На современном рынке уже недостаточно иметь товар высокого качества по привлекательной стоимости. Не менее важно сформировать правильное представление о марке у потребителей. В начале ноября были подведены итоги премии "Товар года", которую ежегодно проводит Национальная торговая ассоциация. Победителями стали более 50 компаний с долей рынка от 10% и более, в их числе такие всемирно известные бренды, как Winston, Coca-Cola, Garnier, Samsung и Adrenaline Rush. Однако даже лидерам рынка становится все сложнее продвигать свои бренды - конкуренция со стороны преследователей серьезно выросла. Продолжение статьи с комментариями спикеров на сайте издания.