Бизнес-блоги Sostav.ru на Twitter
Все блоги
08 мая 2021
Архив →
Поиск по  Публикациям    Фото    Видео    Блогам
 

Анализ эффективности имиджевых кампаний в Сети

Баннерные рекламные кампании могут быть двух типов: направленные на прямую продажу товаров и ориентированные на повышение лояльности к бренду (проще говоря — имиджевые). Если в первом случае эффективность рекламы оценить достаточно просто, рассчитав соотношение между переходами на сайт и стоимостью кампании, то определить конверсию имиджевой рекламы намного сложнее. Имиджевая реклама дает эффект не сразу, а с определенной задержкой. Ведь её целью является создание позитивного образа марки в глазах покупателя, а не прямая продажа товара «здесь и сейчас». При этом, человек может вспомнить баннер через несколько дней и перейти на сайт рекламодателя, набрав его имя в адресной строке браузера.

Первую попытку проанализировать эффективность имиджевых кампаний недавно предпринял Google. Был введен новый параметр VTC (view through conversion) или «конверсия по показам баннера». Для расчета этого параметра система регистрирует всех посетителей, просмотревших баннер в течении месяца, и засчитывает этот показ как успешный, если в обозначенный период посетитель перешел на сайт рекламодателя. Безусловно, такая система анализа эффективности не претендует на абсолютную точность, ведь пользователь может просто не обратить внимание на баннер или вместо перехода на сайт связаться с компанией по телефону. Но сама возможность анализа имиджевой РК, безусловно, полезная опция для рекламистов и интернет-маркетологов.

Опубликовано: 17.11.2009 | 18:48 | Просмотров: 2056


Комментарии (4)
Да 0 Нет 0
неизвестный
В России могут запретить эксплуатацию грузовиков старше 15 лет Ссылка Из российских профильных ведомств поступило предложение ограничить эксплуатационный возраст грузовиков и автобусов в стране 15 годами и ввести стимулирующие факторы обновления парка автотранспортных средств.
Ответить 10.04.2012  15:49
Да 0 Нет 0
Р?ван
Cialis generika Ссылка
Ответить 28.03.2018  16:35
Да 0 Нет 0
Monica
Cialis alternative Ссылка
Ответить 06.04.2018  12:27
Да 0 Нет 0
Michelle
Tadalafil 20 mg Ссылка
Ответить 15.04.2018  01:54
О Блоге
Корпоративный блог Internest
Гнездо соловья
Интернет-реклама. Новости, мнения, комментарии. Селективные технологии в интернет-рекламе.
Создан: 16.10.2009 | 16:53
Темы: 173 | Посты: 303 | Показы: 352391
Рейтинг: | Голоса: 149
Авторы Блога
Internest
Администратор

© Состав.ру 1998-2021, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7(495)230-05-97 адрес: 109004, Москва, ул. Полковая 3 стр. 3

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов