Sostav.ru - Брэнд года - 2 место. Серебряная Роса
Sostav.ru - Маркетинг Реклама PR
  Сотка
   Владимир Путин обсудил с журналистами свою статью 
124
Реклама на Sostav.ru Сделать домашней страницей Контакты Sostav.ua Русская версия
Брэнд года
Версия для печати

Серебряная Роса


Владелец брэнда: ООО НПО "Низар-М"
Категория: Парфюмерия и косметика
Масштаб проекта: национальный


Маркетинговая цель
В 1999-2001 гг. на рынке косметических средств появилось большое число предложений от отечественных производителей. В этих условиях перед брэндом "Серебряная Роса" были поставлены цели повышения узнаваемости марки и рыночных показателей:
Увеличение рыночной доли косметической линии "Серебряная Роса"
до 4% среди отечественных производителей косметики.
Увеличение продаж линии "Серебряная Роса" на 20 % по России в целом.
Увеличение уровня знания марки по списку среди целевой аудитории до 40 %
Увеличение спонтанного знания марки не менее 15%.


Обзор рыночной ситуации. Позиционирование брэнда

В 1999-2001 гг. на отечественном рынке косметических средств значительно выросла доля отечественных производителей. Появилось большое количество новых
российских косметических марок. На рынке присутствует порядка 130 марок. В
2001 году объем рынка достиг 3,5 млрд. долл.
При выборе отечественных косметических средств в сегменте "масс-маркет" потребитель делает выбор, исходя из цены. Поэтому главным является предложить потребителю товар действительно отличающейся по своим потребительским качествам, дизайном упаковки, по приемлемой для целевой группы цене, надлежащего стабильного качества.
"Серебряная Роса" - косметическая линия для ежедневного ухода за кожей лица, тела, волосами и кожей головы, включающая в себя средства
солнцезащитной косметики, детской косметики, мужской косметики по доступной цене.
Основными конкурентами марки на рынке являются "Черный жемчуг", "Чистая линия" (концерн "Калина") и "Золотая тайна" (НПО "ТЕХКОН").
Позиционирование марки основывается на том, что "Серебряная Роса" - это косметические средства высокого качества, полезные для здоровья, так как содержат воду, обогащенную положительно заряженными ионами серебра. Потребитель получает весь необходимый ассортимент косметических средств (для ежедневного ухода за кожей лица, тела, волосами, кожей головы, включая солнцезащитную, детскую и мужскую косметику) по доступной цене (от 20 до 40 рублей).


Целевая Группа
В России средства по уходу за кожей используют 53% населения, из них 77% женщины и 23% мужчины.
Основной целевой аудиторией "Серебряной Росы" являются женщины в
возрасте 20-45 лет, с доходом средний и выше, со средним и высшим
образованием. Жители крупных городов России, стремящиеся следить за своей внешностью и поддерживать ее в ухоженном виде, не тратя
на это много денег.
Целевая аудитория "Серебряной Росы" традиционно ориентирована
на потребление отечественных товаров и услуг, консервативна
в потреблении, но готова покупать новые отечественные продукты высокого
качества по доступной цене.


Креативная стратегия
Цель стратегии - донести до целевой аудитории отличительное потребительское качество косметики "Серебряная Роса".
Косметика "Серебряная Роса" имеет в своей основе "серебряную воду",
известную с древних времен своими целебными свойствами и чистотой.
"Серебряная вода" - источник русской красоты для женщин любого возраста. Прекрасное, натуральное, доступное косметическое средство, позволяющее сохранить молодость и здоровье вашей кожи.
"Серебряная Роса" - дар природы, источник красоты.
"Серебряная Роса" - это косметика, в которой воплотился один из главных
секретов красоты и здоровья, которым пользовались русские женщины испокон веков.

Медиа стратегия
Обоснуйте выбор и использование тех или иных средств массовой информации. Почему именно в таком соотношении?
Цель стратегии - существенное увеличение знания марки и донесение до целевой аудитории уникального потребительского отличия.
Основным инструментом воздействия на целевую аудиторию стало телевидение -
как прямое размещение рекламных материалов на национальных каналах, так и спонсорство в наиболее популярных среди целевой аудитории передачах. Для поддержки рекламной кампании на телевидении использовалась пресса и поддержка на местах продаж.
Средства воздействия на целевую аудиторию: ТВ ОРТ, РТР, НТВ,
ТВ-6, Рен-ТВ, СТС, "Продолжение следует с Ю. Меньшовой" на канале НТВ;
Пресса (17%) "Лиза", "Семь дней", "Отдохни";
POS-материалы
Выбор всех рекламных носителей основывался на предпочтениях целевой аудитории и был рассчитан по данным компании TNS Gallup Media:
ТВ-реклама (80%), пресса (17%), POS-материалы (3%).


Укажите все использованные медиа каналы:
Телевидение
Места продаж
Пресса

Общий медиа - бюджет
от 500 до 999 тысяч долларов США

Результаты

По данным COMCON-Pharma, RTGI
1. Увеличение рыночной доли косметической линии "Серебряная Роса" до 4,4%
среди отечественных производителей косметики.
2. Рост спонтанного знания марки до 15%, знания марки по списку до 50%.
3. Рост лояльности к марке среди целевой аудитории до 59%.

Обсуждение закончено
Уважаемые господа рекламисты!

Sostav.ru и конкурс "Брэнд года/EFFIE " в рамках совместного проекта публикуют заявки победителей 2008 года. Как получить признание профессионалов? Как выиграть "Брэнд года/EFFIE 2009"? Мало сделать выдающуюся рекламную компанию - нужно еще правильно ее презентовать.

Необходимо правильно заполнить заявку. Согласно регламенту конкурса, жюри оценивает маркетинговые проекты только тех компаний, которые подали соответствующим образом оформленную заявку. Чтобы облегчить эту процедуру и дать ориентиры желающим принять участие в конкурсе, Sostav.ru и Оргкомитет конкурса "Брэнд года/EFFIE" представляют вашему вниманию заявки компаний-победителей прошлого года. Это золотой фонд конкурса. Заявки лауреатов - это не только пример успешных рыночных стратегий, но и образец ответственного подхода к участию в конкурсе. Публикации, наверняка, смогут заинтересовать не только будущих участников "Брэнда года/EFFIE 2009".

Дата проведения: Апрель
Место проведения: Москва

2009 г.
Array
2008 г.
Array
2007 г.
Array
2006 г.
Array
2005 г.
Array
2004 г.
Array
2003 г.
Array
2002 г.
Услуги и сервис
16.091 место. Макдоналдс
Высокотехнологичные товары
09.091 место. Samsung
09.093 место. Genius
СМИ
02.092 место. Здоровье
02.093 место. Sostav.ru
02.093 место. Из рук в руки 
1
Бытовая техника
26.081 место. Electrolux
26.082 место. Рубин
26.083 место. Сокол
Парфюмерия и косметика
19.081 место. Pantene pro V
19.082 место. Серебряная Роса
19.083 место. Shamtu
Товары повседневного спроса
12.081 место. Blend-a-med
12.082 место. Gillette 
2
12.083 место. Libresse Micro
Товары для строительства и ремонта
05.081 место. Консолит
05.082 место. Ярославские краски
05.083 место. Ореол 
1
Одежда, обувь
29.071 место. Columbia
29.072 место. Alla Pugachova 
1
Продовольственные товары
22.071 место. Calve
22.072 место. Maggi
22.073 место. Cам Самыч
Молочные продукты
15.071 место. "Чудо-Йогурт"
15.072 место. "Эрмигурт"
15.073 место. "БИО МАКС" 
1
Кондитерские изделия
08.071 место. Россия
08.072 место. Золотая марка
08.073 место. СладКо
Безалкогольные напитки
01.071 место. J7
01.071 место. Аква Минерале 
1
01.072 место. Nescafe Gold
01.072 место. Фруктовый сад
01.073 место. Rich 
1
Пиво
24.061 место. Пит
24.062 место. Золотая бочка
24.063 место. Три богатыря
© "ООО Состав.ру" 1998-2022

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов