 |
Sostav.ru, "Рекламный журнал" и "Секрет фирмы" представляют авторскую колонку "Пятница!. Ведущие шоу - корреспондент "СФ" Николай Дицман
АНТИПОТРЕБИЛИ
Всю последнюю Божью неделю околорекламное, околомаркетинговое и околоэстетствующее сообщество, подогреваемое публикациями СМИ, будоражилось приездом очередного после Котлера и Траута гуру - Оливьеро Тоскани. "Это - развитие российского креатива", -- радостно восторгаются одни, "Понаехали купонов постричь", -- в чем-то резонно отмечают другие, "Толку от ихнего в России не будет", -- как всегда нашлись и уверенные в третьем пути третьи. Sostav.ru, Дицман, и знакомый пытливому читателю по прошлой неделе спортивный обозреватель Ъ Мироненко попытались разобраться - в чем же-таки тенденция?
Дицман: (Шурша пресс-релизом) : "Мятежники духа и возмутители спокойствия, они не вписываются в рамки привычного. Они не признают правил. Можно не соглашаться с ними, осуждать и возмущаться, но единственное, что невозможно сделать - это игнорировать их, потому что они изменяют мир", -- Ну что, Петя, правила существуют для того, чтобы их нарушать? Тенденция проста: уже 200 лет все говорят о кризисе креатива на рынке…
Мироненко: Еще старик Державин в бытность свою министром народного образования на эту тему высказывался.
Дицман:
Проще говоря, мозгов не хватает.
И что интересно: довольно скептическая обычно публика "Состава" насчет Оливье Тоскани высказывается довольно положительно, т.е. "приезжайте, учите нас, баранов, как чего делается". Нет, не то чтобы я против что-то имею, баранов (http://www.tinkoff.ru/i/video/tinkoffnew.mpg) учить надо!
Мироненко: Вот этот ролик как раз лжив с самого начала. Реклама как таковая призвана привлечь как можно больше потребителей. Так что,
если реклама успешна, то ее потребитель априори не один.
Дицман: Естественно. Но человеку хочется чувствовать свою причастность к чему-то элитарному. Простой пример: как-то вечером я сидел в "Тинькофф" с девушкой. И за обеими соседними столиками сидели дерзкие молодые профессионалы: в кроссовках , растянутых свитерах и "`,-ns" через слово. Стоит объявить что-то элитарным, будь то Уорхол, De Phazz или Бегбедер, как сразу находятся толпы ценителей, как яркость оборачивается серостью, а исключение - правилом.
Мироненко: Но правила подразумевают исключения, которые рано или поздно становятся тем же правилом. Любая масс-культура подразумевает своих Кенов Кизи, Джимов Моррисонов и Оливьеро Тоскани.
Дицман: Да, то-то и оно. Наличие Тоскани в Италии - нормальная ситуация для развитой страны с развитой культурой потребления. В конце концов,
надо же интеллектуалам на чем-то отрываться.
И что отрадно - сам факт появления в Росии Тинькова, а с ним и Тоскани, свидетельствует о наличии и в России развитой культуры потребления, и, как следствие, культуры антипотребления. Так, глядишь, и до антипотребительских брэндов недалеко.
Мироненко: Только непонятно, до какой степени антипотребления хочет дойти молодой профессионал Тиньков. У Benetton с Тоскани, помнится, возникли проблемы с ассоциируемостью его прогрессивных идей и малопрогрессивных свитеров. Впрочем, Тинькову пока удавалось ставить
знак равенства между яхтой, баранами и ультрапремиумом.
Дицман: Да, но не забавно ли, что "Яхта" - классический пример потребления, и "Тинькофф" -- вполне себе потребительский брэнд. Как говорит Самвел Аветисян "для молодых профессионалов потребление стало стилем жизни. Образно выражаясь, скажи мне, что ты потребляешь, и я скажу кто ты". Но не окажется ли для молодых профессионалов потребления чуждым антипотребительская коммуникация Тоскани?
|
|
|
|
|
 |
|
|
|
|
|
Sostav.ru и "Рекламный журнал" представляют авторскую колонку "Пятница!. Ведущие шоу - корреспондент "СФ" Николай Дицман и заместитель главного редактора "РЖ" Даниил Желобанов
|
|
|
