Как Google меняет SEO: почему органика падает и что с этим делать

Поисковая выдача больше не работает так, как раньше. С внедрением AI Overviews Google начал фундаментально перестраивать логику взаимодействия между пользователем и сайтом. Ответы на запросы всё чаще формируются прямо в поиске, а переход на сайт — больше не обязательный шаг.

Что такое AI Overviews?

Это блоки, в которых Google с помощью алгоритмов искусственного интеллекта формирует краткие ответы на пользовательские вопросы. Эти ответы составляются на основе контента с сайтов, но отображаются прямо в поиске, до того как пользователь увидит органические ссылки.

Ссылки при этом остаются, но в значительно менее заметной форме — чаще всего сбоку или внизу блока, вне основной зоны внимания.

Исследование ahrefs: снижение кликов на треть

Согласно данным ahrefs, после внедрения AI-блоков по 300 000 поисковым запросам:

1. Средний CTR по органике снизился с 5,6% до 3,1%
2. Общий спад — минус 34,5%

Это значит, что даже если ваш сайт находится на первых позициях в поиске, он может получать существенно меньше трафика — просто потому, что Google показал ответ раньше.

Попадание в AI-блок не гарантирует клики

Интуитивно кажется: если ваш контент попадает в AI Overview, это плюс. Но по факту:

1. Раньше клики из AI-блока составляли в среднем 7,3%
2. Теперь — всего 2,6%

Пользователь получает нужную информацию в кратком формате и уходит, не переходя на источник. Сайт становится поставщиком данных, но не получает взамен трафика.

Кто уже сталкивается с падением трафика?

Пока основное снижение касается контентных ресурсов: статей, блогов, обучающих материалов. Но в последнее время в AI Overviews начали попадать и коммерческие страницы: описания товаров, услуг, лендинги.

Алгоритм забирает ключевые фрагменты текста, формирует ответ — и оставляет пользователя на странице Google.

Это не временный сбой, а изменение архитектуры поиска.

Как адаптироваться к изменению роли органического поиска

Снижение трафика — это не повод отказываться от SEO. Это сигнал, что подходы нужно пересматривать. Сегодня важно не просто «быть в выдаче», а понимать, как именно пользователь взаимодействует с результатами — и где в этом процессе остаётся место для сайта.

Перестройка контента под AI-поиск

Контент продолжает играть центральную роль, но теперь приоритет — в его структуре и формате подачи.

Что стоит учитывать:

1. Структура важнее объёма. Информация должна быть чёткой, логичной и легко разбиваемой на фрагменты — именно такие блоки чаще всего попадают в AI-блок.
2. Визуальные элементы — таблицы, списки, схемы — становятся преимуществом. Их сложно отразить в AI Overviews, что даёт стимул перейти на сайт.
3. Формулировки ключевых тезисов должны быть максимально точными — иначе алгоритм просто не извлечёт нужную часть текста.

GEO — не тренд, а новая SEO-практика

Generative Engine Optimization (GEO) — это стратегия, направленная на то, чтобы контент сайта попадал не только в традиционные поисковые результаты, но и в AI-интерфейсы: от Google до ChatGPT и Bing AI.

Для GEO важны:

1. логика контента, понятная не только пользователю, но и модели;
2. чистая семантика, оптимизированная под длинные запросы и контекстные фразы;
3. регулярное тестирование контента в генеративных средах и его адаптация под разные движки.

Уже сейчас это направление позволяет получать высококачественный трафик из новых источников.

Мультиканальный подход: обязательное условие в 2025 году

Сегодня SEO — лишь одна из точек входа в контакт с аудиторией. Пользователь распределён между десятками платформ и форматов. Чтобы не терять охваты, компаниям нужно:

1. Публиковать контент в разных форматах: текст, видео, инфографика
2. Быть на всех релевантных платформах: соцсети, мессенджеры, профессиональные сети, площадки обсуждений
3. Превращать сайт в часть системы, а не единственный источник информации

Присутствие в нескольких каналах — не дополнительная опция, а основа стабильного цифрового присутствия.

Вывод: новый этап требует новой стратегии

AI Overviews — не исключение, а новое правило. Поиск изменился, и вместе с ним изменилась логика привлечения трафика.

То, что работало 2–3 года назад, уже не даёт тех же результатов. А значит — пора действовать иначе: точнее, системнее, гибче.

Хотите адаптировать стратегию продвижения под новую реальность?

В Math.Agency мы внедряем подходы GEO, развиваем генеративную оптимизацию и строим мультиканальные стратегии под западные и российские рынки. Мы не просто следим за трендами — мы адаптируем бизнесы под них.

Если хотите обсудить, как сохранить охваты в условиях меняющегося поиска — напишите нам. Поможем выстроить устойчивую цифровую систему, которая не зависит от одного канала.