05.2005 09:49 Димка
Глубокий респект

19.05.2005 10:00 d
Успехов!

19.05.2005 10:04 Синиор
Вот уж удивили с Рыжим апом... Помнится, когда покупал упаковку, подумал, интересно, кто это нарисовал. Как раз космическая серия была... :)
Спасибо!

19.05.2005 10:17 Людмила
Удачи,Бен!

19.05.2005 10:35 wattman
Бен ФОРЕВА !!!! :)

19.05.2005 10:38 коллега с российских просторов
больше рекламистов, хороших и разных!
То, что герой принадлежит к другой расе и к культуре - это очень хорошо. Смешение всего как правило, дает потрясающие результаты и очень обогащает. ББ - всего самого хорошего!

19.05.2005 10:50 Butch
2 Синиор
Изначально, Рыжего Апа рисовал не этот товарищ. И придумал его не он. Сейчас он, видимо, с ним работает, как представитель агентства, которое "ведёт" этот брэнд.
"Мамой" Рыжего Апа является Белецкая Лена.

19.05.2005 11:08 Вася
Бен, а тебе нравится Рыжий Ап?

19.05.2005 11:27 саша
Бен - лучший...

19.05.2005 11:46 злой фицко
Бен... а у тебя есть ган?

19.05.2005 12:03 Orange
Вообще-то, Butch не даст соврать, но 100% Gold Premium в том виде, что он представлен родился в недрах ВБД. Скажу даже больше, одним из его авторов была Наталья Грандова.
А редизайн упаковки в другой формат ну никак нельзя назвать полноценной работой, как и перекладка фруктов с места на место.

Но рисуки, действительно, потрясающие. Что не говори - талант!

19.05.2005 12:07 KillTimer
Круто, круто. Вопрос к ВВ (если не удалят):
А в процессе интервью или после него не возникало элементарной зависти? Человек работает, достигает успехов, уважения. И не зазнается, не строит из себя ничего. Наверное, так сложнее. Но, наверняка, какое внутреннее удовлетворение, уверенность, гармония... Так, просто спросил.

19.05.2005 12:10 Butch
2 Orange
Абсолютно... Не дам :) Так и было...
То есть, повторюсь, это не авторская работа, а работа над чужой работой... Это не плохо, не стыдно, это нормальная практика, но и гордиться здесь нечем...

19.05.2005 12:24 Жэка
Прилетев из Парижа
он шагал по России
от издательства Центр
до Депот впф

Припев:
Ах Руанда, Руанда родные края
нарисую я Апа, и прилечу я к тебе.

В памят о том времени, когда мы делили с тобой сто грамм и компьютер.

Успеха, счастья и больше друзей, Бэн


19.05.2005 12:27 nemo
Бен, успехов!

19.05.2005 12:32 Serge
Benissimo!

19.05.2005 12:33 Юлиан Лебедев
Бенито, привет тебе и поздравляю с продвижением по службе - ты этого достоин!

19.05.2005 12:34 Баламут
Butch, точно! Белецкая Лена придумала Рыжего Апа и нарисовала, Наталья Грандова его раскрашивала, а Бен только луноходы пририсовал. Но вот статья ни про ту, ни про другую, а про Бена. Если берут завидки, сделай что-нибудь сам, чтобы гордится можно было и выставь здесь на составе, тогда и посмотрим. То что ты работал для ВБД, а потом оказался неприкаянным, не дает тебе основания злиться на всех окружающих. Бывал тут как-то житкофф, тоже гоголем ходил, пока работы свои не опубликовал...

19.05.2005 12:49
2Баламут: не придумывайте! Апа рисовал Бен, а вот луноходы не он).

19.05.2005 12:56 Настя
Бенимана!!!! Привет тебе от бывшей сотрудницы "маленького издательства" :)))) Такое не забывается :)) История с твоим приемом на работу стала легендой, передаваемой из уст в уста!!!! Успехов тебе!!! Ты - молодец

19.05.2005 13:02 Butch
2 Баламут...
Это всё плод Вашей воспалённой фантазии... Направьте свои стопы сюда:
Синиор
Вот уж удивили с Рыжим апом... Помнится, когда покупал упаковку, подумал, интересно, кто это нарисовал. Как раз космическая серия была... :)
Спасибо!

Так вот, повторяюсь. Рыжего Апа придумал на Бен. И даже не Лена Белецкая. Придумал его Сергей Аркадьевич Пластинин, нарисовала в удобоваримом варианте Белицкая.
Так что не стоит Вам так стараться лопнуть от злости к окружающим.
Я думаю, у многоуважаемого "виновника торжества" есть и свои работа, а не только поправки у чужим...

19.05.2005 13:52 Влад Васюхин
KillTimer: Вы спросили - я отвечаю, хотя это интервью не со мной... Зависть?! К Бену? Этот вывод Вы сделали на основе моего старого стихотворения "Я желал бы родиться черным и петь джаз"? Не уверен, что Вы читали мои стишки...

Нет, я не завидую никому, ибо у каждого свой крест и свой скелет в шкафу. Я бы еще мог завидовать двум людям - Шекспиру и Пушкину :), но существование первого - большой вопрос, а второй мало прожил и был невыездным. А мне нравится мотаться по миру.

А я что своими вопросами произвел на Вас впечатление человека неуверенного в себе, негармоничного и неудовлетворенного? Какой ужас!!! Хотите поговорить об этом? Может, все-таки за пределами сайта?

Другим:
К вопросу об авторстве Рыжего. Где написано, что Бен придумал его? Где?! Черным по белому сказано: "Дизайнер, приложивший руку к имиджу «Рыжего Апа», «Чудо-острова», Myllyn Paras и других заметных брендов". ПРИЛОЖИВШИЙ РУКУ. Не больше. Реклама - дело коллективное. И этот текст не о том, как создавался и модернизировался этот бренд.

19.05.2005 14:03 Butch
2 Влад Васюхин
Влад! Да к Вам претензий никаких!

Был коммент г-на Синиор:
Вот уж удивили с Рыжим апом... Помнится, когда покупал упаковку, подумал, интересно, кто это нарисовал. Как раз космическая серия была... :)
Спасибо!

Я сказал, что Рыжего Апа рисовал не Бен, а совершенно другие люди.
Это был комментарий конкретному человеку! (" 2 Синиор")
Всё остальное - не более чем происки злопыхателей!
:)
Бен - молодца, дай Бог ему здоровья и творческих узбеков, как не кощунственно сейчас это звучит!
:)))

19.05.2005 14:04 Девушка в весеннем настроении
мммм, красивейшие рисунки!

19.05.2005 14:28 Текила Бум-м-м
Бен, браво! Гораздо лучше, чем я думала! Твои комиксы прекрасно смотрятся в компьютерном варианте, и редакция интервью более чем приличная. Фотографии - супер!!! Но в жизни ты лучше, чем Майк Тайсон. Поздравляю, целую!!!

19.05.2005 14:38 Рим
А я знаю Бена и мы только что с ним пиво пили вот!
он профи! Этим все сказано)
Бен удачи тебе)

19.05.2005 15:06 УРА!
УРА БЕНУ!!!

19.05.2005 15:44 Ирма
Рыжего апа придумал не Бен, и не Белицкая, и даже не Сергей Аркадьевич Пластинин, а Бодрал Ильич Елдон. Я при этом присутствовала, в поезде Воронеж-Москва. Бен молодчина! Очень его уважаю! Достоин любых продвижений!

19.05.2005 16:13 KillTimer
Да ладно, признаться, утром просто хорошее интервью с хорошим человеком (как показалось) наложилось на дерьмовое настроение. Не судите строго

19.05.2005 16:54 без имени
to Ирма
напоминает мне вся эта дискуссия фильм "Формула любви"
"...Никакая это не Просковья Тулупова, а Жазель!"

19.05.2005 17:14 <-|
без имени, респект!!!
Бену и подавно.

19.05.2005 17:34 Бангл
2 Ирма & All
Не Хачикян, а Рабинович, и не "Мерседес",а "Запорожец", и не выиграл, а проиграл...
А рисунки и вправду хорошие

19.05.2005 17:42 bambina
молодчик
у ТМ не бывает одного родителя никогда - на всех этапах становления (превращения в БРЕНД) - присутствуют различные родители - главное что они вкладывают в свое дитя
интервью отличное - Влад, респект
Бену удачи, молодчик - так держать
а вам - спорящие!
речь не о том, кто сделал А-па или Gold
речь о человеке!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

19.05.2005 17:54 sunny
Бенни, красавчик!!!!;))))

19.05.2005 18:45 Гарри
А их двое!
Наверное, близняшки!
Бен, а почему Вы про брата не рассказали?

19.05.2005 21:05 Фома
... Рыжего Апа придумал Я! ... просто у меня его сперли.
А Бена не существует - это проект состава! он персонаж, такой же как Рыжий Ап, только более детально прорисован.
Как и Васюхин.

19.05.2005 21:08 менеджер проектов Рыжий Ап,100% gold, Myllyn Paras
Дорогой Беннито!
Я получаю громадное удовольствие от работы с тобой! Очень признательна тебе за проффесионализм, интеллегентность и терпение. Надеюсь, мы вместе сделаем еще много замечательных проектов.
Влад - огромное спасибо за это интервью. Вот так работаешь, с человеком бок о бок много лет и выясняется что еще многого о нем и знаешь.

20.05.2005 09:48 Димка
Так кто же придумал Рыжего Апа?

20.05.2005 12:02
а был ли мальчик? ;)

20.05.2005 12:10 ПивПав
«Просто тогда была мода на экзотику. Считалось, что принять на работу иностранца, особенно, выделяющегося своей внешностью, это круто!»

Превосходные иллюстрации у Бенжамина Бенимана.

ВВ, скажите честно, если бы дизайнер с точно такими же работами в упаковке и оформлении книг имел бы белую кожу, Вы бы взяли у него интервью?

P.S.
Мне абсолютно по барабану цвет кожи и вероисповедание.
Неприятны и дискриминация по этим признакам и предпочтения по ним же.

P. P.S.
Если посмотреть Index, наверное, 2003 года, то там, в страничках сразу двух агентств присутствует «Рыжий Ап», все отличие между ними, кажется, только в разных фруктах внизу.

20.05.2005 15:30 Влад Васюхин
2ПивПав: дорогой ПивПав, говорю честно: в истории не бывает сослагательного наклонения.
Если бы И.Бродский не эмигрировал из России, ему бы дали Нобелевскую премию? Не уверен. Вот Белла Ахмадулина - не менее мощный поэт, но - без международной судьбы.
Поэтому успех - это слагаемые разных обстоятельств. Я же не пишу, что Бен - уникальный дизайнер, номер 1 в России. Нет, Бен - хороший человек с уникальной судьбой и крепкий профи. Нельзя судить о человеке по трем-четырем предчтавленным работам. Уверен, что его портфолио гораздо больше.
Думаю, если бы Вы приехали в руанду, то на Вас обязательно бы обратил внимание какой-нибудь местный Влад Васюхин. :)

20.05.2005 16:26 ПивПав
2 Влад Васюхин
:-)
Отличное интерьвью.
Отличный ответ - веселый и исчерпывающий.

20.05.2005 21:26 klm
Vlad, bravo! Dazge ne prosto bravo, a bravissimo, kak govoriat u nih, toshnee u nas ;)
Ben - tak derzgat' !!!!!!!!!!!!

20.05.2005 22:10 DEPOT from abroad
Dear Ben!
Our congratulations! Your article, your wonderful works and your photoes made us very proud of you over and over again. We wish you further success and recognition in all your talents. Stay cool, man.

Sincerely yours, Alexey Andreev, Alex Fadeyev, Max Pisarev and Anna Lukanina

P.S. Special regards and belgian kisses to our good friend Vlad V.

20.05.2005 22:34 AHTOH
!!!! - ;))))))) - .............- !!!!
Обсуждение закончено
Dolce Vita, 2011-2012 г.
Array
Карт-Бланш, 2007 г.
Array
Карт-Бланш, 2006 г.
Array
Рек-тайм, 2005 г.
23.09Давайте делать паузы в словах 
26
08.09Игорь Ганжа и его "КреаКтив" 
164
02.09Крис Алдхаус: "Реклама и искусство сегодня сливаются…" 
15
18.08Лысая певица 
31
12.08И леса нет – одни деревья... 
115
09.08Цель – Церетели? Ну-ну… 
177
21.07«Золотой барабан»: кто полетит за «Никой»? 
17
14.07Кликотерапия 
37
30.06VIP'ы слетелись на "Муху" 
31
27.06КАННСКИЙ ДИАГНОЗ 
50
17.06Каннский прогноз 
22
14.06Андрей Васильев: о кухне «Коммерсанта» и не только о ней. часть 2 
17
10.06Андрей Васильев: о кухне «Коммерсанта» и не только о ней. часть 1 
40
07.06Пузата хата, или Бурная жизнь Киева 
105
26.05Нужны ли гусару сомненья?.. 
19
20.05Первый ADCR Awards: лучшим российским рекламистам раздали сперматозоиды 
208
19.05Бенжамин Бенимана: «Я приехал в Россию со словом «нет»…» 
45
13.05Майкл Конрад в мире избыточной коммуникации 
11
28.04Казус Грымова 
186
26.04Фестиваль с областной судьбой 
29
21.04Игорь Мельников: "Простота лучше воровства..." 
25
14.04Александр Алексеев, президент ADCR: «Узок круг профессионалов…» 
17
31.03Премия и прения 
80
24.03Кино и немцы 
27
10.03Не воруйте наших пчел! 
27
03.03"Too Old to Rock-n-Roll…" 
72
24.02Автора "99 франков" заставили говорить по-русски 
61
21.02Король и кетчуп: Эмир Кустурица - режиссер "Родной речи" 
34
17.02Вадим Дымов против негритянской женщины 
63
15.02Что дал "Да…Ёж"? 
81
10.02Фестиваль "Идея!" - Владу Васюхину: "Все у нас получится!" 
12
03.02Фестиваль "Идея!": судьба репатрианта 
43
27.01Иван Суворов: «Я – не Суворов!» 
34
25.01Epica Awards - русскому космонавту. Репортаж из Будапешта 
30
20.01Спасите Пресняковых! 
42
17.01Bad Мороз 
38
13.01Fish'ка в банке 
67
24.12ВРЕМЯ ЧИТАТЬ "РЕК-ТАЙМ"! 
46
Лига чемпионов, 2004 г.
Array
Влад-Салат, 2003 г.
Array
Васюхин по пятницам, 2002 г.
Array
© "ООО Состав.ру" 1998-2020

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов