"Мне кажется, что журнал все больше попадает в ловушку "брэндинга". В том смысле, что большое количество людей в
маркетинге искренне считают, что потребителю глубоко наплевать, в сущности, на продукт, лишь бы упаковка была красивой и
реклама интресной. Не верю, если честно. Брэнд - не более, чем знак, способ отличить одно от другого. Потребляется все
равно продукт и только его качество способно создать лояльность.
Я это к чему: читаю последний номер "Огонька" - и не могу отделаться от тотального дежа вю. Тот же стиль, те же темы, те
же мысли гуляют по всей "продвинутой" прессе - от "Коммерсанта" до "Компании". Уверен, что если сделать коллаж даже из
равернутых цитат, то вряд ли кто-то сумеет определить, откуда они взяты.
Нынешняя российская журналистика, вообще - очень грустная тема. И дело вовсе не в мифическом давлении на свободу слова
(прессы оно явно не коснулось), а в элементарном профессионализме, основа которого - на мой взгляд - не на умение "изящно"
писать, а тотальное уважение к читателю.
Был как-то раз в Мексике, там произошло довольно крупное землетрясение - в 10 утра. За обедом можно было уже прочесть
спцвыпуски газет с репортажами и фотографиями. У нас же издание, искренне считающее себя лидером деловой журналистики
может спокойно лишить читателей целого номера, "обидившись" на решение суда. Мне какое дело до их распрей с олигархами? Я
в понедельник хочу узнать, что произошло за выходные. Скажете, что между примерами нет ничего общего? На мой взгляд есть:
профессионализм в первом случае и его сознательное отрицание во втором.
У меня ощущение, что подавляющее большинство наших журналистов искренне считают себя юберменьшами по отношению к тем, кто
их должен читать. Причем оснований для таковых претензий не видно: даже крупнейшие издания практически каждый номер
выпускают не то, что с опечатками - со школьными ошибками. Особенно почему-то все не в ладах с географией: в приложении к
тому же полувышедшему номеру "Коммерсанта" описывался экстремальный туризм - "пройтись на лыжах по нулевой широте". Еще бы
не экстремальный - на лыжах-то по экватору! (автор правда имел в виду Северный полюс) Там же Шпицберген локализовывался
"на сто шестидесятой широте Северного полушария". Окститесь, их всего 90.
Рубрикатор - штука хорошая и полезная. Только очень настораживает фраза: "предпочтения и вкусы среднего класса достаточно
хорошо исследованы...", которая предпосылается его описанию. Во-первых: современная социология благополучно отказалась от
понятия "средний класс". Оно на развитых рынках отжило свое где-то в середине 70-х: общество усложнилось настолько, что
чесать под одну гребенку всех с более-менее средним доходом не только не имеет смысла, а просто опасно. В применении к
России "средний класс" всегда был политизированной маркетинговой химерой. Во вторых: повальная ориентация на "предпочтения
и вкусы" приводит к тому, что читателю предлагается ряд неотличимых журналов с примерно одинаковыми по глубине,
интересности и стилю статьями. Т. е. если брэнд для потребителя - средство выбора, то выбора-то, как раз, и не видно. Есть
абсолютно биржевой товар "фрондирующая журналистика", а будет там написано про Украину или Грузию, появится ли это в
"Огоньке" или "Новой газете" - какая, если честно, разница. Что под руку подвернется, то и прочитаю.
Итого: неинтерсно обсуждать рубрикатор до тех пор, пока рубрики не заполнены качественно иным СОДЕРЖАНИЕМ. Я его пока что
не вижу."