Sostav.ru - Брэнд года - 2 место. Gillette Series
Sostav.ru - Маркетинг Реклама PR
  Сотка
   Владимир Путин обсудил с журналистами свою статью 
124
Реклама на Sostav.ru Сделать домашней страницей Контакты Sostav.ua Русская версия
Брэнд года
Версия для печати

Gillette Series



Компания-заявитель: ООО "Жиллетт Группа"
Владелец брэнда: Gillette International
Категория: Парфюмерия и косметика. Товары личной гигиены
Масштаб проекта: национальный

Маркетинговая цель

Вывод на рынок нового поколения мужской парфюмерно-косметической продукции Gillette Series
Репозиционирование брэнда с целью увеличения продаж, привлечения новых потребителей и увеличения узнаваемости брэнда.

Имидж брэнда
Создать новый современный имидж брэнда, привлекательный для современных мужчин, ведущих активный образ жизни.

Упаковка и брэндинг
Разработка нового современного дизайна упаковки в стиле hi-tech и модернизация графического оформления. Эргономичный дизайн флаконов.

Усовершенствование ассортимента и качества продукции
Создание новых формул для комфортного и безопасного бритья с учетом индивидуальных потребностей для различных типов кожи. Использование инновационных компонентов.

Узнаваемость торговой марки
Удержать высокий уровень узнаваемости брэнда и рекламы при помощи мощной рекламной кампании.

Доступность и видимость
Обеспечить высокую дистрибуцию нового ассортимента продукции во всех типах торговых точек. Привлечь внимание потребителей посредством новых рекламных материалов и современного торгового оборудования на местах продаж.

Обзор рыночной ситуации. Позиционирование брэнда

В России рынок мужской парфюмерии один из самых динамично развивающихся; характеризуется постоянно растущим числом компаний-игроков, которые активно борются за доли рынка и узнаваемость торговых марок при помощи агрессивной рекламной поддержки и BTL акций. Отличительной чертой рынка является низкая лояльность целевой аудитории к определенному брэнду, приверженность к разным брэндам в разных продуктовых сегментах.

Впервые брэнд Gillette Series появился в 1993 г. Позиционирование брэнда в то время основывалось на ароматах. Различные серии продукции выводились на рынок постепенно. Последняя серия с ароматом Arctic Ice(tm) была представлена на Российском рынке в 2000 г.

Исследования потребительских предпочтений, проведенных компанией Gillette выявило, что в средствах для бритья для покупателей более важен уход за кожей, чем аромат. Поэтому в данном сегменте приоритетным позиционированием становится уход за кожей. В сегменте антиперспирантов и дезодорантов позиционирование по-прежнему основывается на ароматах. В средствах после бриться - гели и бальзамы позиционируются по типу кожи, в то время как лосьоны - по ароматам. Таким образом в ноябре 2002 г. компания Gillette осуществила запуск нового поколения мужской парфюмерии Gillette Series.

Целевая Группа

Современные мужчины уделяют все больше внимания своему внешнему виду и используют все больше разнообразной парфюмерно-косметической продукции. Как следствие, очень быстро растет объем рынка косметической продукции для мужчин.

Целевая группа - мужчины от 18+, ключевая целевая группа от 18 до 35 лет. Современные мужчины, которые хотят хорошо выглядеть. Они активны, они много работают, у них средний и высокий уровень доходов. Они заботятся о своей внешности, но не желают проводить часы за этим занятием. Они хотят получить все преимущества с минимальными усилиями и с минимальными затратами времени. Им нужны надежные и качественные продукты, быстрые и удобные в применении. Современные мужчины хотят быть особенными и уникальными, их кожа должна выглядеть здоровой и ухоженной. Им нужен индивидуальный подход в уходе за собой. Им нужны новые уникальные продукты Gillette Series!

Креативная стратегия

Креативный подход:

- в стиле hi-tech, футуристический

- сильная ассоциативная связь с рекламой Gillette Mach3 Turbo

- акцент на новизну продукта

Рекламная кампания ATL
Основой для новых телевизионных рекламных роликов продукции Gillette Series стала концепция "космического футуристического" окружения, в которое попадает главный герой. Он сталкивается с высокотехнологичной продукцией Gillette Series, которую ему представляют привлекательные космические девушки. Ролик идеально отражает современный образ продукции и удерживает внимание целевой группы за счет необычного креативного решения. Потребитель понимает, что при помощи продукции Gillette Series он становится более привлекательным и неотразимым.

Рекламная кампания BTL
Основное направление - создание суперсовременного торгового оборудования с ярким брендингом для более привлекательного размещения продукции в торговых точках. Использование программы "демонстраторов-консультантов" на местах продаж с целью ознакомления потребителей с преимуществами и особенностями нового ассортимента. Размещение комплекса рекламных материалов для привлечения внимания потребителей.

Медиа стратегия

Телевизионная реклама

- новый ролик геля для бритья Gillette Series 15 и 30 сек
- новый ролик Невидимого твердого антиперспиранта Gillette Series - 20 сек
- новый ролик антиперспиранта Power Stripe - 15 сек

Реклама в печатных изданиях

- использование стратегии "advertorials"

Интернет

- страница Gillette Series на сайте www.mach3turbo.ru

Использованные медиа каналы

Телевидение
Места продаж
On-line
Пресса
Sales Promotion
Связи с общественностью

Методы PR, сейлз-промоушн, директ маркетинга и т.д.

PR мероприятие: пресс конференция Gillette Series для журналистов центральной и региональной прессы в Москве.

Цель: представить новый ассортимент продукции Gillette Series

Стратегия: организовать необычную пресс конференцию - показ новой продукции

В одном из ночных клубов Москвы состоялась необычная презентации новой продукции Gillette Series. Основной идей было рассказать представителям прессы о новом позиционировании бренда. Для этого были выбраны 5 типов мужчин, каждый из которых ассоциировался с тем или иным средством для бритья для разного типа кожи. Например: романтик - для чуствительной кожи, путешественник - защита, студент - чистая кожа и т.п. В показе принимали участие мужчины -модели, которые демонстрировали преимущества продукта, что вызвало неподдельный интерес со стороны женской аудитории журналистов. Мероприятие получило широкую положительную огласку в прессе и на телевидении.

Презентация новой продукции для коммерческого отдела и партнеров компании Жиллетт:
Перед началом продаж нового ассортимента была проведена полномасштабная презентация новой линии Gillette Series. Презентация состоялась в рамках годовой конференции отдела продаж в декабре 2002г. в г. Стамбул (Турция). На конференции присутствовало более 450 сотрудников компании Жиллетт из России, Украины и Стран Ближнего Зарубежья. Основной коцепцией презентации явилась главная креативная идея телевизионного рекламного ролика - космический корабль. Во время презентации было рассказано об изменениях и преимуществах бренда Gillette Series. Было организовано лазерное шоу, которое выгодно и эффектно представило новые графические элементы дизайна и упаковки продукции. Проведение презентации помоголо ознакомиться с новой продукции ключевым партнерам и повысить их уровень лояльности к новой продукции.

Промоушен для потребителей - акция "Gillette Series Все Включено" в 11 городах России в сентябре и октябре 2003 г. с рекламной поддержкой на телевидении и использованием нового продукта - антиперспиранта Power Stripe - приз путешествие на Карибы или персональный компьютер.

Результаты

В соответствии с последними показателями розничного аудита компании AC Nielsen доля средств для бритья (в штуках) Gillette составляет 24% - самая высокая доля в сегменте аэрозольных средств для бритья. С момента перезапуска линии Gillette Series доля возросла на 1.4 пункта, что является очень высоким показателем для столь короткого срока и сильноконкурентной маркетинговой среды. Численная дистрибуция средств для бритья Gillette составляет 50.3% . Численная дистрибуция всех аэрозольных средств для бритья составляет 59%, таким образом показатель дистрибуции Gillette очень высок.

В сегменте мужских дезодорантов доля (в штуках) дезодорантов Gillette составляет 12.5%, что превышает показатель прошлого года (до перезапуска) на 1.1 пункт. Это в свою очередь является неоспоримым завоеванием, так как летом этого года конкуренция в сегменте мужских дезодорантов была особенно сильна.

Таким образом, с полной уверенностью можно сказать, что смена образа или перезапуск линии мужской парфюмерии и косметики Gillette Series безусловно был успешен, что позволило брэнду завоевать новые позиции и добиться поставленных маркетинговых и коммерческих целей.











23.11.2004 17:50 NASH
Какое РА занимается созданием и размещением рекламы Gillette Group на терр. РФ?
Обсуждение закончено
Уважаемые господа рекламисты!

Sostav.ru и конкурс "Брэнд года/EFFIE " в рамках совместного проекта публикуют заявки победителей 2008 года. Как получить признание профессионалов? Как выиграть "Брэнд года/EFFIE 2009"? Мало сделать выдающуюся рекламную компанию - нужно еще правильно ее презентовать.

Необходимо правильно заполнить заявку. Согласно регламенту конкурса, жюри оценивает маркетинговые проекты только тех компаний, которые подали соответствующим образом оформленную заявку. Чтобы облегчить эту процедуру и дать ориентиры желающим принять участие в конкурсе, Sostav.ru и Оргкомитет конкурса "Брэнд года/EFFIE" представляют вашему вниманию заявки компаний-победителей прошлого года. Это золотой фонд конкурса. Заявки лауреатов - это не только пример успешных рыночных стратегий, но и образец ответственного подхода к участию в конкурсе. Публикации, наверняка, смогут заинтересовать не только будущих участников "Брэнда года/EFFIE 2009".

Дата проведения: Апрель
Место проведения: Москва

2009 г.
Array
2008 г.
Array
2007 г.
Array
2006 г.
Array
2005 г.
Array
2004 г.
Array
2003 г.
Потребительская электроника
27.091 место. Samsung 
8
27.092 место. Sony
27.093 место. Полар
Торговые сети и Центры
17.091 место. М.Видео 
5
17.092 место. Связной
17.093 место. Перекресток 
1
Банки
10.091 место. Альфа Банк 
7
10.092 место. Траст
10.093 место. Контакт
Товары для здоровья. Фармацевтические препараты
03.091 место. Детский Панадол
03.092 место. Колдрекс
03.093 место. Sico
Высокотехнологичные товары
30.081 место. Ноутбуки Samsung 
3
30.082 место. Rover Computers
30.083 место. iRu 
3
Товары для дома. Бытовая химия
23.081 место. Ариель 
2
23.082 место. Duracell
23.082 место. Ярославские краски
23.083 место. Gardex
Бытовая техника
16.081 место. Электролюкс
16.082 место. Scarlett
16.082 место. Whirlpool
16.083 место. Vitek
ПИВО
09.081 место. Тинькофф 
8
09.082 место. Клинское
09.082 место. Золотая бочка
09.083 место. Невское "Триумф"
Безалкогольные напитки
02.081 место. Нескафе 
2
02.081 место. Аква Минерале
02.082 место. Сок "Добрый" 
11
02.083 место. Cоки и нектары "Я"
02.083 место. Davidoff
Молочные продукты
26.071 место. Ehrmann
26.071 место. NEO
26.072 место. Агуша
26.073 место. Актилайф
Продовольственные товары
19.071 место. Горячая кружка® МАГГИ®.
19.072 место. Читос 
2
19.073 место. "Компашки" 
2
19.073 место. Мечта Хозяйки
Товары личной гигиены
12.071 место. Gillette Mach3 Turbo
12.072 место. OB
12.072 место. Blend-a-med Complete + Herbal
12.073 место. "32"
Косметика и парфюмерия
05.071 место. Dove
05.072 место. Gillette Series 
1
05.072 место. Рексона
05.073 место. Чистая Линия
05.073 место. Gliss Kur
2002 г.
Array
© "ООО Состав.ру" 1998-2022

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов