Бизнес-блоги Sostav.ru на Twitter
Все блоги
14 декабря 2019
Архив →
Поиск по  Публикациям    Фото    Видео    Блогам
 

Лондон: тенденции. «Think Green».

 

Принято считать, что маркетинг зародился в США, а форпостом его развития в Европе стала Великобритания. Вот почему, какой бы невероятной или, напротив, скучной, и абсолютно неприемлемой для России ни казались британская рекламно-маркетингово-коммуникационная реальность, за ней всегда любопытно наблюдать: придет ли такое к нам, и как скоро?

 

В Великобритании я впервые оказалась в 1992-м, затем изучала там маркетинг (в CIM), а потом приезжала в командировки каждые 2-3 года - удобный интервал, чтобы замечать тенденции и делать выводы… На днях вернулась из очередной поездки, к сожалению, единственной за последние 4 года (кризис!). И вот решила поделиться увиденным. Сразу оговорюсь, что это не исследование, а обрывки впечатлений простого обывателя, который по стечению обстоятельств оказался еще и обладателем такой профессии, как  консультант по маркетингу.

 

Итак, Лондон, ноябрь 2011.

 

В Великобритании по-прежнему актуален лозунг «THINK GREEN». Как и 15 лет назад, британцы ставят экологию во главу угла. Здесь маркетологи свято верят, что бережное отношение к ресурсам и среде обитания очень важны, потому что компания или персона, которая демонстрирует общественности свое ответственное отношение к экологии, воспринимается в более выгодном свете и, в конечном итоге, может лучше достигать поставленных целей, в том числе -  продвигать товары или идеи.

 

И вот Вам самый свежий пример в действии: Площадь у собора Св.Петра сплошь занята палатками с протестантами, выступающими против поддержки правительством банков. Вид у большинства «революционеров» слегка припыленный и хипповатый. Может это из-за того, что на площади закрыли бесплатные туалеты, дабы не поощрять борцов оставаться здесь надолго. Полицейские не вмешиваются и наблюдают за происходящим со стороны. К палаткам то и дело подходят съемочные группы, ведут репортажи, берут интервью. Казалось бы: ну кого сейчас волнует экология? - Как бы не  так! Посреди лагеря рядом с импровизированным пресс-центром - баки для раздельного сбора мусора… Понятно, что они - не самоцель, но как удачно коммуницируют посыл, что люди в палатках - граждане ответственные… и т.д. и т.п.

 

 

Вы можете представить себе такую картину в России? Я - нет! И, видимо, не смогу еще, как минимум, лет десять. Ну не ассоциируеются у нас мусорные баки с высокими помыслами! Не то, чтобы мы были против экологии, просто пока жертвовать ради нее своими удобствами, привычками и лощеным имиджем пока не готовы. Видимо из-за этого пока буксуют, а то и вовсе закрываются, не успев стартовать, проекты по раздельному сбору мусора в различных городах России и еще долго не будут работать рекламные призывы купить товар из-за того, что его упаковка сделана из макулатуры.

 

Вот еще кратенький пример «зеленого мышления» в Лондоне. Правда, реализовала его японская компания RICOH, которая установила здесь биллборд, работающий от энергии солнца и ветра, второй после аналогичной конструкции на Time Square в США. Японцы знали, что в Лондоне это, наверняка, оценят!

 

 

Кстати, вот Вам и решение для автономного электроснабжения наружной рекламы в Москве:)

 

Еще впечатления - в следующих темах, если кому-то будет интересно.

Опубликовано: 12.11.2011 | 00:22 | Просмотров: 7399


Комментарии (8)
Да 0 Нет 0
Сото Валерий (TopWatch, watch)
У нас во дворе такое бывает. Тоже тенденции "Think Green" )
Ответить 12.11.2011  00:57
Да 1 Нет 0
Creative_Hero
Демонстранты - такие же британцы, как и все остальные на острове. Для них такой сбор мусора также естественнен, как есть или дышать. А еще британцы на своих участках земли около дома делают компостные кучи, чтобы остатки еды не пропадали, а после рождества в Sainsbery стоят контейнеры для утилизации печатных новогодних открыток (!).
У них на острове это актуальнее, чем где бы то ни было - там места мало, нет места для гигантских свалок. Я - большой фанат "зеленого поведения", но некоторые британские заморочки на эту тему мне было очень тяжело воспринять. Например, когда зимой отопление в квартирах включается преимущественно тогда, когда там кто-то есть, т.е. более-менее тепло только утром и вечером, и я там очень сильно ностальгировала про наши натопленные дома:) А в общественном, извините, туалете руки можно помыть только один раз - крана нет, фотоэлемент срабатывает на поднесение рук всего раз, и вода льется ограниченное время. Не успел - твои проблемы. Это они так воду экономят. И т.д.

Но в целом идея "зелености" - очень правильная. В советское время человек был намного социально ответственнее, чем сейчас, когда объем мусора у нас вырос просто в разы.
Ответить 12.11.2011  06:47
Да 0 Нет 0
Ela
В советское время стирали и сушили пакетики от молока. И пользовали их еще долго... Конфет и печенья в индивидуальной упаковке почти не было. А сейчас - коробки, пачки, красочные пакетики, баночки, бутылочки и пр. И все это потом становится мусором (причем далеко не всегда в мусорке)
Ответить 15.11.2011  13:33
Это придет к нам лет через 10-20. Обязательно придет! Обязательно! (плачет)
Ответить 13.11.2011  10:13
Уважаемая Наталья! Эта Ваша статья висит в другом блоге под именем другого автора: Ссылка
Он "тырит" все, что плохо лежит (и даже, что лежит хорошо), ссылок принципиально не дает. Блог гугловский и, найдя у него две своих статьи, я обратился в администрацию ГУГЛа с жалобой. Вопрос был решен за три дня.
Успехов!
Ответить 16.11.2011  12:03
Григорий, спасибо за "сигнал". Там у него - практически полная перепечатка последних блогов с Состава. Но, надо отдать ему должное, ссылку на мой сайт в тексте он пока сохранил.
Ответить 16.11.2011  12:33
Он и у меня сохранил внутренние ссылки - я думаю, просто не заметил. Я писал ему, чтобы дал ссылку на первоисточник, но он просто удалил комментарий. Поскольку внутренние ссылки оставались, мне было даже на руку такое воровство, но в подобных случаях для меня сам факт воровства важнее практических соображений.
Ответить 16.11.2011  13:27
Насколько я знаю, при сохранении ссылок использование чужих материалов считается допустимым. Но, конечно, на первоисточник тоже ссылка нужна, так как не у всех есть сайт, да и Состав может возражать.
Ответить 16.11.2011  13:37
О Блоге
Блог консультанта по маркетингу Натальи Пушкаревой
Размышления и обмен мнениями на тему маркетинга, продаж, развития бизнеса в России и мире. Связатья со мной: www.pushmarketing.ru
Создан: 07.03.2010 | 12:33
Темы: 37 | Посты: 215 | Показы: 130146
Рейтинг: | Голоса: 16
Авторы Блога
Наталья Пушкарева
Администратор
теннисная ракетка баболат купить на сайте tennisdirect.ru

© Состав.ру 1998-2019, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7(495)230-05-97 адрес: 109004, Москва, ул. Полковая 3 стр. 3

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов