Sostav.ru - BAAR index - Лето 2005
Sostav.ru - Маркетинг Реклама PR
  Сотка
   Владимир Путин обсудил с журналистами свою статью 
124
Реклама на Sostav.ru Сделать домашней страницей Контакты Sostav.ua Русская версия
BAAR index

Лето 2005

Название Категория index total index men index women index 25-34 index 35-45
1 Dirol Ягодный микс жевательная резинка 57 53 60 54 60
2 Timotei шампунь 57 54 61 53 62
3 Pepsi прохладительные напитки 57 57 57 57 58
4 Danone Danissimo молочные продукты 57 53 61 57 56
5 Правила Дорожного Движения социальная реклама 55 55 55 58 52
6 J7 сок 55 53 58 53 59
7 M&M's snack 54 56 52 55 52
8 Carefree Aloe гигиенические средства 52 49 55 48 56
9 Gillette Power Stripe деодорант 51 49 54 48 54
10 Kotex гигиенические средства 50 46 54 46 55
11 Samsung E720 мобильный телефон 50 46 54 51 49
12 Ideal масло кулинарное 49 42 56 49 48
13 MasterCard платежная система 49 45 52 49 47
14 SONY видеокамера 49 48 50 51 46
15 Orbit White жевательная резинка 49 51 47 47 50
16 Neo Мажитель молочные продукты 49 47 50 43 55
17 Dove Deodorant деодорант 48 47 48 46 49
18 Билайн телекоммуникации 47 47 47 48 47
19 Brahma пиво 46 50 42 46 47
20 Бочкарев пиво 46 48 45 46 47
21 Мегафон Бонус телекоммуникации 46 46 47 46 47
22 Мегафон Белые ночи телекоммуникации 44 41 47 44 43
23 Jacobs ICE presso кофе 44 45 42 43 45
24 LAYS чипсы 42 40 46 39 47
25 Клинское Аррива пиво 38 40 37 37 39



31.10.2005 09:19
что-то у меня ничего не загружается

31.10.2005 11:49 Антонович Константин
Михаилы и Состав - файлы не загружаются.

01.12.2005 15:37 Админ BAAR
Качайте c www.baar.ru
Обсуждение закончено

BAAR index

Уважаемые коллеги!

Sostav.ru и компания «Дымшиц и партнеры» открывают совместный проект, представляющий результаты тестирования роликов, имеющих наибольшее количество прокатов на национальном ТВ (данные TNS GALLUP ADFACT).по методике BAAR INDEX . Результаты исследований будут публиковаться ежеквартально.
Методика BAAR, широко известная во всем мире, своим рождением обязана США, где появившись впервые в прошлом веке, использовалась в целях тестирования предвыборных речей кандидатов в сенаторы, президенты и проч. В России электронные тесты в реальном времени появились в середине 90-х годов, благодаря их активному использованию политконсультантами. Кроме того, подобные технологии (тестирование play-lists радиостанций, анонсов печатных изданий, телевизионных программ, заставок, анонсов) широко используются СМИ во всем мире.

BAAR INDEX рассчитывается на регулярной основе для роликов хронометражем не короче 20 сек., которые имели наибольшее количество прокатов на национальном ТВ (по данным TNS GALLUP ADFACT).

BAAR INDEX отражает комплексное восприятие рекламных роликов конечными потребителями по трем ключевым параметрам: "Отношение", "Доверие", "Самоидентификация".

BAAR INDEX рассчитывается с помощью методики Brand & Advertising Attitude Research (BAAR) – экспериментальное исследование попланового восприятия видеоматериалов, проводимое при их непосредственном просмотре с использованием электронного оборудования.

Потребительская группа (респонденты): мужчины и женщины в возрасте 25-45 лет со средним и выше доходом (затраты на продукты питания - 50% и менее от семейного дохода)

Методика BAAR

В одном BAAR-тесте принимают участие 40-50 респондентов — представителей целевой группы.
Респондентов рекрутируют заранее — за неделю до проведения BAAR-теста в соответствии с заданной квотой.
Квота — набор социально-демографических и/или потребительских характеристик, которым должен соответствовать респондент.
Респондетов собирают в специально оборудованном для BAAR-теста помещении.
Модератор (ведущий BAAR-теста) объясняет респондентам, что они должны делать в ходе BAAR-теста, после чего начинается непосредственно тест.
В ходе проведения BAAR-теста респонденты оценивают во время просмотра рекламу по следующим параметрам:
  • «Отношение к рекламе»
    ответ на вопрос: «Нравится ли Вам данный рекламный ролик?»
  • «Доверие к бренду»
    ответ на вопрос: «Вызывает ли у Ваc доверие информация о товарах и услугах, которые рекламируются в данном ролике?»
  • «Идентификация с пользователем бренда»
    ответ на вопрос: «Считаете ли Вы, что рекламируемый товар/услуга подходят для Вас?/ Насколько Вы ассоциируете происходящее на экране с окружающими себя людьми?»
Оценка/ответ на вопрос дается по ходу просмотра стимульного материала путем вращения ручки индивидуального датчика по часовой стрелке, если ответ положительный и против — если ответ отрицательный.
Общая величина оценочной шкалы = 100.
Оценка 50 принимается равной 0.
Для получения ответов на 3 вопроса респондентам показывают стимульный материал последовательно 3 раза.

2009 г.
02.10e-BAAR Index: "Фестиваль" 
3
2007 г.
19.10О российской молодежи перед выборами и не только 
4
30.05Весна 2007 
7
2006 г.
27.01 
1
2005 г.
31.10Лето 2005 
3
01.07Весна 2005 
5
28.02Осень 2004 
11
2004 г.
20.10Лето 2004 
23
30.08Весна 2004
© "ООО Состав.ру" 1998-2024

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов