«Сбербанк. Начните Ваш завтрашний успех сегодня!»

Основной «месседж»: Благодаря удобству и надежности сотрудничества со «Сбербанком», желания, мечты и потребности, можно удовлетворить уже сегодня, сегодня сформировать свое будущее – быстро и с максимальным комфортом.

В ролике демонстрируется успешный опыт использования клиентами каждого из видов кредитования «Сбербанка»», далее следует «видео-флешбэк» (отклонение от повествования в прошлое; сюжетная линия прерывается, и зритель наблюдает действия, которые происходили ранее) и демонстрация удобства вступления в отношения с банком по данным услугам этими же клиентами в недавнем прошлом.

Финальный слоган: «Сбербанк. Начните Ваш завтрашний успех сегодня!»

Сценарий ролика «Кредитование физических лиц»:

Продолжительность, а также количество дублей в каждой из сцен может изменяться для улучшения общей динамики видеоряда!

Сцена 1 – 10 секунд:

Видео: Камера плавно наезжает сверху на движущийся по эстакаде новый красный автомобиль класса седан, «среднего +» ценового диапазона (без идентификации марки), на блестящем капоте и в лобовом стекле отражаются и мелькают придорожные фонари, подчеркивая динамику скорости. При приближении через лобовое стекло, мы видим довольного мужчину 25 – 27 лет, в одежде повседневного, неброского стиля «casual» (например джемпер, поверх рубашки, джинсы).

 При приближении камеры в положение видимости водителя, акцент делается на лицо персонажа, которое эмоционально выражает удовольствие от езды: легкая улыбка, «блеск в глазах».  Можно также показать активную работу коробкой передач.

Аудио: Динамичная музыка на фоне. Голос за кадром (размеренно): - «У каждого из нас есть мечты, желания и планы»

Сцена 2 - флешбэк – 5 секунд:

Видео: Показывается офис «Сбербанка». Камера показывает стол для облуживания клиентов. Мужчина из предыдущей сцены с автомобилем, сидит за столом с девушкой-менеджером и оформляет автокредит. На столе можно различить табличку «Оформление автокредита».

Девушка-менеджер 23 – 25 лет, приятной, но неброской внешности, одетая в соответствии с корпоративными стандартами «Сбербанка», с деловой тактичностью показывает и доброжелательно разъясняет что-то по содержанию пунктов заключаемого договора, в финальном кадре клиент подписывает договор и мечтательно вздыхает.

Аудио: Динамичная музыка на фоне. Голос за кадром (размеренно): - «Реализуя их, мы чувствуем радость…»

Сцена 3 – 10 секунд:

Видео: Молодая семья (отец – 35 лет, мать – 30 лет, дети сын – 5 лет, дочка - 10 лет) распаковывает вещи, в новой необставленной квартире. За окном зимняя ночь. Все это происходит в комнате со стенами зеленоватого оттенка, комната с балконом, вход на него – фон для происходящего действия сцены.

Маленький сын открывает одну из коробок, лежащих на полу, и достает ёлочную игрушку. Он подходит к сидящему на полу возле установленной, в комнате елки отцу, и они вместе выбирают, куда вешать игрушку. Отец доброжелательно хлопает по плечу сынишку.

С балкона выбегает маленькая дочка с хлопьями снега на руках и садится рядом. Из угла, до этого что-то активно вынимающая и расставляющая на фоне, походит мама, обнимает дочку, отец обнимает сына. Семейная идиллия. Все приятной внешности, дети харизматичны и милы. Взрослые одеты в повседневный стиль: на отце вязаный свитер, джинсы, мама в повседневном платье. Дети в хорошей, яркой одежде.

Аудио: Динамичная музыка на фоне. Слышаться хлопки петард за окном квартиры. Голос за кадром (размеренно): - «…Становимся сплоченнее и увереннее в будущем»

Сцена 4 – флешбэк – 5 секунд:

Видео: Показывается офис «Сбербанка». Камера показывает столик для облуживания клиентов, на столе мини-штендер с флажком, на котором написано «Оформление ипотечных кредитов».

 Семья из предыдущей сцены заключает договор на ипотечное кредитование. Молодая женщина-менеджер 30 - 35 лет, выглядящая аналогично девушке-менеджеру из предыдущего сюжета, сидит по одну сторону стола, по другую отец семейства уже подписывает заключительный документ, вокруг резвятся счастливее и веселые дети. В один момент сын прижимается к папе и говорит фразу (в аудио), отец его ласково треплет за волосы. Женщина-менеджер, смотрит на эту семью и улыбается искренне и по-доброму.

Аудио: Динамичная музыка на фоне. Сын произносит, в момент «прижатия» к отцу: - «Пап, а елку большую поставим…» В самом конце сцены, когда женщина-менеджер улыбается, произноситься голос за кадром: - «Достигнуть своих целей проще, доверяясь надежным партнерам»

Сцена 5 – 12 секунд:

Видео: Камера динамично следует по этажу торгового центра, а затем перемещается в абстрактный магазин женской одежды и обуви (без идентификации). Торговый центр, оформлен по-новогоднему, чувствуется атмосфера суеты новогодних распродаж.

Следующий план - действие у кассы этого магазина: молодая, стильно одетая (джемпер, поверх которого надета меховая жилетка, дизайнерские джинсы, дорогие туфли, премиальная бижутерия) женщина 30 – 35 лет, с аккуратной прической, легким загаром, уже обвешанная сумками (обе ее руки заняты пакетами с вещами) приобретает сапоги, расплачиваясь кредитной картой «Сбербанка» (камера должна акцентировать этот момент), которые ей отдают в большой упаковке.

И тут у неё случается «проблема»: она никак не может взять всю эту ношу купленных вещей в руки и начинает суетиться, немного злиться… в какой-то миг уже натурально опускает плечи, отчаявшись унести все это.

Во время отчаянного вздоха и «опускания» плеч ее показывают спереди, захватывая крупным планом шею и лицо, и тут внезапно ей кто-то сзади закрывает лицо ладонями. Она немного теряется, но оборачивается и узнает своего любимого (статусный мужчина, лет 35 – 40, хорошо одетый)… обнимает его, целует, оба счастливые, что встретились (в нужный момент) глазами кивает на свои покупки.

Он, конечно улыбается, помогает, берет ношу... и в этот момент она сначала кокетливо посмотрев на него, поворачивается кассиру и показывает на еще одну пару, расположенную на стеллаже за кассиром, одновременно протягивая кредитную карточку «Сбербанка». Нужно передать ощущение безудержного шопинга.

 Аудио: Динамичная музыка на фоне. Голос за кадром, начинается во время финала сцены, с начала неожиданного появления любимого: - «Которые, словно близкие люди, всегда рядом и ценят Ваш успех»

Сцена 6 – флешбэк – 3 секунды:

Видео: Рука женщины, с аккуратным маникюром, стильной бижутерией, забирающая из женской руки менеджера (виден рукав белой блузки) кредитную карту «Сбербанка» и притягивающая ее к глазам (для зрителя - к камере), фон размытый, но говорящий о том, что сцена происходит  отделении «Сбербанка».  

Аудио: Динамичная музыка на фоне. Голос за кадром, синхронно с движением руки, взявшей кредитную карту: - «Не стоит откладывать»

Сцена 7, финальная – 5 секунд:

Видео:  Камера плавно наезжает на оформленное к новогодним праздникам крыльцу отделения «Сбербанка». Оно современно, «хай-теково» и соответствует правилам корпоративной айдентики: дверной блок - самый технологичный использующийся в отделениях «Сбербанка», периллы хромированные, ступени с постеленной ковровой дорожкой.

Обязательно должна передаться атмосфера предновогоднего полдня - зима, вечереет, идет небольшой снег, падающий крупными хлопьями на землю очень размеренно.  В какой-то момент приближения дверь отделения плавно открывается (возможно, использование анимации), наезд камеры на крыльцо прекращается, картинка слегка размывается, «расфокусируется» и на экране появляется надпись «Сбербанк. Начните Ваш завтрашний успех сегодня», плюс соответствующая необходимая информация (телефон горячей линии, список лицензий ЦБ РФ и.т.п.).

Аудио: Отдаленно слышны звуки предновогоднего дня. Голос за кадром: «Сбербанк. Начните Ваш завтрашний успех сегодня!».

Отдельно предлагаю закадровый текст, который проходит через весь ролик (темп читки должен соответствовать динамике видеоряда):

- «У каждого из нас есть мечты, желания и планы…»

- «…Реализуя их, мы чувствуем радость…»

- «…Становимся сплоченнее и увереннее в будущем»

- «Достигнуть своих целей проще, доверяясь надежным партнерам»

- «Которые, словно близкие люди, всегда рядом и ценят Ваш успех»

- «Не стоит откладывать» «Сбербанк. Начните Ваш завтрашний успех сегодня!».