Главная для e-com: необходимые элементы и вдохновляющие примеры
Рассказываю, из каких элементов должна состоять главная страница интернет-магазина, и показываю на конкретных примерах удачные главные для e-commerce.
Необходимые элементы главной страницы
Главная страница интернет-магазина — это первая точка контакта: если она смотрится отталкивающе или сложна в навигации, посетитель может сразу покинуть сайт, так и не ознакомившись с предложениями.
Стартовый экран должен быть структурированным, интуитивно понятным и привлекать внимание.
Логотип
Логотип — это визуальный символ бренда, который должен быть заметным, но не отвлекающим. Он обычно размещается в верхнем левом углу страницы и служит ссылкой на главную.
Логотип усиливает узнаваемость бренда и задает тон всему интерфейсу. Если у вас еще нет готового логотипа, воспользуйтесь инструментом для генерации логотипов с помощью нейросетей.
Меню
Навигация тоже нужна интуитивно понятная, со ссылками на основные разделы:
- категории товаров,
- акции и распродажи,
- новинки,
- блог, если он есть,
- контакты и информация о доставке.
Для объемных каталогов используйте раскрывающиеся меню и добавьте заметный значок поиска.
Баннер или слайдер с акциями
На главной нужен большой визуальный элемент — реклама, которая сразу привлечет внимание.
Здесь можно размещать информацию о распродажах и новых коллекциях. Такой баннер подтолкнет пользователя к действию и сделает главный экран динамичным.
Популярное
Самые важные категории товаров должны быть легко доступны. Например, если вы продаете одежду, это могут быть мужская одежда, женская одежда, обувь, аксессуары. Добавьте изображения или иконки для каждой категории.
Дополнят этот блок рекомендации — товары, которые вы хотите продвигать. Это могут быть хиты продаж, новинки или персонализированные рекомендации. Так вы увеличите вероятность покупки.
Поиск
Поисковая строка с автозаполнением — важный инструмент для крупных каталогов. В ней пользователь сможет искать товары по названию, артикулу и категории.
Информация о бренде и УТП
Выделите несколько предложений, чтобы рассказать, чем ваш магазин отличается от конкурентов. Это может быть бесплатная доставка, широкий ассортимент или экологичность продукции.
Доказательства
Разместите блок с отзывами покупателей или логотипами известных брендов, если вы с ними сотрудничаете. Это укрепляет доверие и повышает конверсию.
Контакты
Телефон, e-mail и ссылка на соцсети помогают пользователям быстро связаться с компанией. Добавьте виджет онлайн-чата для оперативной поддержки.
Футер с полезной информацией
Футер — это нижняя часть страницы, где размещают политику конфиденциальности, условия возврата и логотипы платежных систем. Там же можно оставить форму подписки на рассылку и адреса физических магазинов.
Советы по оформлению главной страницы сайта
Чтобы выделиться среди конкурентов и сделать главный экран максимально эффективным, важно поработать над его дизайном и функционалом.
Цвета
Цвета влияют на восприятие бренда и побуждают к действиям — красный и оранжевый, например, стимулируют импульсивные покупки. Синий создает ощущение доверия и безопасности. Зеленый ассоциируется с экологичностью и спокойствием. Но важно, чтобы выбранные цвета отражали бренд и не перегружали интерфейс.
Копирайтинг
Короткие надписи на кнопках, всплывающих окнах или подсказках помогают пользователю. Вместо «Добавить в корзину» иногда уместно использовать «Купить сейчас» — для более активного призыва.
Геймификация
Игровые механики повышают вовлеченность. Например, колесо удачи с промокодами, программы лояльности с прогресс-барами и блок «Собери комплект» с предложениями товаров.
Таймер
Обратный отсчет до конца акции стимулирует чувство срочности — давит на страх упустить важное. Но использовать таймеры стоит только для реальных акций, чтобы не подрывать доверие покупателей.
Триггеры
Некоторые элементы цепляют внимание и ставят акцент в нужных местах. Выделить товар помогут значки вроде «Новинка», «Хит продаж» или «Ограниченное количество». Еще один вариант — стикеры с выгодными условиями: «-50%», «2 по цене 1».
Видео
В видео легко показать преимущества продукта или обсудить историю бренда. Подойдут даже короткий ролик о компании или обзор популярных товаров. Но чем подробнее, тем лучше.
Загрузка
Если сайт загружается чуть дольше обычного, стоит добавить интересный анимационный логотип или прогресс-бар. Они удержат внимание пользователя.
Подписывайтесь на наш ВК и Телеграм, чтобы узнавать последние новости SEO и подсматривать новые фишки продвижения.
Вдохновляющие примеры главных страниц
Посмотрим несколько примеров e-commerce сайтов с удачно оформленными главными страницами и проанализируем, чем они привлекают клиентов и как стимулируют продажи.
Wildberries
Wildberries — крупнейший российский интернет-магазин с большим ассортиментом товаров: от одежды до электроники.
У главной страницы понятная навигация: основные категории вынесены в верхнее выпадающее меню, и это облегчает поиск нужного раздела.
На баннерах — текущие скидки и рекламные предложения. Это сразу привлекают внимание пользователя. А еще пользователь видит товары, которые могут его заинтересовать, на основе предыдущих просмотров и покупок.
Ozon
Ozon — один из ведущих российских маркетплейсов с огромным ассортиментом товаров.
У главной страницы маркетплейса чистый и современный дизайн. Белое пространство и минималистичные элементы делают страницу приятной для восприятия.
Есть быстрый доступ к популярным категориям — по иконкам с разделами можно быстро перейти к интересующим товарам. Ниже — интеграция отзывов и рейтингов: показываются популярные товары с высокими оценками. Это привлекает внимание пользователя и показывает, что сайт пользуется спросом.
Amazon
Amazon — мировой лидер в сфере электронной коммерции, который предлагает миллионы товаров по всему миру.
Здесь тоже прослеживается персонализация. Главная страница адаптируется под интересы пользователя, показывает релевантные товары и предложения. Есть четкие призывы к действию: кнопки «Купить сейчас» и «Добавить в корзину». Они выделены и заметны.
Наконец, внимание привлекают информативные баннеры. Они регулярно обновляются и рассказывают о текущих акциях и распродажах.
ASOS
ASOS — международный интернет-магазин брендовой одежды и аксессуаров.
Сайт выделяется понятной навигацией, есть разделы с новыми поступлениями и трендами. Фотографии товаров качественные и привлекают внимание, а рекомендации выстроены на основе предпочтений пользователя.
Adidas
Adidas — международный производитель спортивной одежды и обуви. Страница привлекает внимание яркими и качественными изображениями продуктов. Еще разработчики добавили акцент на новинки и специальные предложения.
Интерактивные элементы с видео и анимацией развлекают пользователя, при этом не влияют на скорость загрузки.
Apple
Apple — мировой лидер в производстве электроники и программного обеспечения, он известен своим инновационным подходом к дизайну и маркетингу.
Главная страница Apple — как раз пример минималистичного дизайна с акцентом на продукцию. Она выделяется интерактивными элементами: масштабируемыми изображениями и видео, которые показывают особенности гаджетов. При прокрутке страницы анимации создают эффект погружения. Лаконичные описания помогают пользователю быстро понять преимущества продукта.
Кроме того, Apple использует сменяющиеся баннеры и интерактивные блоки, которые рассказывают о новинках, акциях и технических характеристиках продуктов.
Airbnb
Airbnb — платформа для аренды жилья. Главная страница сочетает в себе функциональность и привлекательный визуал. Интуитивно понятный поиск по направлениям занимает центральное место на сайте и позволяет пользователю мгновенно воспользоваться функцией.
Красочные фотографии и видео передают ощущение путешествия, а разделы с рекомендациями помогают найти интересные предложения. Отзывы и рейтинги здесь тоже отображаются: это укрепляет доверие пользователя.
Slack
Slack — платформа для командной коммуникации и управления проектами. Главная страница Slack фокусируется на информативности. На первом экране пользователь видит преимущества сервиса и приглашение зарегистрироваться. Скриншоты интерфейса вместе с анимацией наглядно показывают, как платформу можно использовать в повседневной работе.
Есть интерактивные элементы вроде всплывающих окон с дополнительными функциями и видеообзоры. Они нужны, чтобы пользователь глубже изучил возможности продукта. Все это сопровождается простым дизайном.
Mailchimp
Mailchimp — сервис для email-маркетинга и автоматизации процессов.
Стартовый экран сделан в ярком и дружелюбном стиле. Сайт выделяется примерами успешных кейсов: анимации показывают, как бренды используют платформу.
Интерактивные элементы позволяют узнать о функциях сервиса больше: всплывающие подсказки объясняют, что предлагает каждый инструмент. Навигация проста и удобна, а обучающие материалы находятся всего в одном клике от главной.
Shopify
Shopify — платформа для создания интернет-магазинов. На странице вместо статичной картинки пользователи видят сменяющиеся видео, что привлекает внимание. Главная страница сразу предлагает начать пробный период с помощью заметной кнопки «Попробовать бесплатно».
Сайт выделяется примерами успешных магазинов, созданных на платформе. Кейсы показаны с помощью интерактивных каруселей и видео. Навигация интуитивно понятна, а блоки с преимуществами платформы сопровождаются анимацией — это еще и демонстрирует клиентам возможности Shopify.
Everyday Needs
Everyday Needs — новозеландская компания с простыми и стильными предметами домашнего обихода.
Главная страница подчеркивает натуральность и минимализм. Полноэкранные фотографии товаров на простом фоне помогают пользователю представить, как они впишутся в интерьер.
Интерактивное меню с визуальными подсказками облегчает навигацию, а разделение контента цветными блоками делает сайт удобным для восприятия. Все это создает атмосферу спокойствия и эстетического удовольствия, что хорошо отражает философию бренда.
DNS
DNS — крупный российский ритейлер, который специализируется на продаже электроники и бытовой техники.
В верхней части экрана есть выпадающее меню, в нем собраны популярные разделы товаров — это облегчает навигацию и поиск нужных продуктов. Центральная часть страницы отведена под крупные баннеры с текущими акциями и специальными предложениями.
Ниже представлены разделы с хитами продаж и новинками, что помогает пользователям быстро ознакомиться с востребованными продуктами. Слайдеры и всплывающие окна делают взаимодействие с сайтом более динамичным.
Citilink
Citilink — один из ведущих российских интернет-магазинов с большим ассортиментом электроники, бытовой техники и сопутствующих товаров.
У стартового экрана интуитивно понятная навигация. Верхнее меню дает быстрый доступ к основным категориям товаров и акционным предложениям. Крупные изображения информируют о текущих акциях, новинках и специальных предложениях.
Есть конфигуратор ПК — интерактивный инструмент для самостоятельной сборки компьютера. Блоки с популярными категориями упрощают выбор и повышают удобство для пользователя.
Lamoda
Lamoda — крупный интернет-магазин одежды, обуви, аксессуаров и товаров для дома.
Верхняя панель навигации разделена на основные категории: «Женщинам», «Мужчинам», «Детям». Пользователь может быстро перейти к интересующему его разделу. Качественные изображения и баннеры показывают текущие коллекции, новинки и специальные предложения.
В разделе «Идеи» можно посмотреть стилистические подборки и рекомендации. Они вдохновляют пользователей на покупки и помогают определиться с выбором.
На главной есть интерактивные фильтры: они нужны, чтобы быстро сортировать товары по параметрам — бренд, цена, размер. Это упрощает взаимодействие со страницей.
Оставил для вас сокращенные материалы по статье, которыми удобно пользоваться — в виде гайда и чек-листа.