Соль Перми: мерч, который стал культурой
Когда предметы рассказывают историю, а в орнаментах звучит голос поколений, рождается не просто коллекция, а культурное событие. Так появилась The Salt, лимитированная линейка фирменного мерча к 300-летию Перми, созданная Comerch по заказу администрации города.
Как все начиналось: не просто мерч, а манифест
Перед нами стояла задача разработать уникальную концепцию, понятную пермякам, и создать мерч, который расскажет о Перми громче и ярче, чем любые буклеты и ролики. Продумать дизайн, изготовить продукцию и презентовать проект, используя фото, видео и 3D-анимацию. Мы взяли проект под полный креативный и производственный контроль, от идеи до реализации. Цель была ясна: создать узнаваемый, эстетически цельный и глубоко осмысленный мерч, который представит Пермь как город с характером, историей и собственным культурным кодом.
Почему The Salt?
Потому что соль – это больше, чем символ. Это архетип. Это химия памяти.
Она сохраняет. Подчеркивает вкус. Обостряет восприятие. И да, Пермский край – один из старейших соляных центров России, а в каком-то смысле и мира.
В контексте народного творчества соль всегда была синонимом сути, носила глубокий сакральный смысл. Вспомните: соль земли, хлеб-соль...
Соль как метафора стала основой всей концепции. Мы увидели в ней идеальный образ: нечто простое, но с глубинным смыслом, вечный ресурс, вокруг которого строились цивилизации.
Коллекция The Salt – это признание в любви городу, да и всему Пермскому краю. Его природе, его людям. Мы не просто сделали одежду и предметы. Мы создали прикладной культурный код.
Белый как основа
Главный цвет коллекции – белый. И это не просто база, как бывает в дизайне. Это концепция.
Белый – это и соль, и начало, и пространство, в котором оживают смыслы. Это чистота намерения, открытость будущему. На белом фоне каждая деталь, линия и символ обретают особую значимость.
Медведь, волна и индустриальные мотивы: визуальный язык Перми
В дизайне The Salt мы сознательно объединили индустриальные формы и этнические мотивы. Ведь именно так, на стыке, рождается настоящее. Пермь всегда была городом с мощной промышленной историей и при этом — с глубинной народной культурой. В принтах и графике читается этнический след и индустриальные формы, геометрия и символика, напоминающая старинные орнаменты и заводские конструкции, богатые леса и городские пейзажи.
Мы не могли пройти мимо ключевых образов края и заложили в коллекцию визуальные символы, считываемые на глубинном уровне.
Медведь как главный символ Пермского края воплощен в графике через букву «М». Он олицетворяет силу, устойчивость, связь с природой.
А волна в нашей коллекции – это не только река Кама, вокруг которой вырос город. Это и течение времени, и пластичность культуры, и движение вперед, в будущее. Визуально волна перетекает в орнаменты, линии, текстуры, добавляя движения и жизни.
Так мы зашифровали в визуальной айдентике природу города, его прошлое и путь в будущее.
Материалы, которые говорят
Каждый предмет коллекции продуман до мелочей. Мы использовали высококачественные ткани с натуральным составом, которые тактильно ощущаются как премиальный продукт. Для одежды это хлопковые ткани с высокой плотностью, чтобы вещи были не просто красивыми, но и долговечными. Для сумок – прочная ткань Oxford 600, которая сохраняет форму и выдерживает значительные нагрузки. Фирменная брендированная стропа стала современным и стильным акцентом.
Comerch & Лысьвенский завод: по-настоящему теплая коллаборация
Отдельная гордость коллекции – посуда, созданная в коллаборации с Лысьвенским заводом. Мы не просто обратились к местному производству, мы объединили смыслы. Орнамент нанесен методом деколи, он устойчив к истиранию и температурному воздействию. Каждое изделие уникально. Это не просто посуда, это артефакт. Предмет, который хочется сохранить и передать. Это настоящая соль коллекции в простых, но теплых деталях.
Коллекция The Salt была презентована на праздничных мероприятиях, посвященных 300-летию Перми, и стала хитом среди горожан.
Срок реализации проекта составил всего 20 рабочих дней. За это время мы прошли полный путь от концепта до производства. Итог: более 3000 предметов, наполненных смыслом, эстетикой и идентичностью.
Мы не гнались за трендами, но сделали коллекцию современной. Мы не уходили в ностальгию, но заложили в нее уважение к прошлому.
Коллекция The Salt создана не просто как набор предметов. Она стала манифестом бережного отношения к культуре, попыткой осознать, что значит быть частью региона, города, времени.
Вот в чем соль.
Еще больше идей современного мерча для вашей компании собрали в каталоге. Для того, чтобы получить его, оставьте ваши контактные данные по ссылке