|
Образ гения в рекламе
Наступивший 2005 год торжественно объявлен Всемирным Годом
Физики.
Символом
года и, собственно, физики, назначен Альберт Эйнштейн. Ему не привыкать
участвовать в подобных акциях - ученый уже был Человеком XX-го Столетия и, по
мнению Организации объединенных наций, его заслуги в науке только и позволили
наступить новому тысячелетию.
Как и всякий символ чего-нибудь, образ великого и смешного ученого
тут же подвергся разнообразным злоупотреблениям. Одна радость - Эйнштейну,
которого большинство населения знает как веселого старичка с высунутым языком,
снятого корреспондентом агентства UPI во время интервью, уже можно не привыкать
к издевательствам художников разнообразных масштабов:
Для
того, чтобы быть символом чего-нибудь, обычно требуется какая-то харизма. У
образа Эйнштейна она есть. Если посмотреть на многих известных рекламных героев,
то можно заметить, что харизма эта близка потребителю. Чаи Tetley или "Беседа",
даже "Веселый молочник" - вовсю используют полных седовласых пожилых мужчин.
Добродушных и в самом расцвете сил:
В
Год Физики естественным образом в моду должны войти всевозможные формулы и
физические величины. А также гениальность и эксцентричность. Разработчики
тематической сувенирный продукции уже готовы:
 просто
чашка движущаяся
модель вселенной магический
куб "Персона
века" с комплектом сумасшедших причесок бесконечно
соглашающийся Эйнштейн (голова на пружине) Эйнштейн
для домашних театральный представлений  коврик
для мыши чашка-непроливайка
для малышей "ручка
приятных мыслей"ручка с оптическим эффектом радуги
Еще одна важная функция Эйнштейна как символа года -
воспитательная. Дети должны полюбить самого дедушку, а через него, играя,
впитать естественнонаучные истины:
На
этом замечательном, к сожалению, англоязычном сайте,
можно получить уже разжеванную и в картинках информацию о научных открытиях
Эйнштейна:
И про черные дыры, и про космос и время, и про гравитацию. Можно
поучаствовать в викторинах и освоить физику на собственном опыте:
(Правда, по свидетельствам очевидцев, сам Эйнштейн к детям относился не
очень. Когда ему показали младшую сестру и объяснили, что с ней можно поиграть,
маленький тогда еще Альберт спросил, где у нее колесики, а потом регулярно
стучал ей по голове лопаткой…)
Все-таки хорошо, что символом года объявили такой симпатичный и удобный
для размножения образ. Что бы можно было сделать с Марией Складовской-Кюри или
скажем, с ученым Пироговым, подумать страшно!
Так или иначе, Эйнштейн еще
успеет миру надоесть в этом году. И может даже потеснит на сувенирных полках Че
Гевару и Ленина. Зато может больше людей запомнят, что:
Прослушать доказательство Эйнштейна
Юлия Богатко
|
