Бизнес-блоги Sostav.ru на Twitter
Все блоги
31 октября 2020
Архив →
Поиск по  Публикациям    Фото    Видео    Блогам
 

PSI Russia 2020: знаковые тренды и брендинг без эмоций

Деловая программа выставки промоиндустрии, генеральным партнером которой стала АБКР, дала возможность специалистам креативных индустрий проанализировать инструменты антикризисного маркетинга и, а также получить практические рекомендации, как создать сильные бренды и эффективно управлять ими. 

50348149452_a84c5a1a8c_c.jpg

50348146302_aa6070b7b7_c.jpg

Директор проектов Brandson Branding Agency (Total Identity Group) Майя Арутюнян рассказала о практике разработки брендов во время пандемии. Классический подход предполагает выполнение нескольких обязательных условий. Первое – понять потребителя, второе – дать ему эмоции, в которых он нуждается. Третье – сделать жизнь покупателя хотя бы в какой-то степени проще, наконец, четвертое – вызвать желание повторить положительный эмоциональный опыт от покупки товара. Чтобы выполнить все перечисленное, необходимо провести аудит, разработать стратегию, креативную концепцию, обеспечить реализацию и продвижение. Классические инструменты по-прежнему эффективны, но COVID-19 внес серьезные коррективы. 

Что изменилось в работе из-за пандемии? «Для многих секторов долгие исследования неактуальны: каждый день меняются настроение людей, уровень их тревожности, доходы, – отмечает Майя Арутюнян. – Появляются новые ниши, многим компаниям как никогда важно двигаться быстро. В некоторых случаях лучше запустить проект неидеально, чем потерять время». Чтобы бежать быстрее молнии, приходится использовать быстрые и относительно бюджетные инструменты аналитики и стратегии. В частности, стратегические сессии с участием потребителей, digital-сервисы, дополненные глубинными интервью. Никто не отменял стратегию, архитипирование, модель VALS, матрицу Росситера-Перси.

Примеры реализованных кейсов – в презентации

50377548528_d580fbba6c_c.jpg

По мнению основателя и креативного директора ArenasLab Валери Аренаса, к знаковым относятся тренды, которые меняют восприятие, выбор и поведение потребителей. К ним относятся новые запросы потребителей: от брендов ожидают легкости Uber, вариативности Spotify и близости Netflix. Еще один яркий тренд – «эрозия» лояльности: широта выбора подрывает ее. Наконец, скорость: экосистемы распространяют новые продукты, сервисы и технологии с невиданной ранее быстротой. Как ответить на эти вызовы? Инвестировать в дизайн-инновации. По данным McKinsey Design Index, ориентированные на дизайн компании по общей доходности обходят отраслевой бенчмарк в два раза. Реализовать этот потенциал могут дизайн-команды, умеющие добиваться поставленных целей. 

 

Опубликовано: 06.10.2020 | 18:18 | Просмотров: 345


Комментарии (0)
О Блоге
Ассоциация Брендинговых Компаний России
Ассоциация Брендинговых Компаний России — ведущая общественная организация, представляющая интересы брендинговых агентств России. Несмотря на то, ч
Подробнее
Создан: 14.04.2011 | 16:53
Темы: 147 | Посты: 220 | Показы: 193998
Рейтинг: | Голоса: 9
Авторы Блога
ABKR
Администратор

© Состав.ру 1998-2020, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7(495)230-05-97 адрес: 109004, Москва, ул. Полковая 3 стр. 3

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов