Февраль 2024 года стал переломным для всех, кто занимается информационными сайтами. Яндекс и Google одновременно обновили алгоритмы, и десятки тысяч проектов потеряли до 70-80% трафика буквально за одну ночь. Сайты, которые годами приносили стабильный доход, превратились в цифровой мусор. Владельцы проектов оказались перед выбором: закрыть всё и уйти в другие ниши или пересмотреть подход к работе.
Прошло больше года с тех изменений. За это время стало понятно – классическое SEO умерло. Те методы, которые работали последние 10 лет, больше не приносят результата. Выписывание статей по семантическому ядру, закупка ссылок и работа с метатегами превратились в бессмысленную трату времени и денег.
Но информационные сайты не исчезли. Те проекты, которые смогли перестроиться и принять новую реальность, вернули трафик и даже выросли. Появились новые форматы подачи контента, изменились требования к структуре сайта, а монетизация вышла за рамки одной только контекстной рекламы.
Поведенческие факторы стали критически важны для ранжирования. Поисковые системы смотрят не только на контент, но и на то, как пользователи взаимодействуют с сайтом. Вот проверенные сервисы для работы с ПФ:
Алгоритмы поисковых систем менялись и раньше, но февраль 2024 года оказался особенным. Яндекс запустил обновление, которое полностью переписало правила ранжирования информационных сайтов. Google внес схожие изменения практически одновременно, что наводит на мысли о какой-то договоренности между компаниями.
Трафик с поисковых систем упал у большинства проектов. Сайты с тысячами посетителей в сутки скатились до нескольких сотен. При этом картина была неоднородной. Одни проекты потеряли всё, другие просели на 30-40%, а третьи вообще не пострадали.
Интересный факт: больше всего пострадали сайты, которые полностью полагались на органический трафик из поиска и не развивали другие каналы привлечения аудитории.
В выдаче начали доминировать совершенно другие типы сайтов. Вместо информационных статейников на первые позиции вышли старые дорвеи из 2018-2020 годов, крупные медиа-порталы и... интернет-магазины. Да, именно магазины стали занимать топы по информационным запросам, хотя качество их контента оставляло желать лучшего.
Анализ проектов показал несколько закономерностей. Сайты сохранили позиции, если у них были:
Один проект по грибам потерял около 70% трафика, но за год регулярной работы восстановился практически полностью. Владелец переделывал старые статьи под новые форматы, добавлял контент-хабы и работал с семантической глубиной. Видимость выросла с 8% до 50% за несколько месяцев.
Поисковые системы изменили приоритеты. Раньше можно было написать длинную статью на 10-15 тысяч знаков, напихать туда ключевых слов и получить трафик. Сейчас это не работает.
Появилось понятие Topical Authority – авторитетность в конкретной узкой теме. Поисковики оценивают не отдельные страницы, а насколько полно сайт раскрывает всю тематику целиком.
Представьте два сайта о рыбалке. Первый написал 100 статей про разные виды ловли. Второй сделал 10 статей, но каждая тема раскрыта до самого дна – со всеми подвидами, нюансами, связанными вопросами. Второй сайт получит больше трафика, потому что он доказал экспертность в своей нише.
Это означает конец эпохи поверхностных статей. Больше нельзя просто выписать семантику из Wordstat и написать по статье на каждый ключ. Нужно брать одну тему и прорабатывать её полностью – от базовых вопросов до экспертных нюансов.
Старая схема была простой: категория → подкатегория → статья. Древовидная структура, где все логично вытекает одно из другого. Сейчас работают контент-хабы – радиальные структуры с центральным элементом и множеством связанных материалов вокруг.
Контент-хаб – это страница по широкому запросу, которая служит навигационным центром для десятков более узких материалов. Допустим, у вас есть хаб «Огурцы». Внутри него – отдельные материалы про каждый сорт, способы выращивания, болезни, рецепты заготовок. Все эти страницы ссылаются на главный хаб и друг на друга.
Разница принципиальная. Раньше мы думали иерархически: от общего к частному. Сейчас нужно мыслить связями: какие материалы логично объединить вокруг одной темы, как они дополняют друг друга, куда может пойти пользователь дальше.
Один проект по рецептам переделал структуру под хабы и за месяц видимость выросла с 30% до 70%. При этом новых статей почти не добавляли – просто переорганизовали существующий контент.
Длинные статьи на 20-30 тысяч знаков больше никому не нужны. Пользователь хочет быстро найти ответ на конкретный вопрос, а не читать полотна текста. Поисковые системы это понимают и выдают в топ не статьи, а форматы, которые лучше решают задачу пользователя.
Какой-то кличкой для хомяка? Это не статья, а сервис-генератор имен. Лучший корм для кошки? Рейтинг с фильтрами по параметрам. Рецепт шашлыка? Пошаговая инструкция с фото, а не подборка из 10 вариантов.
Текст превращается во вспомогательный элемент. Основа – это таблицы, карточки, калькуляторы, интерактивные элементы. Статья дополняет и объясняет, но не несет главную смысловую нагрузку.
Копирайтинг из биржи контента больше не спасет. Нейросети вроде ChatGPT генерируют тексты, которые детекторы вычисляют с точностью 80-90%. Такой контент не ранжируется, даже если он читабельный и по теме.
Забудьте про сбор всех ключей из Вордстата. Берите одну конкретную тему и раскрывайте её полностью. Ловля щуки на спиннинг – это не одна статья. Это 20-30 материалов:
Каждая подтема – отдельный материал. Все они связаны между собой ссылками и объединены общим хабом. Вот это и есть полное покрытие темы.
Начинайте с ответа на вопрос. Первый экран должен давать конкретику: что делать, как применить, почему это работает. Только потом развернутое объяснение.
Разбивайте длинные тексты на смысловые блоки. Используйте врезки для важных мыслей – это короткие ёмкие тезисы курсивом, которые дополняют основной текст новыми инсайтами. Не пересказывайте в них то, что уже написано. Врезка должна давать дополнительный ракурс или неожиданную деталь.
Списки применяйте только там, где они действительно нужны. Не в каждом разделе. Между списками обязательны развернутые абзацы на 4-5 предложений. Текст должен дышать, а не превращаться в перечисление пунктов.
Важный момент: после технического или сложного абзаца делайте передышку. Простой пример или короткое пояснение помогают читателю усвоить информацию.
ChatGPT и другие нейросети можно использовать, но очень аккуратно. Они подходят для:
Нейросеть НЕ подходит для:
Детекторы вычисляют ИИ-тексты. Если процент совпадения выше 60-70%, материал не будет ранжироваться. Проверяйте каждый текст через smodin.io или zerogpt.com перед публикацией.
Метрика перестала быть просто инструментом аналитики. Яндекс открыто заявил: поведенческие показатели влияют на ранжирование. Если пользователи быстро уходят с сайта или не взаимодействуют с контентом, позиции падают.
Отказы, время на сайте, глубина просмотра – это базовые метрики. Но системы смотрят глубже:
Накрутка этих показателей стала отдельной индустрией. Сервисы вроде Seopapa имитируют поведение реальных пользователей: скроллят страницы, кликают по ссылкам, задерживаются на нужное время. Поисковики научились отличать ботов от людей, поэтому простая накрутка просмотров не работает.
Накрутка – временное решение. Реальное улучшение поведенческих факторов требует работы над сайтом:
Делайте контент полезным настолько, чтобы пользователь сам хотел остаться. Разбивайте длинные материалы на части с понятной навигацией. Добавляйте интерактив: калькуляторы, опросы, тесты. Ставьте ссылки на связанные материалы в начале и середине статьи, а не только в конце.
Один сайт про аквариумистику внедрил интерактивный определитель водорослей. Пользователь отвечает на несколько вопросов, система показывает тип проблемы и способы решения. Время на сайте выросло с 40 секунд до 3 минут. Трафик за месяц увеличился на 40%.
Обязательно подключите Яндекс.Метрику правильно. Если счетчик не работает или настроен неверно, Яндекс не получает данные о поведении пользователей. А значит, ваш сайт ранжируется хуже конкурентов, у которых метрика настроена корректно.
Написать статью и забыть про неё – это путь в никуда. Поисковики любят свежий контент. Но обновлять нужно не даты публикации, а суть материала.
Эксперименты на нескольких проектах показали схожие результаты. Статьи, которые переделывали под новые форматы, вырастали в выдаче за несколько дней. При этом не обязательно было добавлять новый текст – достаточно изменить структуру подачи.
Пример: сайт про грибы. Была статья-подборка из 10 рецептов засолки груздей. Переделали её в серию отдельных рецептов с пошаговыми фото и видео. Каждый рецепт – своя страница. Все они связаны через общий хаб «Засолка груздей».
Результат: запросы по этой теме выросли с 30-50 позиций в топ-10 за неделю. Траф увеличился в 5 раз. Конкуренты остались с длинными статьями-подборками, которые неудобно читать и в которых сложно найти нужное.
Выбирайте статьи из второй-третьей десятки выдачи. Это материалы, у которых есть потенциал, но чего-то не хватает для попадания в топ.
Анализируйте конкурентов из топ-10: какой у них формат подачи, какие блоки используют, что есть у них, чего нет у вас. Не копируйте, а делайте лучше. Если у них таблица на 5 позиций, сделайте на 15. Если у них текстовое описание, добавьте видео или инфографику.
Переделывайте структуру под интент пользователя. Человек ищет рецепт конкретного блюда – дайте ему пошаговую инструкцию, а не рассуждения об истории кухни на три экрана. Ему нужен рейтинг товаров – сделайте таблицу с характеристиками и возможностью сортировки.
После обновления обязательно уведомляйте поисковики через IndexNow. Это протокол, который сообщает Яндексу и Google об изменениях на странице. Без уведомления поисковики могут неделями не замечать обновлений.
Добавляйте 2-5 комментариев к статье. Закажите их на любой бирже за 10-15 рублей за штуку. Комменты показывают активность на странице и улучшают поведенческие показатели.
РСЯ – не единственный способ заработка на информационном сайте. Более того, в 2024 году это даже не самый доходный вариант.
Доходность Яндекс.Директа вернулась к показателям пятилетней давности. Средний CPM (стоимость 1000 показов) составляет 130-150 рублей. Это примерно 130-150 рублей с 1000 посетителей при оптимальной развеске блоков.
Самые эффективные форматы:
Фуллскрины и всплывающие окна на весь экран больше не работают. Яндекс либо не показывает их вообще, либо доход от них настолько мизерный, что нет смысла раздражать пользователей.
Важно: при использовании ленты обязательно отключайте всплывающие окна через функцию Observe. Показ двух агрессивных форматов одновременно нарушает правила РСЯ и грозит баном площадки.
Прямые продажи рекламы приносят в 3-5 раз больше, чем РСЯ. Бизнесу нужен доступ к целевой аудитории, и они готовы платить за размещение рекламы напрямую на проекте.
Создайте медиа-кит: документ с описанием проекта, статистикой посещаемости, демографией аудитории, форматами размещения и ценами. Один пост-обзор или интеграция в статью может стоить как месяц дохода с РСЯ.
Партнёрские программы работают в узких нишах. Сайт про рыбалку может получать комиссию с продаж снаряжения. Проект про ремонт – с заказов стройматериалов. Главное, чтобы рекомендации были честными, иначе аудитория уйдёт.
Собственные продукты – самый доходный вариант. Платные консультации, курсы, закрытые разделы с эксклюзивным контентом, подписки. Но это требует реальной экспертизы и работы с аудиторией.
Некоторые вебмастера зарабатывают на продаже ссылок. Сайт с трафиком 2000 в день может приносить 8-12 тысяч рублей в месяц только на размещении ссылок в статьях. Но тут высокий риск попасть под фильтры, если переборщить с количеством.
SEO не умерло окончательно. Техническая оптимизация всё ещё важна, просто она перестала быть достаточной для получения трафика.
PageSpeed Insights должен показывать зелёную зону хотя бы на мобильных. Поисковики учитывают скорость загрузки при ранжировании.
Сжимайте изображения перед загрузкой. Используйте форматы WebP вместо JPEG и PNG. Подключайте ленивую загрузку для картинок, которые находятся за пределами первого экрана.
Минифицируйте CSS и JavaScript. Объедините несколько файлов в один. Используйте кеширование на стороне сервера и браузера.
Шрифты загружайте локально, а не с Google Fonts. Это экономит время на DNS-запросы и защищает от блокировок Google в некоторых странах.
Один WordPress-сайт после оптимизации улучшил показатель PageSpeed с 45 до 92 баллов. Траф вырос на 15% без добавления нового контента. Просто потому, что пользователи перестали уходить со страниц, которые долго грузились.
Короткие понятные URL лучше длинных с кучей параметров. Вместо /category/subcategory/article-name-123 делайте /article-name. Поисковики это ценят, пользователям тоже удобнее.
Внутренняя перелинковка стала критически важной. Каждая страница должна получать ссылки с 5-10 других релевантных страниц. Причём не просто список ссылок в конце статьи, а естественные упоминания по тексту.
Схема разметки помогает поисковикам понимать содержимое страницы. Для рецептов используйте Schema.org/Recipe, для товаров – Schema.org/Product, для статей – Schema.org/Article. Это не гарантирует попадание в топ, но увеличивает шансы.
Проверяйте в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console, какие страницы попали в индекс. Часто оказывается, что половина сайта вообще не проиндексирована.
Настройте приоритетный переобход Sitemap в Яндекс.Вебмастере. Это позволяет заставить робота проверить важные страницы быстрее.
Используйте IndexNow для мгновенного уведомления поисковиков об изменениях. Протокол поддерживают и Яндекс, и Bing. Google пока игнорирует, но это вопрос времени.
Robots.txt не должен блокировать важные разделы. Проверьте, что путь к CSS, JavaScript и изображениям открыт для роботов. Иначе поисковики не смогут правильно оценить контент.
Если ваш сайт потерял трафик после обновлений алгоритмов, не спешите его закрывать. Восстановление возможно, но потребует серьёзной переработки.
Первые 2-4 недели вообще не смотрите в статистику. Паника только мешает принимать правильные решения. Составьте план работ на 3-6 месяцев и следуйте ему независимо от того, растёт трафик или нет.
Проанализируйте, какие страницы сохранили позиции. Что в них особенного? Какой формат контента, какая структура, сколько ссылок получают? Делайте новые материалы по этому образцу.
Выделите 3-5 главных тематических кластеров на сайте. Проработайте каждый до полного покрытия семантики. Лучше качественно закрыть несколько тем, чем поверхностно описать двадцать.
Создавайте контент-хабы для ВЧ запросов. Это навигационные страницы, которые собирают вокруг себя десятки узких материалов. Все связаны перекрёстными ссылками.
Переделывайте старые статьи под новые форматы. Подборки разбивайте на отдельные карточки. Длинные полотна текста превращайте в пошаговые инструкции или интерактивные сервисы.
Добавляйте пользовательский контент: комментарии, отзывы, рейтинги, голосования. Это улучшает поведенческие и показывает поисковикам активность на сайте.
Запуск нового информационного сайта в 2024-2025 году имеет смысл только при соблюдении условий:
У вас есть реальная экспертиза в нише. Не просто умение гуглить информацию, а личный опыт или доступ к экспертам.
Вы готовы вкладываться минимум 2-3 года. Быстрых результатов больше нет. Проект начнёт окупаться через год регулярной работы, реальную прибыль даст на второй год.
Есть бюджет на качественный контент. 100 статей по 100 рублей за тысячу знаков не выстрелят. Нужны материалы от экспертов, качественные фото и видео, возможно – инфографика и интерактивные элементы.
Вы понимаете, как будете монетизировать проект помимо контекстной рекламы. Одного РСЯ недостаточно для нормальной рентабельности.
Большинство информационных сайтов не взлетают из-за типовых ошибок. Их легко избежать, если знать о них заранее.
Самая распространённая ошибка – делать сайт исключительно под SEO. Выписывать ключи, писать статьи под них, ждать трафика. Такой подход умер вместе со старыми алгоритмами.
Поисковики должны быть одним из источников трафика, но не единственным. Развивайте социальные сети, стройте email-базу, привлекайте прямые заходы через бренд. Проекты с диверсифицированными источниками трафика пережили обновления алгоритмов без потерь.
Заказ статей на биржах за 50 рублей за тысячу знаков – это выброшенные деньги. Копирайтеры за такую цену либо используют нейросети, либо переписывают чужие тексты синонимами. Ни то, ни другое не ранжируется.
Качественный материал стоит от 150-200 рублей за тысячу знаков для простых тем. Для сложных технических или узкоспециализированных – от 300-500 рублей. Плюс работа редактора и оформителя. В итоге статья обходится в 1500-2500 рублей. Но она реально приносит трафик, в отличие от дешёвого копипаста.
Кредиты, недвижимость, похудение, заработок в интернете – это кладбища проектов. Туда вложены миллионы рублей, работают профессиональные команды, закуплены тысячи ссылок. Новичку с бюджетом 100-200 тысяч рублей там делать нечего.
Ищите узкие неочевидные ниши. Не «ремонт квартир», а «реставрация сталинок». Не «рыбалка», а «ловля форели в горных реках». Не «кулинария», а «грузинская выпечка на дровяной печи». Чем уже тема, тем проще стать в ней экспертом.
Зачем пользователю идти на ваш сайт, если та же информация есть на десятке других? Что вы предлагаете такого, чего нет у конкурентов?
Уникальная ценность – это не просто «качественный контент». Это может быть личный опыт автора, эксклюзивные исследования, инструменты и калькуляторы, которых нет больше нигде, сообщество экспертов, готовых отвечать на вопросы.
Один сайт про аквариумы выделился тем, что владелец проводил реальные эксперименты с разными параметрами воды и документировал результаты. Это привлекло аудиторию и дало материал для десятков уникальных статей, которые никто не мог скопировать.
Информационные запросы никуда не денутся. Люди будут продолжать искать ответы на вопросы. Но формат и каналы получения информации меняются.
ChatGPT и аналоги умеют отвечать на большинство простых вопросов. Зачем искать рецепт борща в поиске, если можно спросить у нейросети? Она выдаст ответ за секунды, без рекламы и лишних блоков.
Информационные сайты выживут только если предложат то, что нейросети не могут: личный опыт, актуальную информацию о новых событиях, локальную специфику, интерактивные инструменты, сообщество единомышленников.
Универсальные справочники вымрут. Останутся узкоспециализированные экспертные ресурсы, где люди получают не просто информацию, а решение конкретной проблемы.
YouTube уже давно стал вторым по популярности поисковиком после Google. Многие информационные запросы закрываются видео, потому что показать проще, чем описать текстом.
Но у видео есть недостаток – нельзя быстро найти нужный момент. Текст можно пробежать глазами за 30 секунд, видео нужно смотреть минут 10. Для части запросов текстовый формат останется удобнее.
Оптимальный вариант – комбинация. Короткое видео показывает суть, текст даёт детали и нюансы. Такой формат закрывает потребности разных типов пользователей.
Массовые сайты уступят место нишевым сообществам. Люди хотят получать информацию не от безликого ресурса, а от конкретных экспертов, с которыми можно пообщаться, задать вопрос, получить совет.
Информационный сайт будущего – это не база статей, а платформа взаимодействия. Форум, чат, регулярные встречи, закрытые материалы для подписчиков. Контент становится поводом для знакомства с аудиторией, а не самоцелью.
Да, но только если у вас есть реальная экспертиза в нише, готовность работать 2-3 года и понимание способов монетизации помимо контекстной рекламы. Быстрых денег на статейниках больше нет.
Восстановление возможно через переработку контента под новые форматы, создание контент-хабов и работу с семантической глубиной. Некоторые проекты вернули трафик за 3-6 месяцев регулярной работы.
Критически важны. Яндекс открыто заявил, что учитывает поведение пользователей на сайте. Накрутка через сервисы вроде Seopapa помогает, но реальное улучшение требует работы над юзабилити.
Старые дорвеи 2018-2020 годов получают трафик из-за накопленного траста. Новые проекты с автогенерацией не взлетают. Поисковики научились вычислять ИИ-тексты и не ранжируют их.
При трафике 1000 посетителей в сутки можно зарабатывать 130-150 рублей в день на РСЯ, плюс 300-500 рублей на прямой рекламе и партнёрках. Итого 15-20 тысяч рублей в месяц с сайта на 30 тысяч посетителей.
Информационные сайты прошли через серьёзную перестройку. Методы, которые работали годами, перестали приносить результат. Но это не означает конец ниши – это означает необходимость адаптации.
Тренды очевидны: от массового контента к экспертному, от текстов к форматам, от одного источника трафика к комплексному маркетингу. Те, кто поймёт и примет новые правила, продолжат зарабатывать на информационных проектах. Остальные останутся с мёртвыми сайтами и разочарованием.
Выбор за вами.