Sostav.ru и "Рекламный журнал" представляют очередной выпуск авторской колонки "Пятница!. Ведущие шоу - редактор отдела маркетинга "РЖ" Николай Дицман и заместитель главного редактора "РЖ" Даниил Желобанов.

НЕ ПО-ПАЦАНСКИ

Дицман: Нравится мне столичная наружка. Про сетевиков пишешь - сплошная светская хроника: один у другого клиента увел, другой тендер выиграл, этот аж 1000 спотов на ОРТ зафигачил, получив (полушепотом) ТАКУЮ скидку в "Видаке".
С наружкой все гораздо веселее - напоминает полосу происшествий газеты "Жизнь". Правда, там "убили-изнасиловали", а тут - "убили-договорились-поставили". Но, как выясняется, "поставить на счетчик" не сильно отличается от "установить супер-сайт".
Желобанов: Не пойму, к чему Вы это, Коля? Рынок как рынок. Чем Вам, черт возьми, News - не сетевая компания? Разве что презентаций маловато устраивает - ну, на то и монополия. А так - вполне. Все в пиджаках ходят.
Дицман: Так это только с недавних пор. На наших с Вами глазах происходят исторические события: наконец-то цивилизовался и рынок наружной рекламы. Поверхности последнего осколка прошлого - АТОРа - теперь будет продавать News Outdoor. Фактически Ткачев, Железняк и Мердок прикупили остатки когда-то своего главного конкурента, то есть молодой полузападный волк таки съел постперестоечного динозавра. С одной стороны вроде бы все хорошо: победа прогрессивного над регрессивным, лучше Ткачев с Железняком чем Джабраилов. А с другой? Параллельно практически оформилась монополия. Общеизвестно, что АТОР был силен крупными магистралями - Кутузовским, Ленинградкой и Ленинским - и центром. У News точки несколько хуже, но тоже ничего, зато есть еще Третье кольцо и масса крупных форм. Получается, что после фактического слияния все лучшие места города будут продаваться в одном месте. Что же обычно происходит в таких случаях?
Желобанов: Ой, люблю я эти вопли про монополию. Но заметьте: на ее месте могла бы оказаться и любая другая, но не оказалась. И дело тут вовсе не в связях с властями о которых так любят говорить. Не одни они такими были. Так может, дело просто в конкретном бизнесе? И не надо шутить про "конкретный". Я полагаю, что плохо, когда монополия мешает работать тем, кто умеет и может. А когда одна фирма развивается быстрее, используя те же методы, что и все остальные, можно сказать только одно: пусть рынок занимает тот, кто умеет работать.
Дицман: Умение хорошо работать - это умение зарабатывать. Почему News так силен - потому что он умеет считать деньги. Поставьте себя на место Железняка: раньше Вы зарабатывали $100 с поверхности, а теперь можете зарабатывать $130, причем Ваши экономисты подсчитали, что при таком поднятии цен оттока рекламодателей не будет? Получается, что поднять цены Вам не мешает ничего. Но, чтобы не волновать клиентов - а клиенты, они такие - волнительные, - Вы поступите как "Газпром": будете поднимать цены постепенно: тут копеечка, там две. А клиентам будете рассказывать про медиа-инфляцию, Комитет по наружной рекламе и высокие налоги. Такое предположение подтверждают и байеры: "Цены в любом случае вырастут как минимум на 20%-30%: После этой сделки все лучшие места оказались в одних руках, а подобная ситуация практически неминуемо приводит к росту цен", - без особенного оптимизма прокомментировал ситуацию начальник отдела наружной рекламы Maxima Euro RSCG Евгений Балацкий. Тем более, как я уже говорил, пацаны-то сплошь "нормальные", а $130 лучше, чем $100, как ни крути.
Официант, еще по одной!
Желобанов: Коля, не горячитесь. Начнем с того, что особенного возмущения среди общественности нет, так что пресловутые клиенты и байеры, за интересы которых Вы так печетесь, почему-то не сильно обеспокоились последствиями этой сделки. Вот когда ГУП "Реклама и информация на транспорте создали" сколько был криков, только что до пикетов у Госдумы дело не дошло, а тут молчание. Выходит, что для участников рынка рост цен (весьма, кстати, сомнительный) гораздо менее значим, нежели наличие одного окна. Тем более, как Вы справедливо отметили, Ткачев определенно лучше Джабраилова. А за тишину и спокойствие можно и заплатить.
К тому же, и сентенция о монополизации рынка сомнительна: Вы не учли самую малость: 55% поверхностей, которые принадлежат мелким операторам, живущим как раз "по понятиям". А 30% - это уже даже не контрольный пакет. Максимум - блокирующий. И "пацанства" здесь хватит не только на мой век, но и на Ваш.

04.07.2003 11:11 Бигль

Господа, наружка, эт конечно вещь интересная, но уже надоело. Новость через одну об этом.

04.07.2003 11:44 Колор

А это и не ударит по участникам рынка, платить будут рекламодатели. Только непонятен ажиотаж, наружка давно потеряла былую эффективность, а все туда прут. Кто-нибудь итоги рекламных кампаний подводит? Я смотрю, Тинков, такие брэндмауеры хапает, этож кучу денег хлопает, а отдача совсем не та. Лучше бы клуб футбольный купил, Зенит-Чемпион который.

04.07.2003 11:44 Колор

Прошу прощенья - Тинькофф.

04.07.2003 11:50 Hoha

Колор, а кто Вам сказал, что наружка потеряла эффективность?! Посмотрите данные исследований, они противостоят Вашему мнению. К тому же цена на outdoor-размещение гораздо ниже, чем другие медиа (ТВ, некоторая пресса). А для некоторых категорий товаров - это вообще единственный способ рекламы.

04.07.2003 11:50 Не местный

Честно говоря, действительно. Понятно, что рынок колбасит. Но ведь это - прежде всего московская ситуация, а рынок не из одной Москвы состоит. Отвлекитесь от любимого центра Всея Руси, господа! С другой стороны - в общем-то понятно, что если монополия сформируется в Москве, то она же будет и на национальном уровне, так что событие действительно важное и касается всех... Только поменьше бы таких событий! Региональные-то рынки вообще можно "пучок за пятачок" скупать, так что если видимость демократии останется, то только в Белокаменной - а у нас будет все по-серьезному.

04.07.2003 12:39 Влад Некрасов

Что касается News Outdoor в Перми, то они очень сильно и грамотно взяли наш рынок. Безусловно, такая монополия с огромной сетью по России выгодна для крупных брэндов (вроде Pall Mall), сидящих в столице - позвонил в NO - и завтра по всей стране (сколько бы времени пришлось убить обзванивая каждый город, не будь таких сетей), но - провинциальным рекламщикам тоже кушать хоцца. Рынок не резиновый, больше положенного щитов не наставишь. Деньга в Москоу Сити уходит... Обидно, хотя все по правилам.

04.07.2003 15:42 Батон

Рынок переходит от решения вопросов с помощью пистолета к более цивилизованным методам. Только вот образ действия меняется, а принцип - остается, как был. Джабруилу в очередной раз сделали предложение, от которого нельзя... и т.д.

04.07.2003 16:44 J

Вообще-то Джабраилов, если мне память не изменяет, имеет непосредственное отношение к "Урбану..", а ни как не к "Атору". Так что рассуждения на тему: кто лучше - Джабраилов или Ткачев, сдесь ведуться не по теме.
Произошло то, что должно было произойти рано или поздно: молодые, сильные с деньгами - поглотили конкурента. Тем самым убили несколько зайцев:
-конкурента нет,
-в Москве теперь без помощи Ньюса, хорошей компании не сделать.

04.07.2003 17:30 Батон

А, один хрен!

04.07.2003 17:31 KB

Внимание! Начался отсчет мертвых зайцев. Один. Два. ...

Обсуждение закончено