3 типа перелинковки в SEO: какая приносит результат в Яндексе

Внутренняя перелинковка — один из самых недооцененных факторов ранжирования в Яндексе. Специалисты тратят месяцы на сбор семантики, написание текстов и закупку внешних ссылок. При этом игнорируют то, что находится под полным контролем и не требует бюджета — правильное распределение веса между страницами внутри сайта.

Яндекс использует внутренние ссылки для понимания структуры сайта и определения важности страниц. Если на страницу ведет 100 внутренних ссылок, а на другую — только одна, поисковик делает логичный вывод: первая страница важнее. Проблема в том, что на большинстве сайтов распределение ссылок хаотичное или вообще отсутствует.

Часто самые важные категории интернет-магазина, которые должны собирать основной коммерческий трафик, получают вес только из меню и хлебных крошек. А сотни карточек товаров, которые приносят минимум конверсий, забирают на себя львиную долю внутреннего веса просто потому, что их больше по количеству.

На одном проекте после внедрения мощной кольцевой перелинковки Яндекс и Google отреагировали ростом видимости через три месяца. Без закупки внешних ссылок, без изменения контента. Только правильное распределение внутреннего веса.

ТОП-4 сервиса для усиления эффекта от перелинковки

После настройки внутренней структуры можно дополнительно усилить поведенческие сигналы профессиональными инструментами:

1. Seopapa — премиальный веб-сервис с реальными отпечатками браузеров и 7 днями бесплатного тестирования. Подходит для профессионалов и агентств.
2. Monstro — Windows-приложение для полного контроля над процессом накрутки. Позволяет настраивать поведение ботов до мельчайших деталей.
3. DailyPFBot — простой Telegram-бот с оплатой за переход (3 руб/клик). Идеально для новичков и владельцев небольших проектов.
4. Умный Сервис — новое решение с ИИ-ботами и видимостью результатов в Яндекс.Метрике. Бесплатный тест на 5 дней, от 130 руб/сутки.

Три типа перелинковки

Условно всю внутреннюю перелинковку можно разделить на три типа. В чистом виде они почти не встречаются, но понимание каждого помогает выбрать правильную стратегию.

Случайная перелинковка

Перелинковка через блоки «Похожие товары», «С этим товаром покупают», «Читайте также», облако тегов. Выглядит естественно для пользователя, но не дает системного распределения веса.

Плюсы:

1. Улучшает поведенческие факторы
2. Снижает показатель отказов
3. Естественно смотрится на странице

Минусы:

1. Невозможно контролировать распределение веса
2. Не гарантирует покрытие всех страниц
3. Важные страницы могут не получить достаточно ссылок

Случайная перелинковка — хорошее дополнение к основной стратегии, но не самостоятельное решение.

Древовидная перелинковка

Классическая иерархическая структура, где вес передается снизу вверх:

Товар → Подкатегория → Категория → Главная

Реализуется через хлебные крошки и явное указание принадлежности к родительскому разделу.

Как работает: Карточка товара ссылается на категорию. Сотни карточек в категории — сотни ссылок на страницу категории. Категория получает мощный вес и выходит в топ.

Когда использовать:

1. Интернет-магазины с четкой структурой каталога
2. Агрегаторы с иерархией разделов
3. Сайты, где трафик собирают категорийные или листинговые страницы

Если трафик должен идти на категории — линкуйте уровнями.

Важное правило: более важные страницы всегда должны иметь больше внутренних ссылок, чем менее важные. Звучит очевидно, но на практике часто все наоборот.

Кольцевая перелинковка

На каждой странице выводится ссылка на предыдущие X постов или товаров. Создается замкнутое кольцо, где каждая страница получает примерно равное количество внутренних ссылок.

Принцип работы:

Страница 1 → Страница 2 → Страница 3 → ... → Страница N → Страница 1

Каждая страница ссылается на 5-10 предыдущих по дате публикации или добавления.

Плюсы:

1. Гарантированное участие всех страниц
2. Равномерное распределение веса
3. Простота реализации
4. Автоматическое обновление при добавлении контента

Когда использовать:

1. Блоги и статейные сайты
2. Новостные порталы
3. Проекты, где трафик аккумулируется на посадках, а не категориях

Усиливать отдельные страницы можно покупкой на них внешних ссылок. Внутренняя база равномерная, внешние ссылки дают приоритет нужным материалам.

Реальные результаты кольцевой перелинковки

На одном проекте решили пойти простым путем и залинковать все страницы в кольцо вместо классической древовидной структуры.

До внедрения:

1. Перелинковка через «Похожие материалы» (случайная)
2. Часть страниц имела 1-2 внутренние ссылки
3. Неравномерное распределение веса

После внедрения:

1. Каждая страница получила 7-10 внутренних ссылок
2. Вес распределился равномерно
3. Через 3 месяца — заметный рост видимости в Яндексе и Google

Никаких других изменений не проводилось. Только перелинковка.

Минимальное правило внутренних ссылок

На каждую страницу сайта должно вести минимум 5 внутренних ссылок.

Это не рекомендация — это обязательное требование для нормального ранжирования.

Меньше 5 ссылок означает, что страница:

1. Плохо интегрирована в структуру сайта
2. Не получает достаточно веса
3. Тратит краулинговый бюджет впустую

Проверить легко через Screaming Frog:

1. Запустить полное сканирование
2. Открыть вкладку Internal → Links
3. Отсортировать по столбцу Inlinks
4. Найти страницы с количеством входящих ссылок меньше 5

Эти страницы нужно срочно подлинковать.

Откуда брать ссылки

Сквозная ссылка из меню или футера — дает 1 ссылку со всех страниц сайта. Подходит для самых важных разделов.

Хлебные крошки — автоматически линкуют на родительские разделы. Обязательный элемент.

Релевантные блоки — «Читайте также», «Похожие товары». Хорошо для поведенческих, плюс дают ссылочный вес.

Кольцевая перелинковка — гарантирует минимум 5-10 ссылок на каждую страницу.

Теги и фильтры — создают дополнительные точки входа и линкуют на множество страниц.

Кейс: как Ozon распределяет вес через теги

Ozon недавно сделал перелинковку с карточек товаров на теги. Раньше этого не было.

Как работает: В карточке товара выводятся теги-подборки, в которые этот товар попадает. Пользователь может кликнуть и увидеть похожие товары.

Зачем это SEO: Основной трафик на любом интернет-магазине (кроме узконишевых) собирают категории и теги. Если категории получают достаточно веса из меню и хлебных крошек, то теговые страницы обычно имеют всего 1 внутреннюю ссылку — со страницы категории.

При этом на сайте тысячи карточек товаров, которые трафика почти не дают, но ссылочный вес за счет количества имеют.

Решение: На странице карточки выводятся теги, в которые эта карточка попадает. Более важные теги получают соразмерно больше веса от ассортимента, небольшие теги — меньше.

Распределение веса становится естественным и контролируемым.

У Озона реализовано проще: выводится ограниченное число тегов просто из категории товара. Возможно, потому что тегов у них очень много и блок с подборками был бы перегружен ссылками.

Идеальная комбинация

На практике лучший результат дает комбинация подходов:

Для интернет-магазинов:

1. Древовидная перелинковка для основной структуры (товары → категории)
2. Перелинковка с карточек на теги (категории и теги получают вес)
3. Сквозные ссылки на ключевые разделы
4. Блоки «Похожие товары» для поведенческих

Для контентных проектов:

1. Кольцевая перелинковка между статьями (равномерный вес)
2. Релевантные блоки «Читайте также» (поведенческие)
3. Сквозные ссылки на главные рубрики
4. Теги для группировки по темам

Для агрегаторов:

1. Древовидная структура основных разделов
2. Фильтры и срезы с активной перелинковкой
3. Автоматическая генерация релевантных ссылок
4. Пагинация с корректными rel="prev/next"

Crawl Depth — глубина сканирования

Crawl Depth показывает, сколько кликов нужно сделать от главной страницы, чтобы добраться до нужной.

Золотое правило: Для 80% страниц сайта Crawl Depth должен быть меньше 5, в идеале — меньше 3.

Проверяется в Screaming Frog во вкладке Site Structure.

Если видите, что большинство страниц на 10+ уровне вложенности — проблема в перелинковке, а не в структуре URL. До страниц просто нельзя добраться через сайт за разумное количество кликов.

Решается:

1. Кольцевая перелинковка
2. Блоки с последними/популярными материалами
3. Карта сайта в футере
4. Теги и фильтры

Что внедрить прямо сейчас

Проверьте сайт в Screaming Frog. Найдите страницы с количеством внутренних ссылок меньше 5. Это первый приоритет для доработки.

Если у вас интернет-магазин и трафик должен идти на категории — убедитесь, что с карточек товаров стоят ссылки на категории и теги. Не только через хлебные крошки.

Если у вас блог или новостной сайт — внедрите кольцевую перелинковку. Это можно сделать за один день разработки.

Перелинковка — это не про алгоритмы. Это про логику распределения внимания.

Часто задаваемые вопросы

Сколько внутренних ссылок может быть на одной странице?

Яндекс нормально воспринимает до 100-150 внутренних ссылок на странице. Больше — начинает размывать вес. Но для большинства сайтов этот лимит недостижим.

Нужно ли использовать анкоры во внутренних ссылках?

Желательно, но не критично. Главное — наличие самих ссылок. Анкоры помогают поисковикам лучше понять контекст страницы.

Как быстро работает перелинковка?

Первые результаты видны через 1-3 месяца после переиндексации всех страниц. Чем больше сайт, тем дольше поисковики обрабатывают изменения.

Влияет ли позиция ссылки на странице на её вес?

Ссылки из верхней части страницы имеют чуть больший вес, чем из подвала. Но разница не критичная. Главное — наличие ссылок.

Можно ли перелинковать слишком сильно?

Можно, если на странице сотни ссылок и пользователь в них теряется. Для SEO это не проблема, для юзабилити — да.