Sostav.ru - КАРТ-БЛАНШ - Выпуск № 6. Полеты с Орловым
Sostav.ru - Маркетинг Реклама PR
  Сотка
   Владимир Путин обсудил с журналистами свою статью 
124
Реклама на Sostav.ru Сделать домашней страницей Контакты Sostav.ua Русская версия
КАРТ-БЛАНШ
Версия для печати

Выпуск № 6. «Полеты с Орловым»

Июнь

Понедельник, 5

        На прошлой неделе позвонил вдруг Иосиф Абрамович Гольман, издатель и главный редактор «Рекламных технологий», профессор, автор детективов, многодетный отец, старинный знакомый. Дай, говорит, мне несколько кандидатов в рубрику «Пьедестал», а то, говорит, со всеми прежними героями рекламной индустрии я уже побеседовал, а нынешних как-то и не знаю.

        А меня ведь хлебом не корми: позови лишь засветиться где-нибудь экспертом, консультантом, советником, гуру и сэнсеем (АКАР и ММФР не предлагать!)

        «Ярослав Орлов и Константин Шипов!..» – отвечаю без минуты на размышление. После, правда, еще пару имен приплюсовал. Ну, Логвина, конечно (у нас с ним договоренность о cross-promotion). Только его Иосиф уже интервьюировал: даже двух Логвиных – и Сергея тоже. А сейчас требовалась творческая молодежь, свежая кровь. В общем, Орлов и Шипов.

        Снабдил я Иосифа номерами мобильных этих славных людей, а заодно поинтересовался: не вышла ли его новая книга? Не детектив я имел в виду, я даже Акунина не читаю, а сборник интервью. Гольман свои журнальные разговоры с рекламными деятелями издает отдельными томами. И в третьем по счету должно было быть опубликовано интервью со мной. Ну не все же мне подставкой для диктофона служить! Порой хочется и самому на умные вопросы поотвечать... И оказалось, как в воду глядел: книга со дня на день появится в продаже. Выпустило ее издательство «Вершина» под названием «Российская реклама в лицах».

        Уф… будет, что внукам показать. Нельзя быть таким тщеславным, Васюхин!..

        Да только это, оказалось, еще не финал. Там у них с Орловым целый печальный детектив случился. В воскресенье звонит мне Иосиф Абрамович весь в недоумении и ошарашивает новостью: мол, только что беседовал с глазу на глаз с твоим протеже, и не сложилось общение. Мол, неинтересно им было друг с другом разговаривать. Свернули интервью на полуслове.

        «Как странно, – думаю я, – и Гольман египетскую мумию разговорит, и у Орлова язык подвешен. Что ж у них не срослось-то?»

        А Иосиф тем временем закидывает мне идею: не хочу ли я поговорить с Ярославом для их журнала, раз уж сам его рекомендовал, и вообще надо же кого-то в июльском номере на пьедестал ставить.

        Ну и как тут откажешься? Тем более, тройной гонорар пообещали.

        Тут же созваниваюсь с Орловым. Он тоже весь в недоумениях. Завтра встречаемся. Если, конечно, конец света не случится. Все же – 06.06.06.  

Вторник, 6

        По наводке Гольмана зашел на сайт «Вершины»: ищу информацию о сборнике с моим интервью. Анонс висит, но в корзину книжку положить еще нельзя. Ну и ладно. Надо быть спокойным и упрямым… Все равно факт остается фактом.

        Заодно набрел там на объявление: «Издательство деловой литературы «Вершина» совместно с газетой «Акция» объявляют конкурс на лучшую рецензию книг из серии «Молодые Менеджеры. Бои без правил». Лучшая рецензия будет опубликована. Организаторы и kontramarka.ru предоставят победителю два билета на любой концерт, спектакль или шоу. Подведение итогов – в сентябре».

        Опа-на! Надо участвовать и побеждать. А после, раз уж организаторы так опрометчиво искушают искушенных, обещая билеты на ЛЮБОЕ шоу, не уточняя город и страну, потребую у них самые дорогие тикеты в лондонский Уэст-Энд на самый модный мюзикл. Или на Бродвей. Или на концерт Мадонны. В какой там части света будет она петь осенью?.. А что вы хотите? Бои без правил! Или научитесь, наконец, составлять объявы, не суля наивным рецензентам золотых гор. Пусть слушают «Золотое кольцо» и смотрят Житинкина с Виктюком.

Среда, 7

        У Орлова полдня отключен телефон. И на работе его не было. Как после выяснится, он с В.В.П. общался, который им какую-то рекламу озвучивал. С Владимиром Владимировичем Познером, то есть. Ну и как ехать на интервью, не созвонившись?! Хорошо, что у меня дома нет попугая – давно бы стал матерщинником.

        За пятнадцать минут до часа Х мобила ответила. Все в силе, встречаемся в одном из кафе на Маяковке (не буду называть в каком, чтоб партнер Орлова по креативу, мой прилежный многолетний читатель/почитатель, снова не обвинил любимого автора в продакт-плейсменте, а заодно и фамилию этого партнера не назову – фигли его бесплатно здесь рекламировать?)

        А Ярика Орлова я знаю давно – еще был жив профессор Крылов, его учитель. Он, возможно, нас и познакомил. И очень хорошо я к Ярику все эти годы отношусь. Знаю, что он копирайтером в «Авроре» начинал, в «Пилоте» у Ганжи работал, в BBDO у Лутца и Амлинского, а последние три года – в агентстве «Инстинкт», креативным директором. Чего его представлять? Любой, кто следит за рекламой, должен Орлова знать. Это талантливый и веселый парень.





        «Ну и чего ж, – говорю, – ты с Гольманом не спелся?»

        «Да я, – отвечает, – к нему с больной головой приехал: накануне у моей невесты был день рождения. Ну, выпил, не выспался… А он еще такие вопросы задает и пять раз меня не Ярославом, а Вячеславом назвал…»





Четверг, 8

        Закончил я, наконец, орловское интервью. Полностью оно в «Рекламных технологиях» выйдет. Но чтобы будущий номер разлетался, как шаурма на Киевском вокзале, опубликую завтра фрагмент на Составе.





        В.В.: Твое поколение, Ярослав, сформировалось после перестройки и росло под слоганом «Запрещаем запрещать!», а твое агентство «Инстинкт» живет, если верить вашим декларациям, по принципу «какие правила мы еще не нарушали?» Так вот как ты относишься к запретам рекламы? И, напомни, запрещали ли что-то из твоих работ?

        Я.О.: Конечно! Да у нас ролик «Друзья» для ноутбуков iRU пытались запретить. Известная история… Вообще, очень много наших работ в последний момент не проходили проверку…

        В.В.: …на вшивость?!

        Я.О.: На юридическую чистоту. Однажды вырезали эпизод из ролика для Wrigley. Была придумана такая итальянская история: дворик, веревка с бельем и девушка, которая как канатоходка, шла по этой веревке к молодому человеку. Суперски красивый кадр, но его почему-то вырезали…

        В.В.: Может, испугались массового психоза: вдруг телезрительницы захотят повторить ее подвиг вместо того, чтоб следить за «Сексом в большом городе» или какими-нибудь «Ментами»?! 

        Я.О.: Мне кажется, во всем, включая запреты, должна быть целесообразность. Но не надо приплетать ханжескую мораль, как в случае с iRU. Эрнст (генеральный директор Первого канала – В.В.) запрещал, поскольку сюжет ролика не соответствовал его представлению о друзьях. Или он же пытался снять с эфира ролик «Альфа-банка» со слесарем, поскольку там была ненормативная лексика и «это аморалка». Но лексика была же полностью «забита»! Почему это – аморалка?! В эфире может идти фильм, где женщину распиливают, и в самый интересный момент – рекламный блок, где все идеально. И люди, которые говорят нам, что «с точки зрения моралитэ, ваш ролик не проходит», ставят в эфир подобное кино. Или как нам недавно заявили: «В ролике должно быть 70% взрослых и 30% детей»! Как это посчитать? По кадрам?! Или в комнате сидели 70% взрослых и 30% детей?

        В.В.: А кто это сказал?

        Я.О.: «Видак» (компания «Видео Интернешнл», ведущий медиаселлер российского телевизионного рынка – В.В.). Они с такой мотивировкой не пускали на канал нашу рекламу "Йодбаланс".

        В.В.: Ты мог бы использовать в рекламе образ Христа?

        Я.О.: Да. Если это уважительно – на уровне игры ума, игры образа, то можно использовать религиозные символы. А если это напрямую обижает кого-то, в этом случае ты не используешь энергию этого символа, а разрушаешь его. По-моему, религия не может быть только в сердце, хотя во многом она там. Человек должен довольно критично относиться к собственным представлениям о вере, чтобы не впадать в фанатизм и паранойю...


09.06.2006 09:30 Розовый Мурзилка Шу акын вдохновленый Владом!
05 сентября
нарисовал картину «украдкой мама плакала от радости за нас»
порвал
но не выбросил
решил сделать подушку из порванных картин и рукописей
каково оно – спать на обрывках собственных мыслей?!

06 сентября
утром проснулся в хорошем настроении но не сразу
снились девять рыб с оторванными головами
температура в норме стул в норме (цвет мокрого песка) только слегка с запахом
вкусно позавтракал
приветливое солнце улыбается в окно
жить не хочется

12 сентября
вчера вечером вернувшись с прогулки домой я поставил стол так чтобы сидя за ним можно было видеть тёмный угол комнаты я сидел и смотрел в угол сидел и сосредоточенно смотрел потом пил и смотрел смотрел и пил пил и смотрел не знаю сколько времени прошло прежде чем я увидел в углу сквозь дымку героев фильма 9 рота явственней всех проступал Бондарчук он нехорошо улыбнулся и написал пальцем в воздухе слово я понял какое это было слово! НЕИЗБЕЖНОСТЬ в возбужденном состоянии я лег спать и мне приснились девять рыб с оторванными головами

15 сентября
вся вчерашняя вторая половина дня прошла в тревоге разные мысли лезли в голову и не вылезали обратно от этого в голове стало тесно я пошел спать и мне приснились девять рыб с оторванными головами

© Ссылка

09.06.2006 09:31 gunter
ну вот!.. хочется читать дальше! маленький фрагмент интервью :)

09.06.2006 09:40 Старый КВН-щик...
В.В.: Ты мог бы использовать в рекламе образ Христа?

Спросить такое после Саваж..... надо ж....)))

09.06.2006 09:50 пользователь
2Старый КВН-щик: Геннадий, а что такое кто такой Саваж?.. Это имеет какое-то отношение к Инстинкту? Я не понял...

09.06.2006 10:00 monja
Влад привет.К своему стыду Г-на Орлова не знаю но ответы на твои ........вопросы...... нравятся:)как всегда твой карт бланш как утренняя чашка хорошего молотого кофе - будоражит и дает стимул к размышлениям.Позвони что ли .... в беседе как то оптимальнее рассматривать точки зрения :)

09.06.2006 10:02 monja
2 Мурзилка шу.
Заметтье Дали хоть и был немного не в себе но у него хоть привязки были а вот так как вы не с того не с сего да еще в его стилистике.....не хорошо.

09.06.2006 10:23 Старый КВН-щик...
2 пользователь

Вы и геннадия с собой првели?....

ага... лоханулся... саваж Люда Баушева делала...))))

09.06.2006 10:23 Старый КВН-щик...
за что и прошу прощения у ВВ....)))

09.06.2006 10:33
Ссылка

09.06.2006 10:59
Розовый Мурзилка Шу акын вдохновленый Владом!
не шутите с огнем, Poster-a прошлый раз потерли, терпеть не стали:)

09.06.2006 11:01 блондинка
хорошенький мальчик - Ярик Орлов. Хорошо, когда в отрасли работают умненькие и хорошенькие мальчики :)

09.06.2006 11:04
и школа у него хорошая...

09.06.2006 11:04 Анатолий Вадимович
2 09.06.2006 11:01 блондинка
По моему тоже самое говорила лиса Алиса Буратино

09.06.2006 11:18 easy
не йода "Баланс", а "Йодбаланс"

09.06.2006 11:24 борис житков
"И люди, которые говорят нам, что «с точки зрения моралитэ, ваш ролик не проходит», ставят в эфир подобное кино."

подпишус под каждым словом. ох, подпишус! самая грустная тема...
двойные стандарты процветают....
:(((

09.06.2006 11:29
а уж не в ресторане ли "Цитрус" сидят?

09.06.2006 13:45 Толян
И что время с людьми делает...
Ярослав - такой был ребенок еще когда-то в Авроре...
И сколько можно теперь прочесть по его лицу....можно даже ниочем не спрашивать.

09.06.2006 17:02 Квасов Иван
сам порекомендовал
сам проинтервьюировал
опубликуешь в РТ
предысторию со фрагментом на Состав...

из одного события - столько бонусов.
Восхищаюсь!

09.06.2006 17:29 К Р Е А Т И Н
До чего же вы - стихослагатели, ревниво друг к другу относитесь! :-)

09.06.2006 18:08 Квасов Иван
какая тут ревность - восхищение одно!:)

09.06.2006 18:15 ВВ
2Квасов Иван: Ваня, ты забыл про тройной гонорар, но после твоей истории с тортом (берегу на сладкое) - это все мелочи...
Спасибо, что читаешь!.. :) Это главный бонус.
Удачи и... горячей воды! :)

09.06.2006 18:36 Квасов Иван
про тройной гонорар не забыл! просто помятуя Вознесенского не говорю о дЕньгах))
И ты, судя по температуре воды, в курсе))
Спасибо на добром слове.

Кстати, а как поживает стихосборник рекламный?

09.06.2006 19:59 Мук
Иван
нам бы тут вашу колонку :-)
стихи супер :)

09.06.2006 23:28 ВВ
2Квасов Иван; напишу лично.

10.06.2006 11:15 Кролик
Влад, а правда, что у вас конфликт с г-ном Фирайнером? И именно по этому Вы не упамянаете его имя даже в суе. А ведь имя Ярослава Орлова очень редко идет без имени Романа Фирайнера. Не собираетесь мериться?

10.06.2006 11:28 К Р Е А Т И Н
Кролику
Для Вас, Кроликов, это, конечно, дело привычное... Но ЧЕМ Вы предлагаете "мериться" Владу с Романом?!! :-)))

10.06.2006 16:58 К Р Е А Т И Н
Кролик, и еще один вопрос: "суй" - это где? Это что-то из Юрия Коваля, его знаменитого "Суера-Выера"? :-)

12.06.2006 06:15 блондинка
2Анатолий Вадимович: ну, лиса Алиса льстила товарищу в глаза, у нее цель была конкретная. А мне что, я - сетевой аноним. Так в чем вы меня пытаетесь "подозрить"?
Обсуждение закончено
Dolce Vita, 2011-2012 г.
Array
Карт-Бланш, 2007 г.
Array
Карт-Бланш, 2006 г.
22.12Выпуск № 24. Бескомпромиссные итоги рекламного года. Выбор Васюхина 
52
14.12Выпуск № 23. Чемоданное настроение 
50
04.12Выпуск № 22. Десять лет с «Рекламными Идеями» 
19
28.11Выпуск № 21. Коллекция простейших 
62
15.11Выпуск № 20. «Отберите у них детей!» 
222
17.10Выпуск № 19. Хочу быть садовником! 
44
13.10Выпуск № 18. Non-magic touch 
57
06.09Выпуск № 17. На лбу у звезды 
14
21.08Выпуск № 16. Доктор Дымшиц 
57
18.08Выпуск № 15. Доктор Дымшиц 
157
17.08Выпуск № 14. Доктор Дымшиц 
121
16.08Выпуск № 13. Доктор Дымшиц 
122
31.07Выпуск № 12. Человек рекламирующий 
16
26.07Выпуск № 11. Креативная кухня 
39
14.07Выпуск № 10. Полеты с Орловым-2: о кино, Ганже и о любви 
54
06.07Выпуск № 9. Храбрецы Интернета 
27
29.06Выпуск № 8. Блюда от верблюда, или Завтрак с Оксаной Робски 
56
23.06Выпуск № 7. Не КАННтовать! 
57
09.06Выпуск № 6. Полеты с Орловым 
28
06.06Выпуск № 5. Вдох-выдох 
31
30.05Выпуск № 4. Do something 
23
17.05Выпуск № 3. Мы тебя научим Родину любить 
23
11.05Выпуск № 2. 
17
25.04Выпуск № 1. 
60
18.04Возвращение 
35
Рек-тайм, 2005 г.
Array
Лига чемпионов, 2004 г.
Array
Влад-Салат, 2003 г.
Array
Васюхин по пятницам, 2002 г.
Array
© "ООО Состав.ру" 1998-2019

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов