Александр Алексеев, президент ADCR: «Узок круг профессионалов…»

Завтра заканчивается прием работ на первый профессиональный конкурс дизайна и рекламы ADCR Awards. Для тех, кто не в курсе, аббревиатура ADCR расшифровывается как Art Directors Club Russia.

Александр Алексеев, первый президент российского Клуба арт-директоров, – гость «Рек-тайма». Точнее, это «Рек-тайм» с утра пораньше отправился в гости к г-ну Алексееву.       

- Это, конечно, крайне негуманно с твоей стороны назначать интервью на девять утра, поэтому если я буду тормозить и зависать, не обессудь… В какой ситуации находится сейчас ваш клуб?

- В запланированной, что очень радует. Смотри. Поступают работы на конкурс. У меня нет точных данных, но каждый день их все больше и больше. Это очень важно, потому что главная задача клуба (помимо того, что надо создавать коммьюнити, осуществлять образовательные программы, готовить молодые кадры) – провести конкурс и определить лучшие работы года. Они затем уедут на европейский конкурс, а четыре члена нашего клуба станут его судьями. А еще по итогам конкурса будет издана книга – ежегодник лучших работ.

- Когда его ждать?

- Думаю, летом.

- Что в твоем понимании – «создавать коммьюнити»?

- Профессиональное общение – важнейший краеугольный камень клуба. Наконец-то настало время всем собраться. И все профи это понимают. Я впервые ощутил эту потребность в декабре прошлого года, когда мы пригласили реальных и потенциальных членов ADCR в клуб «Кекс». Никогда я не видел в одном месте такого количества достаточно разных, но в то же время близких и знакомых людей. Пришли все, кто должен был прийти. Было ощущение совершенно нереального сбора!

- И главное – никаких тебе чиновников и, прости Господи, экспертов!

- Что мне еще показалось важным – клуб инициирован самими творческими директорами. С одной стороны, первое впечатление: ну, еще один московский междусобойчик. Мол, собрались мейджоры, всех разрезали, себя наградили, спасибо, до свидания. Де-факто это выглядит именно так, и оправдываться мне не в чем, ибо основное количество качественного продукта производится именно этими людьми. Но это деятельные люди! Весь драйв идет от них... И, мне кажется, сами они уже не нуждаются ни в каких наградах.

- Это только так кажется… Все мы «немного Брежневы»… 

- Кстати, про жюри. Вот что они говорят сами. Игорь Гурович: «Эта институция создана не чиновниками, не политиками, а профессионалами, что крайне важно для цеха». Евгений Добровинский: «Воспринимайте этот конкурс как общение». Или вот великий книжный иллюстратор Николай Евгеньевич Попов, который ведет у нас конкурс «Иллюстрация»: «Наша задача – найти лучших и наградить их». Митя Козлов, который возглавляет жюри «Интернет-рекламы»: «Пришло время бескомпромиссных конкурсов, где главное – не пиариться, а бороться». Тоже хорошая мысль... Мы постараемся выявить стандарты, чтобы впредь ниже этого уровня в нашей рекламе ничего не было.

- Будет, будет! Как заметил классик, «когда я упал на самое дно, снизу постучали».

- Основной смысл проекта – это собрание профессионалов. Клуб назван ADC Russia, а не как-то иначе, чтобы интегрироваться в подобный европейский клуб. По-моему, это естественный процесс. Россия богата идеями и талантами, но у нас до сих пор не появилось конкурентноспособного рекламного продукта. Мы в клубе не собираемся искать «третий путь». Мы хотим добиться в сфере рекламы высокого европейского уровня.

- Двести лет. Как английский газон... А по поводу пресловутого «окна в Европу»... Когда вы рассчитываете официально вступить в европейский клуб?

- До наступления лета, до того, как начнется общеевропейский конкурс. Пока мы существуем как ассоциированные члены. Официальный прием произойдет после того, как мы перечислим взнос.

- Утром – деньги, вечером – стулья? О какой сумме идет речь?            

- На эту тему много шутили. По-моему, президент ирландского ADC сказал: «Ну, Россия… Там, смотрите, сколько квадратных метров. Надо им вступительный взнос в соответствии с территорией сделать». На что я ответил: «Не-не, ребята! Площадь-то у нас велика, но узок круг этих профессионалов». В той же маленькой Ирландии членов клуба арт-директоров, наверное, несколько сотен, а у нас будет хорошо, если человек сто наберется… Клуб арт-директоров Европы действует по принципу Евросоюза – «Единство в многообразии». В конкурсе могут быть отмечены очень национальные по духу работы, которые будут непонятны, скажем, на Каннском фестивале. Допустим, в прошлом году приз получил ролик из Италии, где католический священник изгоняет дьявола из пожилой тетки на кухне, и вокруг столпилась ее семья. Это интересно и, по-моему, такая реклама могла быть только в Италии. И если мы привезем на конкурс континента работу, о которой все скажут: «Это может быть только в России», я думаю, это будет шикарно.

- Когда подведете итоги?

- В конце апреля. А в мае пройдет скромная церемония.

- Почему – скромная?

- Конкурс – профессиональный, и награждение будет внутри этого круга. Вряд ли нужно собирать стадион… Организовать гала-шоу – не проблема. Но с точки зрения миссии и того, что называется ДНК, это будет неверно. Для начала надо разобраться с профессиональным уровнем. Как только конкурс приобретет размах, оборот, тогда, я полагаю, появится и все остальное.      

- Буковка R в аббревиатуре клуба ограничивается Москвой?

- Нет, поступили работы из российских регионов, и это очень хорошо. Другой вопрос, что в жюри вошли в основном москвичи. Но ведь наша реклама столицецентрична.   

- Вы, как я понимаю, все-таки не позиционируете свой конкурс в качестве альтернативы Московскому фестивалю рекламы, более того, на декабрьской встрече в «Кексе» я видел директрису ММФР, но общественность воспринимает вас именно как главного конкурента…

- У нас не было цели стать альтернативой Московскому фестивалю, мы хотим сделать профессиональный конкурс. И этим все сказано.

- А конкурс в рамках ММФР, значит, непрофессионален?

- Он не имеет такого конкретного позиционирования. И состав жюри у него всегда шире круга людей, которые дизайн и рекламу делают. Туда входят и менеджеры, и директора компаний. Я не вижу в этом ничего дурного, но это другой конкурс. А слово «клуб» предполагает не замкнутость, а более отчетливый фильтр именно по профессиональному признаку.

- Ну а есть ли смысл после вашего конкурса участвовать еще и в ММФР?

- Знаешь, как сказал Мао, пусть расцветает тысяча цветов. Конечно, это смешно, когда в стране при, в общем-то, слаборазвитой рекламной индустрии, такой жидкой и зыбкой, есть много конкурсов. Но, с другой стороны, конкурс – это стимул для развития. Он нужен для людей творческих, чтобы себя потешить и порадовать. Здесь важно соблюдать меру и не собирать пустопорожние награды… У каждого конкурса должна быть своя база и миссия. Наша миссия понятна – поднять стандарт индустрии. А миссия ММФР – обо всем и ни о чем.

- Конкурсом по гамбургскому счету деятельность клуба не ограничивается. Что ты скажешь о ваших образовательных и кадровых проектах?

- Да, в рамках ADCR Awards есть специальная номинация для студентов – «Свежая кровь». А параллельно внутри этой программы подготовки кадров совместно с Некоммерческим партнерством продюсеров мы затеяли и проводим конкурс «Сними свой ролик». Был бриф. В очередной раз – против наркотиков, поскольку мы хотели придать социальное звучание. Пришло много сценариев, мы отобрали шорт-лист и передали его молодым режиссерам. Эти ролики будут обязательно сняты, и мы постараемся их опубликовать. Это один из способов открыть новые имена и ввести их в коммьюнити.

- Студенты как-то скептически отнеслись к предложению стать «Свежей кровью» за свои же собственные денежки, но об этом Состав уже писал… А что будет еще?  

- Планируется серия мастер-классов и лекций. Под брендом Европейского клуба арт-директоров мы будем привозить сюда людей, которые смогут нам много рассказать о профессии. Это не должен быть лекторий звезд, one man show, хотя они и великолепные люди. Но, я не думаю, что даже такой уважаемый и тебе знакомый человек, как Жак Сегела, может много дать для развития профессиональных навыков.

- Скорее, Сегела воодушевляет, чем учит… Это такой понтифик европейской рекламы…

- Эмоции – да, важно. Но в ближайшее время мы пригласим выступить в России не Сегелу, а Майкла Конрада, супер-авторитетного человека с огромным опытом, за спиной которого масса удачных проектов. Он создает сейчас в Берлине «Академию рекламы» – что-то вроде МВА в области коммуникаций. Мне кажется, это будет очень полезно. Нам надо ставить глаз и слух, поскольку часто рекламные идеи в России недокручены, неинтересны…

- Вернемся к конкурсу. Приз клуба арт-директоров Германии, на ежегодную церемонию которого мы с тобой недавно летали, представляет собой гвоздь, у английских арт-директоров символом служит карандаш, а что будет в России?

- Предложения разные. Хотелось бы, чтобы это было так же забавно, как барабанные палочки в Портороже…