"Дача" - незарегистрированная торговая марка

Компания, о которой я собираюсь рассказать, занимается на самом деле совсем не тем, что я сейчас покажу. Да и компания эта - не в смысле предприятие, а так, несколько друзей, которые родились в Ленинграде, а жить попали в Гамбург, который, впрочем, тот же Питер. Более того, человек, который своими руками сделал, все, что ниже последует, живет и работает в Москве. И вся эта путанная география совершенно по барабану немцам, которые приходят в конце концов на то, что называется Datscha-Party, организованные "Дача-Проектом".
Кто не знает, дача у немцев, такая же, как и у нас, часть жизни. По крайней мере, у старшего поколения восточной половины страны. Для молодежи "дача", теперь скорее культурное явление. И вот почему:

По выражению идеологов "Дача-Проекта", их цель - "продвижение живой восточноевропейской культуры в умы и сердца молодых современников". Современников, особенно, их немецкую часть, сегодня мало чем удивишь. Для примера: вот такая реклама в Гамбурге - нормальное дело!

Через такое глобальное внушение пробиться в "умы и сердца", я думаю, не очень просто. Тем не менее, "дачники" как-то очень ловко вывозят из нашего, восточного, региона именно то, что может иметь успех не только на прилавках "русских" магазинов в Германии. Музыка, кино, выставки, элементы русского "дачного" быта - традиционные напитки, семейная атмосфера - все это, благодаря "дачиной" подаче не выглядит как шапка-ушанка с гербом СССР на белокуром немце, а очень даже органично вписывается в то, что принято тяжеловесно называть "современной молодежной культурой". Одна из причин успеха - греющие стены города и подоконники клубов картинки, которые появляются перед каждым праздником, который придумывает "Дача-Проект":

"Вечер югославских танцев"

"Вечер русских танцев"

"Длинная восточноевропейская ночь"

"Русская вечеринка в канун Нового Года"

"Славянская свадьба"

"Русский Новый Год с группой "Ля Минор" - ёлки, ракеты и крымское шампанское"

(Кстати, на днях я без всяких надежд спросила у одного местного маркетолога, какие из русских брендов в Германии наиболее известны. У простого народа. Он назвал самолеты "Ту" и Krimsekt.)

"Майовка"

"Дача-пати в пути. Любек"

"Доброй дача-ночи"

"Гагарин-пати: немного другая музыка с Востока"

"Банный день"

"Музыкальный, кино- и театральный фестиваль
к 300-летнему юбилею Санкт-Петербурга"

В результате такого вот комплексного воздействия: визуального (снаружи) и интеллектуально-развлекательного (изнутри), получается Продукт. Не только съедобный, но и очень даже любимый немцами.
Тоже в свое время произошло с "Russendisko" - книгой "нашего" эмигранта Владимира Каминера о жизни русских в Берлине. Немцы взахлеб читают эти приключения, а "Russendisko" стало понятием и частью целой картины мира уважающего себя каждого.
Теперь вот и "Дача" становится таким совершенно самостоятельным явлением общеевропейской, громко говоря, культуры. Что очень полезно для маркетинга самой нашей с вами культуры.

...Я тут спрашивала у некоторых немцев, что такое "майовка" и они знают, честное слово!

Юлия Богатко