Бизнес-блоги Sostav.ru на Twitter
Все блоги
13 апреля 2021
Архив →
Поиск по  Публикациям    Фото    Видео    Блогам
 

RosBuild-2021: как построить успешный бренд в сегменте DIY

10 марта 2021 года в рамках Международной специализированной выставки RosBuild при поддержке АБКР состоялась II Всероссийская конференция «Интернет-торговля на рынке строительно-отделочных материалов». Эксперты по маркетингу, брендингу и управлению репутацией рассказали о принципах построения брендов в сегменте DIY, стратегии онлайн-продвижения и особенностях использования цифрового инструментария.

Снимок экрана 2021-03-30 в 14.44.58.png

В погоне за трендами многие компании обновили сайты, увеличили инвестиции в SMM-маркетинг, создали собственные блоги и начали принимать заказы через интернет. Однако далеко не всегда это приносит ожидаемые результаты – стабильные продажи.

Снимок экрана 2021-03-30 в 14.45.39.png

Эксперт АБКР, руководитель проектов Brandson Branding Agency (TSN) Ульяна Левцова рекомендует для начала изучить психологические особенности аудитории и оценить, насколько бренд ей соответствует. При выполнении этой задачи могут помочь такие инструменты, как:

· психографическое сегментирование индивидов (психологическая модель майерс-бриггс), помогающее подобрать адекватные инструменты коммуникации со значимыми группами ЦА;

· сегментация по модели Росситера-Перси;

· ценностное сегментирование (ценностная модель СOMCON SYNOVATE), помогающее найти ценности и индивидуальную интонацию бренда

·  психографическое сегментирование мотивов.

Затем стоит оценить актуальность и функциональность продукта (во главе любого бизнеса стоит именно продукт), точность позиционирования в рознице, на сайте, в социальных сетях и на других этапах customer journey. 

Подробнее о том, к каким действиям подталкивает сильный бренд, какие идеи, процессы и технологии пользователи считают новыми, в презентации Ульяны Шевцовой https://drive.google.com/drive/folders/1fBwou9jpAZuSdLz2DwUzA7id7ZpbmXt2  

Ключевые цитаты других спикеров размещены в официальном блоге организатора http://blog.imperiaforum.ru/rosbuildc2021

Опубликовано: 03.04.2021 | 08:50 | Просмотров: 533


Комментарии (0)
О Блоге
Ассоциация Брендинговых Компаний России
Ассоциация Брендинговых Компаний России — ведущая общественная организация, представляющая интересы брендинговых агентств России. Несмотря на то, ч
Подробнее
Создан: 14.04.2011 | 16:53
Темы: 177 | Посты: 290 | Показы: 253668
Рейтинг: | Голоса: 12
Авторы Блога
ABKR
Администратор

© Состав.ру 1998-2021, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7(495)230-05-97 адрес: 109004, Москва, ул. Полковая 3 стр. 3

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов