За 15 лет своего существования баннер прошел путь от статичной картинки на странице сайта до небольшой «виртуальной реальности», ограниченной форматом рекламного места. Внутри него можно увидеть и мини-игры, и чат с продавцом, и динамически изменяющиеся данные о наличии товара.
Недавно, музыкальный сервис Play.muz.ru разместил внутри баннера онлайн-проигрыватель. Мегафон в своей вирусной кампании «Проводные монстры» пошел еще дальше, и в рамках стандартного баннера 240х400 пикселей разместил видеоплеер, в окошке которого можно просмотреть ролик без перехода на рекламируемый сайт.