Бизнес-блоги Sostav.ru на Twitter
Все блоги
08 мая 2021
Архив →
Поиск по  Публикациям    Фото    Видео    Блогам
 

Мобильные приложения vs Реклама. Есть ли место противопоставлению?

Мобильные приложения появились в России относительно недавно, вместе с аппаратами, поддерживающими эту технологию. 2010 год можно смело называть годом активного развития рынка мобильных приложений. С каждым днем все больше компаний задумываются о необходимости создания приложения, до конца не осознавая - что же оно может им дать. 

Давайте попробуем разобраться, может ли приложение заменить рекламу и насколько выгодно подобное вложение средств. При этом речь идет о брендированном приложение, т.е. приложении созданном для конкретного бренда. 

Для начала несколько сравнений. Конечно, таблица достаточно условна и в ней есть спорные моменты, большая часть которых связана с тем, сравниваются совершенно разные понятия, но тем не менее...

 

 

 

Брендированное мобильное приложение (iPhone, Android)

Реклама (TV, OOH, Радио, Internet)

Охват (как показатель количества человек хотя бы раз контактировавших с рекламным сообщением)

Ежедневно AppStore посещают  60 млн.человек (из них чуть менее 10%  из России), Androidmarket посещают около 100 000 человек ежедневно. 

Зависит от канала: от сотен миллионов человек для телевидения, до тысяч, при точном таргетинге в интернет-рекламе.

Примерная стоимость годовой рекламной кампании

Годовой кампанией является создание приложения и размещение его в AppStore/Androidmarket. Приложение может там находится бесконечно долго и ежедневно скачиваться. Соответственно в стоимость входит лишь стоимость создания приложения (от нескольких сотен тысяч рублей, в зависимости от сложности)

Годовая кампания, в зависимости от канала стоит не менее миллиона рублей.  

Степень вовлеченности человека

Максимальная. Скачивание приложения - дело абсолютно добровольное. Если пользователь оставляет приложение у себя на устройстве - он будет не только регулярно видеть его, но и взаимодействовать с ним.

От минимальной до средней. Зависит от многих параметров, в первую очередь от креатива. 

Длительность контакта

Определяет пользователь. Если приложение интересно и полезно, он может обращаться к нему регулярно. Длительность контакта при этом может составить от нескольких минут до получаса (для контентных информационных приложений)

Заранее определена. От 15-ти секунд на телевидении и радио до нескольких минут в нестандартных интернет-проектах или наружной рекламе с учетом пробок ;) 

 

При таком раскладе приложения безусловно выигрывают у стандартной рекламы, но, давайте рассуждать логично. 

Многие ли обладатели мобильных гаджетов штурмуют магазины приложений в поисках чего-нибудь нового и интересного. Пожалуй, нет.  Если потребители не знают о существовании вашего приложения, вряд ли они будут его искать. 

Соответственно, без рекламы просто не обойтись. 

 Как правило, при обращении к девелоперу (разработчику приложений) компания-клиент обговаривает условия «раскрутки», разделяя это бремя с девелопером. Клиент размещает рекламу своего приложения в доступных медиа-каналах, девелопер пишет статьи и пресс-релизы, а также прилагает другие усилия для вывода приложения в топ. Подобная совместная работа приносит очень хорошие результаты и приложение выходит в топ за 2-3 дня. 

  

График, отражающий активность скачивания приложений. 

График отражает активность пользователей по скачиванию приложения. График построен по усредненным значениям - какие-то приложения скачивают больше, какие-то - чуть меньше - многое зависит от специфики самого приложения. Тем не менее форма графика почти всегда остается неизменной - пик в первую-вторую неделю после выхода, постепенный спад и стабилизация на определенном уровне.  Дополнительные пики на графике могут появляться в моменты выхода апдейтов (обновлений) приложения. 

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что приложение не может полностью заменить рекламу и не может эффективно раскрутиться вообще без рекламной поддержки, но на этом тема взаимоотношений приложений с рекламой не исчерпывается. 

До этого мы говорили о приложениях и рекламе, как о двух отдельных категориях, но есть еще и реклама в приложениях - интерактивные баннеры, похожие на те, что мы ежедневно видим в Интернете. Баннер может быть статичной картинкой, при клике на которую пользователь попадает на сайт или мобильный сайт клиента (либо специально созданную рекламную страничку) - это простой и недорогой вариант. Намного интереснее может быть баннер в виде мини-анкеты, формирующий не просто переход, а лид - обращение клиента в компанию клиента, сопровождающийся передачей данных пользователя (его e-mail, телефона или других данных, заполненных им добровольно в баннере-анкете). 

 Услуги по размещению рекламы в мобильных приложениях предоставляют не многие компании. Основной проблемой, как правило, является ограниченное количество «площадок» - приложений для размещения рекламы, а также неподходящий профиль подобны площадок. Согласитесь - реклама в захватывающей игре менее эффективна, чем реклама в контентном приложении, например - версии какой-либо газеты или журнала, где пользователь может отвлечься на рекламное сообщение. 

 Главным минусом подобной рекламы можно назвать лишь раздражение которое она может вызвать у пользователей. Но я с трудом могу припомнить рекламу, которая бы никого и никогда не раздражала. 

 Таким образом приложения ни в коем случае нельзя противопоставлять рекламе. Напротив - они сами могут выступить в роли рекламы в рамках маркетинг-микса любой компании. При этом, теперь попасть в телефон пользователя можно двумя путями: создав приложение или разместив рекламу в существующем приложении. 

Опубликовано: 08.11.2010 | 12:13 | Просмотров: 2874


Комментарии (2)
Да 0 Нет 0
неизвестный
Все красиво и интересно. Однако мне допустим боязно кликать по рекламным ссылкам, поскольку один раз меня уже записали без моего на то желания в клуб любителей игр. С еженедельной оплатой с не совсем понятным числом рублей от 110 до 35 т.е. Потрудилась значит Next Media Channals (playmobile.ru).
Реклама, а тем более мобильная должна быть кроме того, что не раздражающей еще и безопасной. Рынок должен быть регулируем, слишком он лаком для различного рода мошенников.
Илья.

ps пришлось воспользоваться спец по чтобы удалить рекламу из приложений вовсе!
Ответить 10.06.2011  17:45
Да 0 Нет 0
tiosacawic
Вы не правы. Я уверен. Могу отстоять свою позицию.
Ссылка
Ссылка
Ссылка
Ответить 11.04.2018  11:53
О Блоге
Корпоративный блог iD EAST
iD EAST – Mobile App Development
Мы хотим сделать жизнь каждого лучше с помощью мобильных приложений. В этом блоге Вы можете прочитать про новые идеи и разработки Apple, шествие по п
Подробнее
Создан: 01.09.2010 | 11:55
Темы: 61 | Посты: 147 | Показы: 155667
Рейтинг: | Голоса: 9
Авторы Блога
VitalyDubinin
Администратор

© Состав.ру 1998-2021, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7(495)230-05-97 адрес: 109004, Москва, ул. Полковая 3 стр. 3

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов