Почему нельзя точно определять позиции сайта в Google
C самого момента появления Google в России существует извечная проблема: точно отследить позиции того или иного сайта в поисковой выдаче не возможно. Позиции сайтов в Google меняются ежедневно и даже по несколько раз в день, данные о позициях стремительно устаревают, а клиенты не успевают отслеживать результаты работы оптимизаторов.
Мы собрали и проанализировали максимум инфы: какие факторы влияют на смену позиции сайта и как часто такая смена может происходть. Краткие выдержки из нашего мини-исследования.
- На странице поисковой выдачи Google могут размещаться дополнительные сниппеты*, не относящиеся к естественной выдаче, но занимающие место.
- При этом объем выдачи существенно не изменяется. Если Google добавляет один дополнительный сниппет, то на первой странице он показывает на один элемент больше, т.е. этот сниппет дополняет естественную выдачу. Но если этих сниппетов он добавляет больше, чем один, то на первой странице также выводится только на один сниппет больше, поэтому некоторые сниппеты естественной выдачи не показываются на первой странице и попадают на вторую страницу.
- Сниппеты могут выдаваться группами. На рисунке выше видна группа из двух сниппетов с одного и того же сайта. По факту, это одна позиция с точки зрения поисковой системы, что даже выделяется ею с помощью отступа перед вторым сниппетом. Но для пользователя этот сниппет смещает вниз остальные, уменьшая вероятность клика на них.
Таким образом, при определении позиции в Google неизбежно возникает проблема: как учитывать эти дополнительные сниппеты - как отдельные позиции или нет. Пока четкого ответа на этот вопрос нет, а значит, не может быть стопроцентного единства в определении позиции сайта в Google разными методами.
- В ходе мониторинга позиций большого числа страниц по различным запросам в Google была выявлена большая изменчивость позиций этих страниц в течение суток. Некоторые позиции в течение суток изменялись на несколько десятков. Хотя бы на один пункт смещалось не менее 30% всех наблюдаемых страниц. Ниже приведен фрагмент таблицы по 15 самым изменчивым позициям:
В итоге получается, что даже абсолютно достоверно измеренная позиция в Google с большой вероятностью изменится в течение суток, поэтому, к сожалению говорить о точном измерении позиций в этой поисковой системе пока не приходится
*Сниппет (англ. snippet – фрагмент, отрывок) – это часть текста, отрывок страницы сайта, которая содержит слова поискового запроса, выводящегося поисковиком в результатах поиска по самому этому запросу. В поисковой системе Google иногда в качестве сниппетов выводится текст из мета-тэга “Description”.