Бизнес-блоги Sostav.ru на Twitter
Все блоги
02 апреля 2020
Архив →
Поиск по  Публикациям    Фото    Видео    Блогам
 

Route улучшил исследования аудитории DOOH


Компания Route, анализирующая аудиторию out of home медиа в Великобритании, обновила модель отраслевых исследований.

Данные для анализа маршрутов, которыми люди перемещаются по всей стране, собираются мультисенсорными устройствами отслеживания. Эта информация накладывается на подробную схему размещения рекламоносителей, включающую конструкции вдоль дорог, носители в метрополитене и надземных железнодорожных станциях, торговых центрах, супермаркетах, аэропортах, автобусы и такси. Данные затем попадают в модель интенсивности транспортных потоков, которая оценивает аудиторию каждого отдельно взятого рекламного сюжета на всех носителях в стране.

С точки зрения рекламодателя, обновление информационной системы Route — возможность планировать OOH кампании на новом уровне точности.

С 30 апреля 2020 г. уровень детализации отраслевых исследований станет поспотовым (с шагом 15 минут), длительность спота при этом может быть хоть секундной, хоть продолжительностью в неделю.

Обновление изменит прежний подход Route, когда аудитория DOOH измерялась долей времени, в течение которого реклама находилась на экране. Тогда не учитывалось, что различная продолжительность сюжетов влияла на число показов и, как следствие, рекламных контактов.

Теперь вместо предоставления информации об аудитории, имеющей возможность увидеть цифровую наружную рекламу (OTS), Route будет оценивать количество людей, которые ее увидят на самом деле.

Источник: https://oohmag.ru/2020/03/21/route-uluchshil-issledovaniya-auditorii-dooh/

Опубликовано: 22.03.2020 | 20:20 | Просмотров: 166


Комментарии (0)
О Блоге
Корпоративный блог Out-of-Home Magazine
Всё о наружной рекламе
Федеральный отраслевой журнал OOH Mag — это независимое издание о сфере распространения наружной рекламы.
Создан: 08.06.2016 | 13:52
Темы: 432 | Посты: 189 | Показы: 484256
Рейтинг: | Голоса: 518
Авторы Блога
OUT-OF-HOME
Администратор

© Состав.ру 1998-2020, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7(495)230-05-97 адрес: 109004, Москва, ул. Полковая 3 стр. 3

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов