Кейс: Эффективное продвижение теплиц через Яндекс.Директ
В преддверии весенне-летнего сезона 2025 года компания, специализирующаяся на производстве и продаже теплиц, поставила задачу увеличить поток клиентов и повысить эффективность маркетинговых усилий. Основной целью стало улучшение конверсии существующего сайта и запуск рекламной кампании в Яндекс.Директ.
Этап 1: Подготовка сайта к приему трафика
Изначально сайт клиента представлял собой онлайн-каталог продукции. Перед началом рекламной кампании было принято решение оптимизировать главную страницу для привлечения лидов и повышения конверсии.
Основные шаги:
- Формирование и размещение привлекательного оффера: На самом видном месте главной страницы был размещен уникальный торговое предложение, акцентирующее внимание на выгодах приобретения теплиц
- Сегментация предложения: Четко обозначены различные типы теплиц, ориентированные на разные задачи и бюджеты клиентов.
- Оптимизация процесса обратной связи: На каждой странице с описанием конкретной модели теплицы была размещена форма обратной связи, что позволяло клиентам быстро получить консультацию и подобрать оптимальное решение.
- Повторение ключевого оффера: В нижней части главной страницы был размещен еще один оффер, закрепляющий мотивацию клиента к совершению целевого действия.
Этап 2: Стратегия продвижения в Яндекс.Директ
Для достижения максимальной эффективности рекламной кампании была выбрана стратегия, основанная на обучении алгоритмов Яндекса по целевым действиям пользователей.
Алгоритм обучения основывался на анализе следующих действий:
- Заявки на консультацию
- Звонки в компанию
- Переходы в раздел “Контакты”
- Обращения в мессенджеры
Каждому типу действий был присвоен определенный вес, что позволило системе определить наиболее ценные для бизнеса действия пользователей.
Рекламная кампания включала в себя:
- Создание релевантных объявлений с использованием ключевых преимуществ и офферов, представленных на сайте.
- Таргетинг на географические регионы, в которых компания осуществляет доставку теплиц.
Важно отметить, что бюджет рекламной кампании был ограничен.
Этап 3: Анализ результатов рекламной кампании
Данные о результатах рекламной кампании были собраны из рекламного кабинета Яндекс.Директ и системы аналитики Яндекс.Метрика за период в две недели.
Ключевые показатели:
- Расход (с НДС): 8 584.90 руб.
- Показы: 26 980
- Клики: 532
- CTR (средний): 1,97%
- Заявки: 10
- Переходы в контакты (офлайн-действия): 20
- Сообщения в мессенджеры: 2
- Стоимость целевого действия: 265 руб.
- Стоимость лида: 850 руб.
Выводы и дальнейшие шаги
Результаты рекламной кампании продемонстрировали эффективность использования Яндекс.Директ для продвижения теплиц, даже при ограниченном бюджете.
В настоящее время продолжается работа по оптимизации рекламной кампании, включающая в себя:
- Анализ и исключение неэффективных площадок размещения.
- Тестирование различных настроек таргетинга и объявлений.
- Снижение стоимости целевого действия.
Используемые услуги:
Следите за нами в социальных сетях, чтобы быть в курсе актуальных трендов и получать ценные советы:
- Telegram
- Sostav
Доверьте свой digital-маркетинг профессионалам. С Cheapmedia ваш бизнес ждет успех!