Почему сайт спортклуба с красивой картинкой — это еще не продажи. 5 обоснованных фактов

7 Июн Время чтения 5 мин 197

«Хороший сайт — половина успеха», — говорят владельцы фитнес-клубов. И они правы, только вот «хороший» — это не всегда «красивый». Вы можете вложиться в потрясающие фото, анимацию, стильные цвета, но при этом не получать ни заявок, ни звонков. Почему? Потому что сайт — это не только витрина клуба, а воронка продаж,  и если она не работает — бизнес теряет деньги.

Вот 5 причин, почему стильный сайт без продуманной структуры — это еще не инструмент продаж!

Дизайн без маркетинга — это просто красивая упаковка

Визуальная эстетика важна, но она не продает сама по себе. Можно сделать сайт в топовых цветах года, добавить трендовую типографику и микроанимации, но если за всем этим нет маркетинговой логики, результат один: посетитель закроет вкладку через 10 секунд. 

Сайт должен вести пользователя к целевому действию. Где кнопка записи? Что за акция? Какие преимущества у клуба? Если ответы на эти вопросы не очевидны, дизайн теряет смысл. Без внятного призыва к действию и воронки даже самый креативный макет превращается в цифровую открытку.

Неудобный сайт = ушедший клиент

У вас могут быть потрясающие тренеры и лучшее оборудование в городе, но если сайт грузится дольше трех секунд, клиент уходит. Если интерфейс перегружен, а кнопка «Записаться» спрятана в нижнем меню на третьем экране — он уходит. Если человеку непонятно, как выбрать направление тренировок, посмотреть цены или связаться — он просто закроет вкладку и пойдет к конкуренту.

Важно помнить: сайт должен быть интуитивным даже для тех, кто с трудом отличает йогу от пилатеса. Простота интерфейса, быстрая загрузка, адаптивность под мобильные устройства — это уже не допы, а базовый функционал. Не усложняйте путь клиента, у него нет времени разбираться.

Вы не знаете свою аудиторию? Значит, и сайт работает вхолостую

Ваш клиент — это не абстрактный «человек, который хочет заниматься спортом», а конкретные люди с конкретными болями и целями. Кто-то приходит после родов восстановить фигуру, кто-то борется с хронической усталостью, а кто-то мечтает пробежать первый марафон или подготовиться к горнолыжному сезону.

Если сайт говорит с ними одинаково, общими словами — он не вызывает доверия. 

А если вы знаете сегменты вашей ЦА и говорите с каждым на его языке, вы попадаете в точку. Вместо «С нами ты станешь лучше версией себя» скажите: «Избавься от боли в спине за 10 тренировок с инструктором ЛФК». Конкретика цепляет, обобщения — усыпляют.

Продуктовая ценность не очевидна — клиент не выберет вас

Чем ваш клуб отличается от других? Почему абонемент стоит именно столько? Какие результаты получит клиент? Если сайт не отвечает на эти вопросы, он не продает.

Перечислять нужно не абстрактный список услуг в формате «бассейн, тренажеры, кардиозона», а выгоды для клиента: «Тренировки без очередей на тренажеры», «Плавание в чистейшей воде без хлорного запаха», «Персональный тренер, а не дежурный “инструктор”».

Нет продающего текста — нет смысла даже в трафике

Представьте: вы запустили рекламную кампанию, настроили SEO, ведете Instagram* и TikTok. Поток пользователей на сайт пошел. А что дальше? Если тексты на сайте скучные, обтекаемые, ни о чем — люди уходят. Прямо сейчас. И больше не возвращаются.

Продающий текст — это не «здоровье, спорт, энергия», а конкретное предложение: «Пробное занятие + фитнес-тест — бесплатно», «Персональный план питания — в подарок новым клиентам», «7 дней безлимитных тренировок всего за 990 рублей». 

Сайт — это цифровой менеджер по продажам, который работает 24/7. И от того, насколько он понятный, адаптированный и ориентированный на клиента, зависит, принесет ли он вам прибыль. Красивая картинка может завлечь, но если за ней нет удобства, логики, анализа и смысла — клиент уйдет к тем, у кого это есть.

*деятельность организации Meta запрещена в РФ.

Хотите готовое решение, которое гарантированно привлечет клиентов? Оставьте заявку на сайте! Читайте больше в Телеграм-канале!